Nielsen - la société qui surveille la façon dont les émissions de télévision fonctionnent Comment Nielsen Ratings détermine ce que vous regardez à la télévision Comment Nielsen Ratings déterminer ce que vous regardez sur TV Breaking Bad, Game of Thrones, et The Walking Dead. Qu'est-ce que ces spectacles ont en commun? Lire la suite - a commencé à suivre les flux de télévision en ligne. Et il est temps aussi.
Annoncé dans le Wall Street Journal la semaine dernière, le géant de la télévision surveillera près de 1000 spectacles sur Amazon Prime, Netflix et Hulu. Nielsen espère que cela permettra aux studios de négocier des redevances plus élevées pour les spectacles qui fonctionnent exceptionnellement bien.
Les données recueillies sont relativement limitées. Cela ne concerne qu'une infime partie du contenu disponible et l'entreprise ne va pas capturer de données provenant d'utilisateurs mobiles ou de personnes vivant en dehors des États-Unis. Mais cette décision indique un changement important pour Nielsen, qui a tardé à s'adapter à la montée en puissance du streaming numérique.
C'est un petit pas, mais vous devriez être excité. Voici pourquoi…
Comment fonctionne la télévision?
La publicité télévisée est une grosse affaire. En 2014, il valait 180 milliards de dollars aux États-Unis seulement. Pour les grandes manifestations télévisées, comme le championnat de la Premier League ou le Super Bowl, une place de 30 secondes peut facilement dépasser les 4 millions de dollars. Et bien sûr, plus un spectacle est réussi, plus il en coûte pour faire de la publicité pendant le spectacle.
Mais comment déterminons-nous le succès d'un spectacle?
C'est plus difficile que vous ne le pensez, car la plupart des téléviseurs ne rapportent pas vraiment ce que les gens regardent. Pour cette raison, les annonceurs et les studios de télévision ont compté sur les services d'une société appelée Nielsen pour savoir qui surveille quoi .
Nielsen a été fondée en 1923 en tant qu'entreprise d'étude de marché et a rapidement fait le suivi des retransmissions télévisées et radiophoniques. En 1936, l'entreprise a commencé à distribuer de petites boîtes noires - appelées Audimètres - à 1 000 foyers américains. Ceux-ci rassembleraient des informations sur les stations de radio écoutées et quand.
À l'époque, c'était révolutionnaire, car cela permettait aux annonceurs de concentrer leurs dépenses de manière plus efficace sur les canaux où les auditoires étaient les plus importants ou sur ceux où un groupe démographique particulier écoutait.
Le journalisme: pourquoi AdBlock doit mourir Le journalisme: pourquoi AdBlock doit mourir Un simple navigateur gratuit a tué Joystiq - et ruine Internet. Lire la suite, en particulier sur Internet, mais c'est en grande partie responsable du contenu que nous apprécions.
Quand il est devenu clair que la télévision était plus qu'une mode passagère, le Nielsen a commencé à surveiller ce médium avec l'emblématique Nielsen Boxes. C'étaient de petites boîtes noires qui avaient à peu près la taille de deux paquets de cigarettes et qui étaient connectées à la télévision elle-même. Comme avec l'Audimeter, ceux-ci enregistreraient ce qui a été regardé, et quand.
Les ménages qui ont été assez chanceux pour posséder ces boîtes étaient connus sous le nom de Nielsen Homes, et ils ont été payés généreusement pour n'avoir effectivement pas travaillé. Il y avait aussi d'autres avantages non financiers. Selon un commentateur de Reddit, Nielsen a un catalogue où les plus jeunes membres des familles inscrites peuvent choisir leurs propres cadeaux, comme les lecteurs de CD et les montres-bracelets.
