Nous avons beaucoup parlé dans le passé de la façon dont les entreprises utilisent les médias sociaux pour vous suivre. Cela n'a pas d'importance si vous n'êtes pas sur Facebook: ils vous suivent toujours, cela ne compte pas si vous n'êtes pas sur Facebook: Ils vous suivent toujours Un nouveau rapport prétend que Facebook suit les gens sans leur permission. Peu importe si vous n'utilisez pas le service de réseau social: ils vous surveillent toujours. Que peux-tu y faire? Lire la suite et comment les gouvernements pourraient vous surveiller Trois raisons de croire Facebook pourrait être utilisé pour vous espionner Trois raisons de croire que Facebook pourrait être utilisé pour espionner sur vous Facebook pourrait être utilisé contre vous. La vie privée est quelque chose qui devrait concerner tout le monde, mais les réseaux sociaux brouillent la frontière entre le bien et le mal. Lire la suite sur Facebook. Mais il y a aussi un autre groupe qui regarde, analyse et capitalise chaque mouvement que vous faites sur les médias sociaux: les campagnes politiques.
Il y a une énorme quantité d'argent en jeu
Beaucoup de gens prédisent que les dépenses consacrées aux annonces en ligne par campagne dépasseront la barre des 1 milliard de dollars avant la fin des élections américaines de 2016. Les campagnes démarrent près de deux ans avant une élection présidentielle, faisant de la campagne politique une énorme industrie aux États-Unis. Ce qui, bien sûr, signifie qu'il y a beaucoup d'argent en jeu.
Les annonceurs politiques sont fortement incités à utiliser des publicités très ciblées pour tirer le meilleur parti de chaque dollar dépensé par une campagne. Comment accomplissent-ils ce ciblage? Dans de nombreux cas, via des sites de médias sociaux. Ralph Legnini, le principal stratège publicitaire politique chez DragonSearch Marketing, l'exprime ainsi:
[L] es plateformes de médias sociaux - en particulier Facebook - offrent des options de ciblage très granulaires. Ils ont tout raconté sur tout le monde et ils savent si vous pleurez quand un chien meurt, ou si vous soutenez les mariages homosexuels, combien votre chèque de paie est lucratif, et quelles opinions politiques vous avez, et vous soutient.
Il m'a également dit dans un email que ces points de données sont comme des «palettes de couleurs pour un peintre»; ils permettent à un stratège de créer une campagne publicitaire ciblant un petit nombre de personnes avec un ensemble spécifique d'annonces. Tout comme un peintre bénéficie d'une large gamme de couleurs, un stratège bénéficie d'un large éventail de données.
De quel type de données parlons-nous?
Les types de données pouvant être utilisées pour cibler les publicités politiques sont très variés. Les campagnes commencent souvent par télécharger une liste d'utilisateurs spécifiques, comme ceux qui ont assisté à un rassemblement, se sont inscrits à la newsletter d'un candidat, ont officiellement rejoint une fête ou ont déjà donné de l'argent à la campagne par le passé. Ces personnes sont les plus faciles à cibler, car elles ont déjà partagé leurs informations avec la campagne.
Plus d'informations peuvent provenir des dossiers de vote; Legnini donne un exemple de ciblage des publicités aux femmes démocrates dans un district de vote, une ville et un code postal spécifiques de New York qui ont voté lors des trois dernières élections (qui vous avez voté lors d'une élection est privé, que vous ayez voté ou non si vous avez demandé un bulletin de vote postal, est un dossier public).
Comment une agence peut-elle cibler les femmes démocrates alors que la seule chose sur laquelle elle se fonde est de savoir si elle a voté? Facile: obtenir cette information de Facebook Pourquoi est-ce que je vois cette annonce? Comment les annonces de médias sociaux vous ciblent Pourquoi est-ce que je vois cette annonce? Comment les annonces de médias sociaux vous ciblent Chaque site de médias sociaux nous montre des publicités. Mais parfois, ces annonces peuvent devenir très spécifiques à votre égard, vous montrant souvent des publicités qui vous paraissent étranges et stalker. Comment font-ils cela? Lire la suite . Le réseau social en sait beaucoup sur vous à partir de ce que vous publiez, quelles pages et annonces vous cliquez sur, avec qui vous êtes amis, et à peu près tout ce que vous faites en ligne Facebook Shadow Profiles: Vous avez probablement un trop [Conseils hebdomadaires Facebook] Profils d'ombre de Facebook: Vous avez probablement un trop [Conseils Facebook hebdomadaires] Vous pensez que vous n'êtes pas sur Facebook? Réfléchis encore. Facebook a sans aucun doute un profil d'ombre fait pour vous. Vous vous souvenez peut-être récemment que Facebook a trouvé un bug exposant les détails personnels de 6 millions d'utilisateurs ... Lire la suite.
