Honnêtement, je n'ai jamais pensé que je paierais pour n'importe quelle sorte de publicité pour mon blog, du moins jusqu'à ce qu'il soit entré dans le "grand moment", avec plusieurs centaines de milliers de pages vues par jour. Je n'ai jamais vraiment cru que le coût de la publicité à petite échelle pouvait vraiment valoir les résultats. Si vous investissez moins de 10 $ par jour dans une campagne publicitaire, cela peut-il vraiment avoir un impact? La plupart des campagnes de publicité ne nécessitent-elles pas des centaines de dollars par mois ou plus?
C'est la question à laquelle je voulais répondre au début de cette année. Mon but était de commencer petit - seulement investir 8 $ par jour. Pas comme les grandes entités publicitaires 4 Modèles alternatifs à la publicité qui fonctionnent maintenant 4 Modèles alternatifs à la publicité qui fonctionnent maintenant La publicité ne devrait pas être le seul moyen pour les producteurs de contenu de gagner de l'argent. Heureusement, ce n'est pas le cas - de nombreuses organisations de bonne réputation se financent sans publicité, en ligne et hors tension. Vous, les lecteurs, avez eu quelques petites choses à ... Read More que Justin a écrit il n'y a pas longtemps. Le but de ma campagne publicitaire serait seulement de gagner du trafic sur mon site, de ne rien vendre ou de ne pas acheminer le trafic vers une seule page de "conversion". Mon espoir était que le «semis» du trafic entrant des douzaines de clics sur l'annonce accumulerait progressivement une collection de lecteurs fidèles de boule de neige. C'était le plan.
Dans cet article, je vais partager les résultats de mes tests. Les tests impliquaient l'exécution individuelle d'une campagne publicitaire Facebook coûtant environ 8 $ par jour pendant quelques mois. J'ai discuté comment mettre en place dans un article précédent sur la publicité sur Facebook Comment fonctionne la publicité sur Facebook et comment placer une publicité Comment la publicité sur Facebook fonctionne et comment placer une publicité Si vous avez déjà considéré la publicité sur Facebook, mais supposé qu'il était complètement inabordable sauf pour les plus grandes entreprises et sociétés, vous voudrez peut-être réfléchir à nouveau. Si vous avez déjà fait de la publicité sur Google, utilisez le paiement par clic ... En savoir plus. Ensuite, j'ai lancé une campagne Google Adwords pour 8 $ par jour pendant quelques mois. Je vais vous montrer comment j'ai mis en place chaque campagne publicitaire, et révéler les résultats finaux - en comparant la publicité de Facebook en tête-à-tête contre la publicité de Google Adwords. Vous pouvez être le juge quant à l'investissement qui est le mieux pour un blogueur à petite échelle.
Annonces Facebook contre Google Adwords
Je dois dire d'emblée que je ne suis en aucun cas un expert en publicité ou en marketing. Mon expertise dans le domaine du dessin dans le trafic est axée sur les techniques de SEO, et le monde de la publicité en ligne m'a été relativement étranger jusqu'en janvier de cette année.
Test de la publicité sur Facebook
Plonger dans Facebook Ads n'a été que frustrant au tout début, car il a fallu énormément de temps à l'équipe Facebook pour approuver mes publicités. J'ai commencé à essayer de créer une annonce statique pour mon site, jusqu'à ce que je tombe sur une option publicitaire intéressante que Facebook propose où il va créer dynamiquement une nouvelle annonce chaque fois que vous publiez une nouvelle mise à jour sur votre page Facebook.
Cela évite non seulement d'avoir à investir du temps dans le développement d'une publicité accrocheuse qui encourage les clics, mais j'ai aussi trouvé que cela semblait vraiment encourager les clics par une plus grande population d'utilisateurs de Facebook. Si un post sujet n'attire pas beaucoup de monde, il ne vous reste plus qu'à attendre votre prochaine page - cette annonce pourrait très bien attirer une foule. Cette possibilité de publier dynamiquement des annonces postées est, à mon avis, l'un des plus grands avantages de la publicité sur Facebook. C'est extrêmement pratique.
