2013 a vu une tonne de changements significatifs dans le paysage des médias sociaux. Facebook a introduit des hashtags, dans une offre claire pour surpasser sa concurrence principale. Il a également introduit la possibilité de rechercher correctement sur le réseau social avec sa recherche de graphiques.
Un an après Facebook, Twitter a eu son propre grand moment d'introduction en bourse, débutant à 26 $ et clôturant à 44, 90 $ par action, le premier jour de bourse.
Google a, bien sûr, eu sa part du buzz cette année grâce à son réseau social en pleine croissance, Google+, qui vient maintenant en deuxième position derrière Facebook en termes d'activité des utilisateurs. Cela est peut-être dû en grande partie au fait que Google a mis en avant son réseau social à travers tous ses différents produits, le plus récemment en associant les commentaires de YouTube au réseau social Google+.
Bien que ces changements importants aient eu une incidence sur la scène du réseautage social, d'autres changements ont eu un effet beaucoup plus durable et continueront d'évoluer au cours de la prochaine année. Ces choses peuvent ne pas sembler aussi grandes, mais elles nous affectent tous tous les jours.
Facebook et Twitter Focus sur le mobile
Alors que la navigation sur mobile a connu une croissance pendant quelques années, 2013 a été véritablement l'année du mobile pour plusieurs raisons. Cette année, Facebook et Twitter ont non seulement poussé les mises à jour de leurs applications mobiles en premier lieu, mais ont également poussé des mises à jour exclusives à leurs utilisateurs mobiles.
En octobre, Twitter a redessiné sa page d'atterrissage en mettant l'accent là où il semble qu'il appartient vraiment - sur votre smartphone. Tandis que la croissance sur Twitter elle-même ralentit, le pourcentage de revenus de la publicité mobile sur Twitter est passé à 70%.
Pour ce qui est de Facebook, l'un des nombreux changements observés en 2013 a été l'accent mis sur les appareils mobiles, permettant aux utilisateurs d'accéder facilement au réseau social, qu'ils utilisent un téléphone intelligent, un téléphone cellulaire ou tout autre élément intermédiaire. L'année dernière, Facebook a également vu une augmentation de plus de 200 millions d'utilisateurs actifs sur sa plate-forme mobile.
Et ce n'est pas une surprise. Si vous regardez les statistiques pour l'utilisation mobile - avec 56% des personnes possédant des smartphones dans le monde et 50% utilisant leur téléphone comme principale méthode d'accès à Internet - il existe un public dont les réseaux sociaux veulent capter l'attention.
La vidéo prépare le terrain pour le succès
Avec Twitter présentant Vine au début de l'année, l'attention s'est déplacée vers la vidéo. Alors que les photos sont toujours au premier plan - par exemple, vous pouvez maintenant voir immédiatement des images dans votre calendrier Twitter - la vidéo est certainement l'étoile montante. Six mois seulement après l'introduction de Twitter par Vine, Instagram (qui appartient bien sûr à Facebook) a présenté sa propre fonctionnalité vidéo.
Les vidéos courtes - que ce soit les 15 secondes d'Instagram ou Vine's 6 - ont dévoilé une toute nouvelle façon de partager du contenu, et celle qui s'est révélée immensément populaire. En seulement cinq mois, Vine a recueilli plus de 13 millions d'utilisateurs, a été l'application la plus téléchargée dans l'App Store d'iTunes en avril, et certaines statistiques montrent que cinq Vines sont partagées sur Twitter par seconde.
Ce n'est pas la seule façon dont le partage de vidéos a traversé dans d'autres réseaux sociaux. La fonction de partage de vidéos d'Instagram a connu une augmentation de 37% du partage sur Twitter. Dans Instagram même, nous avons également constaté un changement important. Le contenu vidéo voit au moins deux fois plus d'engagement sur Instagram que les photos de l'application.
