En février, Twitter a fait allusion à l'idée que cela pourrait modifier fondamentalement le flux d'origine des utilisateurs, et qu'Internet a réagi. #RIPtwitter était tendance car les utilisateurs ont fait savoir à Twitter qu'ils n'accepteraient pas le changement. Le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a pris Twitter pour dissiper les inquiétudes des gens, disant que Twitter n'avait jamais eu l'intention d'apporter des changements aux échéanciers des gens cette semaine-là.
Quatre jours plus tard, Twitter a apporté quelques changements au calendrier, mais ils n'étaient pas aussi importants que prévu. Alors qu'est-ce qui s'est passé exactement?
Qu'est-ce que Twitter a prévu de faire?
Buzzfeed a annoncé que Twitter allait changer la façon dont les tweets sont affichés dans votre flux. Au lieu d'afficher les tweets dans l'ordre chronologique inverse, il allait introduire un algorithme qui affiche des tweets basés sur la pertinence ou l'importance. Selon Buzzfeed, les changements allaient être dévoilés dans une semaine.
Twitter, y compris des célébrités, a réagi en force:
Nous. Juste. Voulait. A. Freaking. MODIFIER. BOUTON. #RIPTwitter
- ????????? (@lipwigvimes) 6 février 2016
L'une des grandes récompenses d'être un adulte est de décider sur qui (et quoi) vous devriez être intéressé. #RIPTwitter
- Rob Lowe (@RobLowe) 6 février 2016
#RIPtwitter - nouvel algorithme de chronologie est un pas de plus vers devenir pic.twitter.com/la5xN632zD Facebook
- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6 février 2016
Après le contrecoup, le fondateur Jack Dorsey a envoyé une déclaration dans une série de tweets, en commençant par ce qui suit:
Bonjour Twitter! En ce qui concerne #RIPTwitter: Je veux que vous sachiez que nous sommes toujours à l'écoute. Nous n'avions jamais prévu de réorganiser les échéanciers la semaine prochaine.
- Jack (@jack) 6 février 2016
Qu'est-ce que Twitter a réellement fait?
Après le rapport Buzzfeed, d'autres éclaircissements ont été apportés. Tout d'abord, The Verge a clarifié que c'était une fonctionnalité opt-in, et l'a décrit comme une version élargie de la «alors que vous étiez absent Ne manquez jamais un super Tweet encore: Rencontrez Twitter" pendant que vous étiez loin " Tweet Encore: Rencontrez Twitter pendant que vous étiez absent Twitter a apporté quelques modifications pour attirer de nouveaux utilisateurs. Plusieurs utilisateurs d'iOS rapportent maintenant voir une fonctionnalité qui récapitule les tweets importants que vous avez peut-être manqués, appelés "While You Were Away". Lire la suite, 'vedette présenté l'année dernière. Selon The Guardian, l'algorithme servirait plus que la poignée de tweets que vous voyez avec «pendant votre absence».
Deux jours plus tard, Twitter a dévoilé la nouvelle fonctionnalité, l'expliquant comme suit:
Lorsque vous ouvrez Twitter après un certain temps, les Tweets dont vous vous souciez le plus apparaîtront en haut de votre chronologie - toujours récents et dans l'ordre chronologique inverse. Le reste des Tweets sera affiché juste en dessous, également dans l'ordre chronologique inverse, comme toujours. À tout moment, il suffit de tirer pour actualiser pour voir tous les nouveaux Tweets en haut de l'expérience en direct, de la seconde à la fois que vous connaissez et aimez.
Selon Twitter, les personnes qui activent la fonctionnalité sont plus engagées et ont tendance à retweeter et à tweeter plus que les autres.
Dans un article de blog séparé, Twitter proposait une vague explication sur le fonctionnement de la fonctionnalité:
Nous avons amélioré la chronologie en analysant comment des millions de personnes interagissent avec des milliards de Tweets - et nous utilisons cette information pour déterminer le meilleur contenu à faire surface. Nous utilisons l'activité Twitter passée d'une personne pour prédire quels Tweets ils aimeraient voir le plus. Nous examinons les comptes avec lesquels ils interagissent, les tweets avec lesquels ils interagissent habituellement, les intérêts et ce qui se passe dans leur réseau.
Si vous souhaitez activer la fonctionnalité, accédez à vos paramètres et sélectionnez "Personnalisation de la chronologie". De là, vous pouvez basculer sur le commutateur pour voir ce que Twitter décrit comme "les meilleurs Tweets en premier."
Ce que nous savons à ce jour sur cette fonctionnalité est que vous verrez probablement une douzaine de tweets dans le désordre, bien qu'il n'y ait aucune limite au nombre de tweets qui pourraient être inclus dans cette liste. Les tweets ne sont pas mis en évidence d'une manière particulière, et plus vous suivez d'utilisateurs, plus vous êtes susceptible de voir ces tweets. D'après mon expérience, quelques jours après l'activation de la fonction, je n'ai jamais vu aucun changement dans ma chronologie.