De plus, Facebook a de bons rapports sur le rendement. J'ai vu quelques grands chiffres ici - avec des centaines de milliers d'impressions rapportées et des milliers de clics, mais il est vraiment difficile de vérifier ces chiffres, car ces clics vont sur votre page Facebook, pas sur votre site web.
Vous pouvez créer des publicités sur Facebook directement sur votre site Web, mais en l'espace d'une semaine, j'ai constaté que les performances de clics étaient loin d'être comparables à celles que vous pouvez obtenir en utilisant les annonces dynamiques post-engagement. Donc, après cette première semaine, je suis passé à l'engagement, j'ai établi une limite de 8 $ par jour et j'ai attendu de voir les résultats.
En ce qui concerne l'accumulation de «J'aime» de pages Facebook, les publicités Facebook sont les moyens les plus efficaces de créer une audience sur Facebook. Il est remarquable de constater à quel point j'ai rapidement pu accumuler des fans sur la page Facebook - à partir de quelques jours seulement après le lancement de la campagne publicitaire. 133 aime juste un jour ce premier mois, et c'était après avoir obtenu seulement 2 ou 3 aime par jour avant la publicité.
J'étais vraiment curieux de voir si le trafic de la page Facebook résultant de cette publicité aurait un effet sur le trafic de mon site, puisque c'était vraiment mon but ultime ici. Ce que j'ai remarqué, c'est que chaque fois qu'il y avait un post sur Facebook qui suscitait beaucoup d'intérêt, j'ai vraiment eu un pic dans le trafic Facebook. Dans mon cas, cela représentait de cent à deux cents personnes par pointe, mais lorsque vous avez du mal à augmenter le trafic de quelques centaines de lecteurs à la fois, ces pointes aident énormément. Ils attirent de nouvelles personnes sur votre site et peuvent contribuer à votre croissance à long terme. Évidemment, si vous voulez plus de trafic, vous augmenteriez votre investissement proportionnellement.
À long terme, j'ai pu constater que je n'imaginais pas les choses. Au cours d'environ trois mois, vous pouvez voir comment avant que je ne commence la campagne de publicité sur Facebook, le trafic de mon site était relativement plat. Il y avait une croissance lente et régulière, mais pas de pics d'intérêt fréquents. Tout a changé après le lancement de la campagne publicitaire Facebook en janvier. Je pouvais voir des pics fréquents dans mon trafic global de site qui coïncidaient avec les pics de référence de Facebook.
J'ai été vendu sur Facebook après le premier mois, et je continue à l'utiliser jusqu'à ce jour. J'adore ne jamais vraiment penser à mes publicités, j'essaie juste de faire des posts intéressants qui peuvent devenir viraux, et j'espère que l'annonce de la publication attirera beaucoup d'attention et les incitera à cliquer, et finalement découvrir ma page et mon site pour la première fois.
Publicité Google Adwords
Google Adwords était une bête entièrement différente. J'avais reçu des coupons de $ 100 pendant un bon moment de Google comme encouragement pour lancer ma première campagne de publicité. Bien sûr, une fois que je suis allé commencer à utiliser Adwords, je ne pouvais pas trouver un seul de ces coupons. Figures
Il y a un peu plus de courbe d'apprentissage avec Adwords qu'avec Facebook. Il y a des gens qui se spécialisent dans la création et l'exécution de campagnes Adwords, donc ce n'est en aucun cas un test professionnel à part entière. Le but ici était de créer une campagne publicitaire très simple avec un petit budget et de voir comment elle a fonctionné par rapport à Facebook en utilisant le même budget. Il s'est avéré que la création d'une annonce n'était pas si difficile, et les étapes sont présentées dans les onglets que vous trouvez dans Adwords.
Vous commencez à créer un groupe d'annonces et définissez votre budget quotidien dans l'onglet "Paramètres". Ensuite, vous passez à l'onglet Annonces et téléchargez l'annonce que vous avez créée à l'aide de votre logiciel d'image favori. Dans ce test, j'ai créé une annonce illustrée basique avec un texte intéressant et un appel à l'action convaincant. L'annonce a été approuvée en un jour ou deux, au lieu de recevoir ma première annonce sur Facebook, ce qui a pris environ une semaine.
