L'Internet tel que nous le connaissons n'existerait pas sans publicités. Les annonces sont nécessaires pour générer des revenus à partir de contenu gratuit et un Internet sans publicité serait un Internet étouffé dans les abonnements et les paywalls. Vous n'avez pas à vous sentir coupable de diffuser des annonces sur votre site Web, mais assurez-vous de le faire correctement.
Vous voulez connaître le moyen le plus rapide de tuer votre site web? Mettre en place des publicités agaçantes pour les lecteurs. En effet, des publicités agressives pousseront les lecteurs à installer un adblocker et nous savons tous que les adblockers tuent les sites Web Bloquez l'Internet? Les extensions de navigateur bloquant les publicités détruisent-elles Internet? L'une des raisons de la popularité croissante d'Internet est le coût de la plupart des contenus en ligne - ou plutôt le manque de coût. Cela ne veut pas dire que le contenu est gratuit, cependant. Presque tous les ... Lire la suite.
Si vous monétisez votre site avec des annonces, voici quelques conseils importants que vous devez garder à l'esprit.
Astuce # 1: La perspective du lecteur
Avant de placer vos annonces partout, vous devriez vous demander: «Comment cela va-t-il affecter mes lecteurs?» Mettez-vous à la place de votre public. Mieux encore, pensez à votre propre expérience de navigation sur Internet. Quel type de pratiques publicitaires tolérez-vous? Lesquels détestez-vous?
Cette astuce doit s'appliquer à toutes les décisions que vous prenez concernant votre site Web, mais elle est particulièrement importante pour le positionnement des annonces. Si la publicité vous ennuie si vous l'avez vu sur un autre site Web, cela va probablement ennuyer vos propres lecteurs.
Astuce n ° 2: Ajuster la conception
D'une part, vous voulez que vos publicités restent et attirent les visiteurs. D'un autre côté, aller trop loin va frustrer, aggraver et aliéner ces mêmes visiteurs. Aucun visiteur = aucun revenu publicitaire.
La règle générale est que vos annonces doivent s'intégrer à votre site Web de manière à susciter leur intérêt mais ne pas rester comme un pouce endolori. Le placement correct des publicités est critique (un sujet qui va au-delà de la portée de cet article) mais n'oublie pas non plus les couleurs. En bref, les annonces devraient s'intégrer de façon transparente avec la conception de votre site Web.
Si les annonces semblent "appartenir" à votre site, les lecteurs se sentiront plus en sécurité en cliquant dessus. Une esthétique complémentaire rend moins probable que les lecteurs aient de mauvaises réactions au genou.
Astuce # 3: Image> Texte> Vidéo
Vos annonces ne disposent que d'une seconde pour capter l'attention de vos lecteurs et les convaincre de cliquer. Une seconde. L'Internet est un moyen rapide. Vos lecteurs vont et viennent en un clin d'œil. Une fois qu'ils ont obtenu ce dont ils ont besoin de votre site, ils sont partis.
Dans la mesure du possible, choisissez des annonces illustrées plutôt que des annonces textuelles. Les images sont amusantes, le texte est ennuyeux. Les images sont agréables à l'oeil (mais attention aux avertissements dans l'astuce n ° 4), le texte demande un effort de lecture. C'est une évidence.
En ce qui concerne les annonces vidéo, ignorez-les, à moins que vous ne sachiez exactement ce que vous faites. Les vidéos peuvent être amusantes à regarder, mais elles durent en général entre 30 secondes et 2 minutes et la plupart des lecteurs ne regardent pas pendant plus de quelques secondes. De plus, ils nécessitent plus de bande passante et peuvent ralentir votre site (Astuce # 5).
Astuce n ° 4: pas de fenêtres pop-up, pas de clignotants, pas de son
La stigmatisation associée aux publicités sur Internet remonte aux années 90, lorsque des publicités pop-up inondaient chaque centimètre du cyberespace. Les gens n'aiment pas être perturbés, ce qui signifie que vous devez éliminer les publicités présentant un comportement perturbateur: fenêtres contextuelles, images clignotantes et tout ce qui a un composant audio.
Il n'y a pas grand-chose à dire sur les publicités, sauf qu'elles sont le type d'annonce le plus ennuyeux jamais conçu. Au moment où il faut un utilisateur pour cliquer sur une annonce pop-up, ils pourraient très bien perdre tout intérêt pour votre site tout à fait.
Les publicités illustrées clignotantes sont similaires aux mouches qui bourdonnent autour de vos oreilles et ne vous laisseront pas seules, peu importe la façon dont vous les frappez. Comment les lecteurs vont-ils se concentrer sur le contenu de votre site Web lorsqu'ils essaient activement d'ignorer ces bannières clignotantes rouges et jaunes?
L'audio est aussi un grand non-non. Il y a peu de choses plus agaçantes que des bannières clignotantes et des sons inattendus en font partie.
Astuce # 5: La vitesse est cruciale
La dernière chose à garder à l'esprit avec vos annonces est la vitesse.
Il y a beaucoup trop de sites là-bas que cram annonces dans chaque pixel de l'espace disponible. Non seulement cela finit par être laid (en violant l'astuce n ° 2), mais il affecte négativement les performances du site.
Les lecteurs sont impatients. Pour chaque seconde supplémentaire que votre page doit charger, vous perdez des visiteurs. Si votre site est tellement chargé d'annonces que le défilement devient saccadé, vous perdez des visiteurs. Si vos réseaux publicitaires ne sont pas optimisés, ils peuvent ralentir le chargement de votre site et vous faire perdre des visiteurs.
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Conclusion
Rester simple. Marcher sur la ligne fine qui existe entre attirer l'attention du lecteur et être trop agressif avec vos annonces. C'est plus facile à dire qu'à faire, bien sûr, mais ces conseils aideront à améliorer la rétention des lecteurs et, en bout de ligne, à générer des revenus publicitaires plus élevés.
Est-ce que tu gères ton propre site? Si oui, quelles techniques publicitaires avez-vous utilisées pour augmenter l'engagement des lecteurs et ne pas les effrayer? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires!
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