Il sait où vous vivez, quels politiciens vous avez publiés, votre état civil, votre âge et votre sexe, les événements auxquels vous avez assisté, les livres que vous avez lus, les principaux événements de la vie, les produits que vous avez achetés et tout un hôte d'autres choses. Et toutes ces informations sont extrêmement précieuses pour les annonceurs.
Toute cette information est analysée pour former une image globale de vous Profils d'ombre de Facebook: Vous avez probablement un trop [Conseils Facebook hebdomadaires] Profils d'ombre de Facebook: Vous avez probablement un trop [Conseils Facebook hebdomadaires] Vous pensez que vous n'êtes pas sur Facebook? Réfléchis encore. Facebook a sans aucun doute un profil d'ombre fait pour vous. Vous vous rappellerez peut-être récemment que Facebook a trouvé un bug révélant des détails personnels de 6 millions d'utilisateurs ... Lire la suite, et les annonceurs peuvent en profiter, dit Erik Hawkins, le responsable des ventes politiques de Facebook, dans une interview avec NPR. Après avoir téléchargé une liste d'utilisateurs, Facebook peut créer une liste de personnes similaires qui peuvent également être ciblées avec des annonces.
Les identités de ces utilisateurs restent privées, mais ce service permet aux annonceurs d'élargir considérablement leur portée à des types de personnes spécifiques. La façon exacte dont Facebook détermine que vous êtes «similaire» est inconnue, mais ils disent que cela a à voir avec les pages que vous aimez et les annonces et les messages sur lesquels vous avez cliqué.
Une grande variété de tactiques
Ken Dawson, responsable des stratégies numériques pour la campagne de Ben Carson, a déclaré à NPR: «Nous pouvons cibler les utilisateurs sur le nombre d'annonces que nous souhaitons leur proposer, sur la fréquence à laquelle nous souhaitons les diffuser et les inciter à agir. Ces appels à l'action, bien sûr, sont également adaptés aux types de personnes ciblées par les annonces.
Par exemple, certaines publicités peuvent être diffusées auprès de partisans acharnés d'un parti ou d'un candidat, les encourageant à appeler leurs amis ou leurs représentants locaux, tandis que d'autres seront présentées aux électeurs indécis en leur présentant des questions pertinentes pour leurs revenus. la tranche d'imposition-beaucoup d'entre eux, comme celui ci-dessous, font également appel à des émotions et des idéaux spécifiques.
Les annonces sont souvent dirigées vers des pages de destination spécifiques, explique Legnini, qui développent la messagerie dans l'annonce. "Si vous pouvez montrer que d'autres gens comme ceux que vous ciblez directement ont déjà promis de soutenir votre candidat et d'expliquer pourquoi - alors dans mon expérience, vous pouvez certainement influencer les votes que vous n'auriez pas habituellement."
Bien sûr, comme tout autre segment de la publicité, la publicité politique contient une grande variété de médias différents; images, contenu écrit, vidéos, interviews, pétitions, infographies, statistiques. . . ils sont tous utilisés par différentes campagnes sur Facebook, et chacun vise spécifiquement un groupe de personnes qui ont été jugées susceptibles de répondre à ce type d'information.
Les publicités politiques renforcent-elles la chambre d'écho?