Pinterest Valuation pourrait signifier de grandes choses
En octobre, Pinterest a recueilli 225 millions de dollars, mais surtout, 3, 8 milliards de dollars. Pour mettre ce chiffre en perspective, il convient de rappeler que Facebook a acquis Instagram pour 1 milliard de dollars en 2012, tandis que Tumblr a été acheté par Yahoo pour 1, 1 million de dollars seulement en mai dernier.
Pinterest a été le chouchou des réseaux sociaux pendant un certain temps, générant du trafic vers des sites dont les numéros ont éclipsé ceux de ses concurrents, et qui continue de croître à un rythme impressionnant. Tout cela malgré quelques hoquets dans la tentative de monétiser le service.
L'évaluation de Pinterest est un indicateur important pour les médias sociaux. Comme Pinterest découvre toujours comment monétiser son service, son trafic impressionnant et son engagement tout aussi impressionnant suffisent à le placer bien au-dessus de ses prédécesseurs de médias sociaux en évaluation.
Alors pourquoi est-ce important? C'est la preuve que les plateformes de médias sociaux peuvent se concentrer sur la meilleure expérience utilisateur, plutôt que de se concentrer entièrement sur la monétisation (c.-à-d., Faire de l'argent sur notre dos) et se révéler être un succès commercial.
La publicité s'infiltre et certains d'entre nous ne s'en soucient pas
Pour toutes les plaintes au sujet de voir la publicité dans nos médias sociaux, quand il s'agit de l'interaction réelle, nous ne semblons pas vraiment les déranger beaucoup.
Sur Instagram, qui a connu un grand tollé au moment de l'introduction des publicités, plus de 5% des publicités ont suscité des goûts. Bien que cela puisse sembler un petit chiffre, c'est impressionnant quand on considère à quel point il est facile d'ignorer la publicité sur Internet en général. C'est une indication de la façon dont la publicité transparente peut être sur Instagram.
Instagram n'est pas le seul service de médias sociaux qui a connu un certain succès publicitaire. Sur Facebook, la publicité a eu un impact plus important en 2013. Les annonces sur Facebook ont été cliquées 29 fois plus souvent en 2013 par rapport à 2012. En termes plus simples, plus de personnes cliquent sur plus d'annonces sur Facebook.
Cela signifie-t-il que cela ne nous dérange pas vraiment?
Les médias sociaux capturent l'audience de la télévision
Alors que YouTube peut toucher plus d'adultes aux États-Unis que n'importe quel réseau câblé, la connexion entre les médias sociaux et la télévision en direct est toujours forte et se renforcerait si les géants des réseaux sociaux avaient quelque chose à dire à ce sujet.
Facebook a annoncé qu'elle enverrait des rapports hebdomadaires aux quatre principales entreprises de câblodistribution - ABC, NBC, Fox et CBS. Les rapports révèlent comment les utilisateurs de Facebook parlent d'un spectacle donné, montrant que les goûts, les commentaires, et le buzz d'un événement télévisé produisent peuvent fournir des informations inestimables pour les responsables de la télévision. Après tout, le buzz créé sur les réseaux sociaux autour d'un événement télévisé donné peut signifier une exposition supplémentaire pour cet événement - allant bien au-delà des limites de l'écran de télévision.
Pour ne pas être en reste, Twitter a présenté See It, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de contrôler leurs téléviseurs dans le confort de leur réseau social préféré. Dans les propres mots de Twitter, la fonctionnalité "permet aux utilisateurs de syntoniser une émission de télévision directement à partir d'un Tweet. Comcast donnera aux clients de Xfinity TV la possibilité de faire plusieurs choses telles que changer de chaîne, régler le DVR et diffuser une émission sur demande, directement à partir d'un Tweet étendu. "
Qu'y a-t-il en magasin pour 2014?
Comme Twitter et Facebook font tous deux des gains dans les mondes de la téléphonie mobile et de la télévision, nous savons que ce sont les deux espaces à surveiller de près en 2014. Sera-ce l'un des deux qui sortira vainqueur?
Quels changements dans le monde des médias sociaux ajouteriez-vous à cette liste? Faites le nous savoir dans les commentaires.
Crédits d'image: Jason A. Howie, concierges, David Shutter, Samah R, Esther Vargas