En tant que système, Nielsen fonctionne relativement bien. L'entreprise enquête sur un échantillon statistiquement significatif d'environ 25 000 téléspectateurs américains. Le matériel peut également enregistrer le sexe et l'âge du spectateur. Pour cette raison, les radiodiffuseurs et les annonceurs apprennent à mieux connaître leur public, et ils peuvent être davantage ciblés sur la démographie avec leur publicité et leur contenu.
Malheureusement, Nielsen n'a pas évolué depuis lors, même si la façon dont nous consommons la télévision l'a clairement fait.
Avant 2013, Nielsen avait complètement ignoré Internet, le phénomène du streaming à la demande et le contenu en ligne uniquement. Maintenant, Nielsen suit les gens qui diffusent la télévision en streaming à travers des consoles de jeux et des boîtes de streaming (comme le Roku et Apple TV), mais ignore ceux qui regardent à travers un ordinateur, une tablette ou un appareil mobile.
Beaucoup trop peu, beaucoup trop tard.
La télévision a tué l'Internet Star
La communauté de NBC a peut-être le culte le plus dur de toute comédie télévisuelle du 21ème siècle.
Le spectacle est un regard poignant et touchant sur la nature de l'amitié et de l'amour, situé à Greendale Community College; peut-être le pire collège fictif jamais mis en celluloïd depuis Buffy The Vampire Slayer est allé à l'Université de Californie, Sunnydale.
Bien que la communauté ait ses fans, elle a toujours eu des problèmes de classement. Chaque saison, il semblait de plus en plus inévitable que NBC le supprime. Les fans ont lancé des campagnes "Save Community" presque annuelles, où NBC a été inondé d'emails insistant sur le fait que le réseau ne devrait pas l'éliminer, et Netflix Le Guide Ultimate Netflix: Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Netflix À savoir sur Netflix Ce guide contient tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation de Netflix. Si vous êtes un nouvel abonné ou un fan établi du meilleur service de streaming là-bas. Read More a été bombardé de courriels lui demandant d'acheter les droits de l'émission.
Le problème n'était pas que personne ne regardait la communauté . C'est juste que personne ne le regardait comme prévu par NBC.
Dans le spectacle, l'acteur Joel McHale joue Jeff Winger - un avocat déshonoré devenu étudiant, et chef du groupe d'étude Greendale 7. McHale est également un comédien établi, et l'animateur de E! The Soup .
En 2011, il se montrait à l'Université d'Arizona lorsqu'il a décidé d'effectuer un sondage informel:
"J'ai dit:" Combien d'entre vous regardent la communauté? " et ils ont tous levé la main, ce qui était génial. J'ai demandé: «Combien le regardent les jeudis à 20 heures? Zéro mains. J'ai demandé: «Combien d'entre vous ont des téléviseurs? Quatre mains. J'ai demandé: «Combien d'entre vous regardent les ordinateurs? Toutes les mains sont montées. "
C'est quand il a identifié par inadvertance le problème avec la Communauté .
Cette communauté était si innovante, et si en avance sur son temps, qu'elle a développé une audience systématiquement ignorée par Nielsen et les autres agences de notation. Ce qui était une propriété numérique réussie était constamment sous la menace d'être annulée, simplement parce que ce succès ne comptait en réalité pour rien.
À la fin de la saison 5, NBC a finalement tué la communauté . Yahoo! Screen a ensuite acheté les droits, où il a connu une saison finale très réussie.
Notes pour l'ère numérique
Quand il s'agit de diffuser la télévision, j'ai l'impression qu'une boîte de Pandore a été ouverte et qu'elle ne sera plus jamais fermée. Broadcast TV ne retrouvera jamais sa pertinence, ou d'ailleurs, son charme. Regarder la télévision cessera d'être une activité familiale. Les gens n'ont même pas la patience de regarder une émission de télévision pendant des mois, comme Orange est le nouveau noir et le House of Cards - qui ont tous deux été très binge-regardé - ont définitivement montré.
