Il est assez difficile d'exagérer l'influence que Facebook a bâtie depuis son lancement en 2004. Qu'elle soit utilisée pour créer l'envie entre «amis» ou pour influencer le discours politique, l'influence de Facebook joue un énorme rôle.
Tout cela se résume essentiellement à la devise du «nouveau paysage médiatique»: l'attention.
Une étude réalisée par l'agence de marketing Mediakix a révélé qu'en moyenne, les utilisateurs de Facebook passent 35 minutes par jour sur la plate-forme, ce qui représente près de cinq ans et demi de vie. C'est plus de temps que vous passerez socialiser (1 an 3 mois) ou manger et boire (3 ans 5 mois).
Avec Facebook devrait atteindre 2 milliards d'utilisateurs en 2017, cette capacité à retenir notre attention se transforme en revenus vraiment impressionnants. Au quatrième trimestre de 2016, le chiffre d'affaires de la société était de 8, 81 milliards de dollars, dont 3, 56 milliards de dollars de bénéfices.
Et avec 1, 86 milliard d'utilisateurs mensuels, Facebook génère 1, 57 $ de revenus par utilisateur et par mois. Pas mal. Surtout avec une base d'utilisateurs qui augmente de plusieurs dizaines de millions chaque mois.
Mais d'où vient tout cet argent?
C'est (presque) tout sur les annonces
Il n'est pas surprenant que plus de 90% des revenus de Facebook proviennent des publicités. Et environ 80% de ces revenus publicitaires proviennent spécifiquement d'annonces mobiles.
En effet, en tant qu'utilisateurs, nous passons un temps disproportionné à parcourir notre flux d'actualités sur mobile. Quand nous sommes en ligne, prendre une pause du travail, pendant les publicités dans une émission de télévision. Cette forme d'utilisation sporadique et addictive de l'application mobile contribue énormément aux revenus de Facebook.
Les types d'annonces les plus prolifiques sont affichés sous la forme de "posts sponsorisés" et de "suggestions de pages". Ce sont les annonces que vous parcourez rapidement lorsque vous consultez votre flux d'actualités. Sur le bureau, les annonces sont également affichées dans la colonne de droite. Que vous les cliquiez ou non, toutes ces publicités contribuent aux poches d'approfondissement de Facebook.
Ces annonces proviennent d'environ 4 millions des 90 millions d'entreprises qui ont leur propre page Facebook. Les plus grands consommateurs sont sans surprise des entreprises comme McDonalds, Starbucks, HSBC et Samsung.
Ces entreprises sont tombées profondément amoureuses de la façon dont elles peuvent cibler leurs publicités à chacun de nous. Comment adapter parfaitement les annonces Facebook que vous voyez Comment adapter parfaitement les publicités Facebook Vous voyez Tailor vos publicités Facebook de sorte que vous ne voyez que des publicités que vous êtes intéressé à voir. Vous pourriez aussi bien ne voir que ceux que vous trouvez utiles! Lire la suite . C'est beaucoup plus granulaire que toute autre option, en tenant compte de l'âge, le sexe, l'emplacement, les intérêts, les goûts, les données démographiques, les pages de leur site que vous avez visité, et plus encore. Tout cela est entraîné par l'énorme quantité de données que Facebook stocke sur chacun d'entre nous.
Et plus de types d'annonces
Pour continuer à plaire à ses actionnaires, Facebook doit régulièrement augmenter ses profits. Mais il y a tellement d'annonces que les utilisateurs sont prêts à faire défiler (et parfois cliquer) avant de trouver quelque chose de mieux à faire avec leur temps. Et il n'y a que l'argent que les annonceurs sont prêts à payer avant de dépenser leur argent ailleurs.
Facebook sait ce qu'est ce sweet spot. Ainsi, au lieu de simplement augmenter ses prix et de diffuser davantage d'annonces de flux d'actualités, il propose différents types d'annonces dont il peut se passer. C'est ainsi que la société continue d'augmenter ses profits (avec l'augmentation de sa base d'utilisateurs).
La plupart de ces publicités sont diffusées sur le réseau public Facebook. C'est fondamentalement juste un autre moyen pour les entreprises de lancer différents types d'annonces.