Ensuite, vous devez plonger dans le cœur de ce qui fait Adwords travailler - les expressions de mots clés que vous voulez enchérir. Vous devez choisir judicieusement. Ils devraient être des phrases extrêmement populaires, mais aussi très pertinentes pour le contenu de votre propre site - de cette façon, lorsque les internautes sont sur un site Web ciblé par ces mots clés, ils voient votre annonce et ils seront beaucoup plus susceptibles de cliquer dessus, car votre annonce contient plus de contenu en rapport avec leurs centres d'intérêt.
Vous pouvez juste imaginer que votre choix de mots-clés - et la qualité de votre annonce bien sûr - aura un impact significatif sur les performances de votre annonce. Dans ce test, j'ai choisi des mots clés que je savais être pertinents pour mon site en fonction de ce que Google a répertorié dans mon compte Webmasters, et que je savais aussi très populaire dans les moteurs de recherche de certaines de mes recherches passées.
Tout comme dans le cas de Facebook, j'ai vu des résultats presque instantanés. De même que Facebook, les impressions revendiquées étaient assez élevées, mais dans le cas de Google Adwords, les taux de clics n'étaient pas aussi impressionnants. Alors que Facebook affichait des clics publicitaires de 40 à 150 par jour, l'annonce Google affichait une moyenne de 35 à 50 par jour, sans pointes réelles.
Encore une fois, ce sont les mêmes coûts, mais une nette différence dans les taux de clics pour chaque annonce. Cela pourrait probablement s'expliquer par le fait que les publicités sur Facebook sont basées sur des articles et souvent plus attrayantes à cliquer qu'une annonce statique standard.
Pour avoir une idée plus précise de la manière dont ces deux services publicitaires ont influencé le trafic sur le blog, j'ai examiné de plus près si Google avait un impact similaire sur le trafic du site, comme Facebook l'a fait. Par conséquent, lorsque j'ai consulté Google Analytics à l'époque où j'ai lancé la première campagne Google Ad, j'ai vu un pic initial juste après le début de la campagne publicitaire, avant de retomber à presque zéro impact.
Contrairement aux pics réguliers de trafic entrant que je peux voir de temps en temps à partir des références Facebook, j'ai vu pratiquement aucun impact sur le trafic du site de la campagne Google Adwords. 
Toutefois, Google Adwords offre un taux de clics agréable et fiable au quotidien - ce qui signifie que si votre objectif est de diriger les internautes vers une seule page de vente ou vers une autre page susceptible de convertir les visiteurs en acheteurs, Adwords peut être une excellente ressource. Pour 8 $, je peux obtenir près de 50 personnes par jour pour visiter une page et potentiellement acheter quelque chose. Pour un investissement plus important, cela pourrait augmenter. Avec une publicité encore meilleure, ça pourrait monter en flèche.
Cependant, comme un moyen de générer du trafic et de développer le lectorat du site, un faible investissement chez Adwords n'a tout simplement pas le même impact qu'un petit investissement sur Facebook. Encore mieux, l'impact sur les préférences de pages a été énorme. Il a fallu près de deux ans pour atteindre 1 000 likes sur la page Facebook du blog. Après seulement quelques mois de publicité sur Facebook, ce chiffre a grimpé à plus de 11 000 fans - et la croissance ne ralentit pas du tout.
Cette croissance signifie une audience importante sur Facebook, qui se transformera très certainement en de très belles pics de trafic lorsque des publications particulièrement virales sont publiées. C'est la vraie beauté de la publicité sur Facebook - il ne peut pas avoir un impact énorme et direct sur le trafic du site tout de suite, mais il pousse votre Facebook suivre rapidement. Cela seul fournit une base très solide pour la croissance de votre site Web.
Il devrait être évident maintenant que ma sélection d'un gagnant entre les publicités de Facebook contre Google Adwords est Facebook. Cependant, c'est pour la croissance du trafic. S'il s'agissait d'une campagne visant à vendre un objet en ligne, cela pourrait changer l'ensemble du jeu, et cela vaut définitivement la peine d'une future expérience.
Utilisez-vous Facebook Ads ou Google Adwords? Quelle a été votre expérience avec les services? Avez-vous trouvé un grand succès avec l'un ou l'autre? Partagez vos expériences et conseils dans la section des commentaires ci-dessous!
Crédit d'image: Mégaphone publicitaire Via Shutterstock