J'ai presque l'impression que le mot "TV" est devenu étymologiquement obsolète, et la seule raison pour laquelle nous l'utilisons est parce que rien ne l'a encore remplacé. Car, avouons-le, quelques millénaires possèdent une télévision. Moins d'abonnés sont encore abonnés au câble ou au satellite. Il a été complètement usurpé par Netflix, Hulu et Amazon Prime.
Ce dont nous parlons, c'est l'évolution naturelle de la télévision vers une activité profondément personnelle centrée sur nos caprices personnels, et les algorithmes qui alimentent les moteurs de recommandation d'Amazon et de Netflix. Cependant, alors que les radiodiffuseurs et les studios ont été prompts à embrasser cela et ont été trop désireux de licencier leurs spectacles, les compagnies de notation sont moins désireuses de bouger avec leur temps.
Une grande partie de ce chiffre est purement financière: la publicité télévisée est encore beaucoup plus lucrative que les redevances de streaming en ligne, et il y a moins d'élan financier pour enregistrer les notes de streaming. Mais cela finira par changer à mesure que de plus en plus de gens couperont le cordon. Le vrai coût de couper le cordon Considérant l'annulation du câble? Le vrai coût de la coupe du cordon Lorsque vous ajoutez tout, économisez-vous vraiment de l'argent en coupant le cordon? Nous faisons les calculs nécessaires pour annuler le câble en faveur des services Internet. Lire la suite .
Des entreprises comme Nielsen doivent s'adapter. Ils doivent accepter que les gens regardent des émissions d'une manière radicalement différente. Le système actuel désaffilie les milléniaux. Leurs voix et leurs opinions sur les spectacles qu'ils aimeraient regarder devraient être comptées et prises en considération.
Avant tout, il serait peut-être utile que Nielsen utilise son pouvoir et son influence pour souligner le fait que la façon dont nous consommons le contenu a fondamentalement changé. Un public ne peut pas, et ne devrait pas, être mesuré par ceux qui le regardent sur les termes des sites de streaming. Parce que pour chaque personne qui regarde une émission légitimement, il y a presque certainement une autre personne qui la regarde via un VPN Le Guide Ultime de la Télévision en Ligne avec Accès Privé à Internet Le Guide Ultime de la Télévision en Ligne avec Accès Privé à Internet pour pousser votre trafic réseau à travers un tunnel crypté, ce qui permet de cacher votre identité facilement, et de naviguer sur Internet en toute sécurité lors de l'utilisation d'un point d'accès public. Lire la suite (réseau privé virtuel), ou l'avoir téléchargé de The Pirate Bay L'histoire de The Pirate Bay: Est-ce que ça va revenir? L'histoire de la baie des pirates: reviendra-t-elle? Le site BitTorrent le plus résistant au monde a été fermé. Encore. Reviendra-t-il - et est-ce important? Lire la suite .
Si les studios peuvent comprendre ce marché souvent ignoré, cela contribuera grandement à vaincre le piratage, à mesure que des solutions plus convaincantes et accessibles seront construites.
Pas de bébé
Comme je l'ai déjà dit, la décision de Nielsen de surveiller 1 000 spectacles est une évolution bienvenue dans l'avenir. Et compte tenu du fait que la plupart des sites de streaming sont réticents à publier leurs numéros, c'est une réussite incroyable. Cependant, il reste encore beaucoup à faire pour que Nielsen reflète vraiment la façon dont nous regardons tous la télévision.
Qu'est-ce que tu penses? Avons-nous besoin d'un nouveau système de notation pour Internet? Quelles autres méthodes Nielsen pourrait-il utiliser pour générer des chiffres plus précis? S'il vous plaît laissez-nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous, et nous discuterons de l'avenir de la télévision sous toutes ses formes différentes.
Crédits image: TV et chaussures par ABB Photo via Shutterstock, Netflix sur Mac (Mike Petrucci), Radio de table (Joe Haupt), 1950's Television Set (John Atherton)