De nombreuses annonces que vous voyez dans Facebook Instant Articles - ces articles intégraux téléchargés sur Facebook - sont diffusées via Audience Network. Tout comme le nombre croissant d'annonces que vous devez regarder lorsque vous diffusez des vidéos sur Facebook.
Alors que de plus en plus de gens regardent des vidéos et lisent des articles intégrés à ce type d'annonces, plus d'argent Facebook fera.
Jeux
Un autre des revenus de Facebook est Facebook Payments. C'est où Facebook prend une coupe d'achats effectués dans les jeux que vous jouez sur Facebook (pas de jeux dans Messenger Vous pouvez maintenant jouer à des jeux sur Facebook Messenger Vous pouvez maintenant jouer à des jeux sur Facebook Messenger Facebook a lancé un nouveau service de jeu multiplateforme Jeux et, grâce à HTML5, il n'est pas nécessaire de télécharger des applications ou des plugins supplémentaires.
Avec environ 180 millions de dollars par trimestre, cette source de revenus est minuscule par rapport aux revenus publicitaires, et elle diminue régulièrement.
Bien que Facebook affirme vouloir continuer à aider les développeurs de jeux à monétiser des jeux, il est peu probable que ce soit une priorité pour l'entreprise.
En 2012, Facebook a acquis Instagram pour 1 milliard de dollars. Facebook achetait essentiellement les 15 minutes par jour que l'utilisateur Instagram moyenne dépense sur l'application.
En retour, les entreprises qui diffusent des publicités sur Facebook peuvent également afficher ces publicités sur Instagram. Malheureusement, Facebook ne divise pas son chiffre d'affaires par entreprise, bien qu'il soit sûr de supposer que les revenus générés par les publicités Instagram ne représentent qu'une fraction des revenus globaux de Facebook.
Cela étant dit, l'application continue de croître incroyablement rapidement avec plus de 700 millions d'utilisateurs en avril 2017. Sa rentabilité va probablement augmenter dans les années à venir, surtout maintenant qu'elle est déplacée dans le territoire de Snapchat Snapchat Stories vs Instagram Stories: Quelle est la différence? Histoires de Snapchat vs Histoires Instagram: Quelle est la différence? À première vue, Instagram Stories et Snapchat Stories sont très similaires, mais il y a quelques différences clés qui signifient qu'ils ne sont pas interchangeables. Vous voudrez éviter un faux pas dans les médias sociaux! Lire la suite .
L'avenir
L'industrie de la publicité reste le principal moteur du succès d'entreprises telles que Google et Facebook. Mais il y a une réelle inquiétude que les revenus publicitaires pourraient bientôt prendre un coup, en particulier avec l'utilisation accrue de bloqueurs de publicités. Pourquoi la lutte contre les bloqueurs de publicités devrait-elle vous intéresser maintenant Pourquoi la lutte contre les bloqueurs de publicités devrait-elle vous intéresser? le blocage a changé notre expérience de navigation. La riposte des éditeurs Web change encore plus. Mais s'ils mettent fin au blocage des publicités, que cela signifie-t-il pour l'avenir de notre expérience Internet? Lire la suite .
Sans surprise, le co-fondateur et PDG de Facebook Mark Zuckerberg dirige Facebook dans cet esprit. Récemment, nous avons vu l'entreprise faire un certain nombre de démarches qui laissent penser qu'elle s'apprête à se diversifier. Cela permettra de s'assurer qu'il sera moins touché par tout ralentissement dans l'industrie de la publicité.
Tout d'abord est WhatsApp. Il s'agit d'une application de messagerie que Facebook a acheté pour 19 milliards de dollars il y a quelques années. Bien que l'application ne génère pas encore d'argent réel, il existe de nombreuses options de monétisation.
Si WhatsApp a commencé à devenir un lieu pour les entreprises de communiquer directement avec les utilisateurs (service à la clientèle 5 façons d'obtenir le service client pour vous remarquer sur les réseaux sociaux 5 façons d'obtenir le service client pour vous remarquer sur les réseaux sociaux Votre entreprise préférée a lâché la balle L'abonnement de 80 $ que vous avez payé ne correspondait pas exactement à sa description.Pour tout, le lien «Contactez-nous» de notre site Web est un mensonge complet et complet ... Lire la suite, par exemple), Forbes prédit le plus que Une application de 1 milliard d'utilisateurs pourrait atteindre 4 dollars de revenus moyens par utilisateur d'ici 2020. Cela équivaut à 5 milliards de dollars par an.