L'idée de la «chambre d'écho» a pris de l'ampleur au cours des dernières années, car nous devenons de plus en plus aptes à filtrer les choses avec lesquelles nous ne sommes pas d'accord en ligne. Que ce soit des amis Facebook indifférents qui ont des opinions politiques différentes, trouver des sites d'information qui ne publient que des histoires que nous sommes déjà d'accord avec Comment choisissez-vous le meilleur agrégateur de nouvelles politiques? Comment choisissez-vous le meilleur agrégateur de nouvelles politiques? Les événements du monde politique peuvent avoir un impact énorme sur votre vie personnelle. Vous devez utiliser un agrégateur de nouvelles politiques fiable et robuste - mais comment choisissez-vous le ... Lire la suite, ou inconsciemment être influencé par Google Pourquoi ce fan de Google de longue date préfère DuckDuckGo Pourquoi ce fan Google de longue date préfère maintenant DuckDuckGo nous ne nous souvenons pas de la vie avant la recherche Google. Essayez DuckDuckGo. Apprenez ses astuces. Il pourrait ne rien manquer à propos de Google. Lire la suite, les gens s'isolent souvent de nouvelles idées. Et j'étais immédiatement inquiet à ce sujet quand j'ai commencé à lire sur le ciblage publicitaire.
J'ai demandé à Legnini si le type de ciblage que nous avons vu ces dernières années risque d'aggraver le problème en montrant beaucoup de publicités conservatrices aux conservateurs et des publicités libérales aux libéraux. Il n'était pas inquiet, cependant, et m'a donné un exemple d'une campagne qu'il a menée dans laquelle beaucoup de gens ont été influencés d'une partie à l'autre en grande partie en raison de la campagne publicitaire créative et agressive qu'il a créée.
«Le degré d'influence que vous pourriez exercer sur les électeurs qui pourraient être de l'autre côté d'une question dépend de l'élection individuelle et du candidat», a-t-il dit, ce qui est tout à fait logique. Bien sûr, différents annonceurs et différentes campagnes utilisent beaucoup de stratégies différentes avec de l'information - certains essaieront d'attiser les flammes de leurs partisans acharnés, d'autres cibleront agressivement le milieu du spectre, et beaucoup utiliseront un mélange des deux.
Savoir
Bien sûr, même si le renforcement de la chambre d'écho n'est pas un problème, il y a toujours la question de faire confiance à ce que vous lisez en ligne: les campagnes vont vous montrer des informations qui vous rendront plus susceptibles de voter pour leur candidat cela présente les deux côtés de l'argument équitablement.
Sites de vérification de faits Est-ce vraiment vrai? Les 5 meilleurs sites Web de vérification des faits est-il vraiment vrai? Les 5 meilleurs sites Web de vérification de faits La vérification de faits a son origine au début du 20e siècle, lorsque les magazines ont commencé à vérifier les déclarations faites dans des textes non fictifs avant la publication. Cette pratique augmente la crédibilité et la fiabilité des articles et des documents. Aujourd'hui, les faits ... Lire la suite peut être une ressource extrêmement précieuse à cette période du cycle électoral, et la fonctionnalité «Pourquoi vois-je cela?» De Facebook peut vous aider à comprendre comment une annonce spécifique tente de tirer parti de vos émotions. ou l'histoire, alors assurez-vous de faire usage de ces deux.
Passez du temps à en apprendre davantage sur les candidats 6 Ressources pour vous aider à suivre l'élection présidentielle américaine de 2016 6 Ressources pour vous aider à suivre l'élection présidentielle américaine de 2016 Le droit de vote des citoyens détermine le résultat d'une élection. Soyez un électeur informé et prenez cette tâche importante au sérieux avec l'aide de ces outils. Lire la suite dans les élections, aussi, afin que vous puissiez voir à travers toute désinformation potentielle. Utilisez des sites comme ISideWith.com pour voir avec qui vous êtes probablement d'accord. Faites attention à ce que vous voyez, réfléchissez de manière critique et soyez ouvert aux nouvelles idées. Si vous pouvez faire ces choses, non seulement vous comprendrez mieux la publicité politique, mais vous pourriez même en profiter!
Que pensez-vous de la publicité politique sur Facebook? Êtes-vous d'accord avec la quantité d'informations sur vous que les agences de publicité peuvent acheter sur les réseaux sociaux? Ou avez-vous l'impression d'être exploité? Partagez vos pensées ci-dessous!
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