L'effet Facebook
Lorsque les nouvelles ont éclaté, l'une des premières comparaisons a été faite à l'algorithme de flux de nouvelles de Facebook.
Facebook met constamment à jour l'algorithme utilisé pour diffuser les messages dans votre flux, et le dernier changement voit le réseau de médias sociaux s'appuyer sur plus de commentaires des utilisateurs sous la forme d'enquêtes. Dans les propres mots de Facebook, les articles qui apparaissent dans votre flux sont «influencés par vos connexions et votre activité sur Facebook», et l'objectif est de montrer aux utilisateurs un contenu de haute qualité.
Cependant, il y a de sérieux problèmes avec l'algorithme de Facebook. Une expérience Wired d'aimer à peu près tout dans le fil de nouvelles de Facebook a révélé une vision très biaisée, unilatérale du monde. Bien qu'aucun d'entre nous (je suppose) ne goûte chaque article qui apparaît dans notre fil de nouvelles, il démontre l'une des principales plaintes que les gens ont avec l'algorithme. En diffusant plus de messages similaires à ce que vous aimez - que ce soit sur le plan social, politique ou autre - l'algorithme crée une bulle autoproclamée où vous ne voyez que des choses dans votre zone de confort. C'est l'expérience ultime de biais de confirmation en ligne.
Le fonctionnement de l'algorithme de Facebook force également les utilisateurs à chercher des solutions de rechange pour s'assurer qu'ils ne manquent pas ce qui compte vraiment pour eux. Les changements apportés à l'algorithme de Facebook, connu auparavant sous le nom de EdgeRank, ont également amené les marketeurs à penser que le but était de pousser les marques à payer pour plus d'exposition. 8 Conseils pour augmenter EdgeRank et l'exposition pour vos mises à jour Facebook Augmenter EdgeRank et l'exposition pour vos mises à jour de page Facebook [Conseils Facebook hebdomadaires] Si vous exécutez une page Facebook, vous avez probablement remarqué qu'il y avait un changement dans votre portée depuis septembre 2012. C'est parce que Facebook a révisé comment son algorithme EdgeRank fonctionnait pour Pages, rendant It a ... Lire la suite.
Depuis quelques temps, l'une des principales différences entre les calendriers Twitter et Facebook a été de savoir comment tout cela fonctionne. Nous ne nous attendons pas à ce que Facebook et Twitter révèlent leur sauce secrète, mais il est important de comprendre comment vos actions influencent votre fil d'actualité. La nouvelle fonctionnalité de Twitter enlève un peu de cette compréhension.
Twitter est à propos de nouvelles de dernière heure
Pour beaucoup d'utilisateurs de Twitter, Twitter est la première source de nouvelles. Une étude réalisée par l'American Press Institute et Twitter a montré que 86% des utilisateurs dépendent du service pour les nouvelles tandis que 40% l'utilisent pour suivre les dernières nouvelles. Le calendrier chronologique se prête à cet objectif, et les changements fondamentaux ne seront probablement pas bien rencontrés parmi les fans purs et durs.
Avec des services comme Pinterest, ce type de fonctionnalité fonctionne bien car la nature même du réseau social en est une de découverte. Il s'agit de trouver plus de contenu lié au type de contenu que vous suivez et partagez. D'un autre côté, avec de nombreuses fonctionnalités de Twitter, le service consiste, pour beaucoup, à créer une expérience opportune.
Plus de publicité?
Bien que l'algorithme de Twitter ne soit pas clair, il semblerait que les tweets pertinents soient définis par l'engagement. Et comme Twitter continue de rechercher des moyens de monétiser le service, est-ce que ce sera une nouvelle façon pour le contenu promu de faire son chemin dans votre flux?
Dans son deuxième post, Twitter explique en quelque sorte ce que le changement signifie pour les marques:
"Les marques qui créent un contenu de qualité ont toujours bien performé sur Twitter. Avec cette mise à jour, qu'elle provienne d'une PME, grande marque, consommateur ou athlète que vous suivez, le meilleur contenu transparaît ... Tout au long de nos tests, nous avons également constaté une augmentation de l'engagement pour les tweets organiques des marques et une augmentation de l'engagement pour Tweets à propos d'événements en direct. "
Selon Twitter, les tweets sponsorisés ne sont pas affectés par le changement. Il a, cependant, été bien accueilli par les marketers, comme en témoignent les citations qui jonchaient le post de blog Twitter expliquant la nouvelle fonctionnalité à travers l'objectif d'un annonceur ou d'une marque. L'annonce de Twitter est également intervenue juste un jour après qu'elle a révélé une nouvelle forme de contenu promotionnel appelé First View, qui place une annonce vidéo près du haut de votre flux d'actualités.
Est-ce que le contenu "pertinent" de Twitter est servi à chaque fois que vous vous connectez après une accalmie qui va être remplie d'annonceurs cherchant des façons de jouer le système pour assurer un engagement plus élevé? Il est trop tôt pour le dire.
Que pensez-vous de la nouvelle fonctionnalité de Twitter? L'avez-vous allumé? Allez-vous continuer à l'utiliser? Faites le nous savoir dans les commentaires.