Impressionnant, mais cela représenterait probablement moins de 10% des revenus totaux de Facebook.
Oculus
Une autre société de Facebook est Oculus, l'entreprise de réalité virtuelle (VR) que Facebook a rachetée en 2014. Depuis l'acquisition, une énorme somme d'argent a été investie dans la R & D et le développement de l'Oculus Rift (lire notre revue).
Bien que la société vende déjà des casques et des applications VR, cela ne fait pas beaucoup de différence dans les bénéfices globaux de Facebook. Mais ce n'est pas le point. C'est une vision à plus long terme.
Zuckerberg n'a pas hésité à exprimer son enthousiasme pour l'avenir de VR Oculus révèle l'avenir de la VR avec le consommateur Oculus Rift Oculus révèle l'avenir de la VR avec le consommateur Oculus Rift Lire la suite, mais doute qu'il verra l'adoption au niveau des smartphones une autre décennie. S'il a raison, cependant, Oculus pourrait s'avérer être un contributeur massif aux finances de Facebook à l'avenir.
Paiements
En 2015, Facebook a lancé une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de Messenger aux États-Unis d'échanger gratuitement des paiements entre eux. Mais maintenant que Facebook a récemment acquis une licence de paiement européen, il semble que la société soit finalement sérieuse à propos de cette fonctionnalité.
Tout d'abord, la fonctionnalité a été récemment étendue pour permettre les paiements de groupe (États-Unis uniquement) dans Messenger. Cela aide à collecter de l'argent lorsque vous planifiez un voyage ou lorsque vous divisez une facture. Deuxièmement, avant longtemps, nous pourrions voir des fonctionnalités similaires disponibles dans WhatsApp, aussi. Nous pourrions acheter des choses directement via Facebook Marketplace. Nous pourrions même acheter des biens et services directement à partir des pages Facebook.
Cela pourrait être un geste très intelligent de Facebook si elle prévoit de facturer éventuellement une petite taxe pour chaque transaction. Cela pourrait être une énorme source de revenus potentiels qui rivalise directement avec des entreprises telles que PayPal 6 Apps pour vous aider à transférer de l'argent entre amis 6 Apps pour vous aider à transférer de l'argent entre amis Parfois, vous devez envoyer de l'argent à vos amis rapidement et en toute sécurité. Voici six des meilleures options disponibles. En savoir plus et Google Wallet.
L'économie de Facebook
En seulement quelques années, Facebook a fait son chemin dans tant de parties de nos vies. La quasi-totalité de cette influence a été payée par les publicités que nous parcourons et cliquons tout au long de la journée.
Plus nous voyons et interagissons avec les publicités, plus Facebook gagne. Nous faisons chacun notre part pour aligner ces poches toujours plus profondes.
Mais d'après ce que nous pouvons voir, ce n'est que le début. Facebook a beaucoup d'autres routes à explorer pour d'autres bénéfices. Et il a l'argent, les utilisateurs et les données sur chacun d'entre nous Data Selfie: Combien Facebook sait-il réellement de vous? Data Selfie: Combien Facebook sait-il de vous? Vous partagez une énorme quantité de données avec Facebook, même si vous ne cliquez pas ou ne postez pas beaucoup. Cette extension Chrome vous donnera une idée de ce que Facebook sait de vous. Lire la suite, pour potentiellement réussir à tous.
Que ce soit juste une «bonne affaire» ou quelque chose dont nous devrions nous inquiéter est ouvert au débat. Même ainsi, il n'y a aucun argument que Facebook est sur le train de l'argent.
Qu'est-ce que tu penses? Les publicités continueront-elles à être la pierre angulaire de Facebook? L'entreprise devra-t-elle passer à d'autres façons de gagner de l'argent? Et pensez-vous que Facebook devrait commencer à donner à ses utilisateurs une partie des profits qu'ils gagnent?
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