Le monde du SEO a considérablement changé au cours de la dernière décennie, mais un domaine qui reste pertinent et important est la recherche par mot-clé, et le nouvel outil d'exploration de mots-clés de Moz est une arme puissante dans ce domaine.
J'ai toujours été très sceptique quand il s'agit de quelqu'un sur Internet prétendant être un «expert SEO», ou de tout outil qui promet d'améliorer vos efforts de référencement. Cependant, Moz a toujours été un nom respecté dans la communauté SEO, parce que c'est une organisation qui s'est adaptée et s'est développée à côté de tous les nombreux changements de Google à travers les années.
Lorsque vous considérez tous les conseils que les experts SEO ont offerts au fil des ans, y compris mes propres conseils et conseils SEO 10 erreurs SEO communes qui peuvent détruire votre site Web [Partie I] 10 erreurs SEO communes qui peuvent détruire votre site [Lire la suite] ici à MakeUseOf, il y en a beaucoup qui ne sont plus valables. Mais tant que des centaines de millions de personnes à travers le monde continuent d'utiliser Google pour rechercher sur Internet, la recherche par mot clé reste l'une des activités les plus puissantes qu'un propriétaire de site Web peut utiliser pour développer un site.
Statistiques de l'explorateur de mots clés Moz
Les conseils sur la recherche de mots clés que j'ai expliqué il y a des années 4 Conseils SEO pour aider votre site Web à survivre 2014 4 Conseils SEO pour aider votre site Web à survivre 2014 Vous n'avez plus à jouer à des jeux avec SEO. Vous devez juste écouter comment Google définit un site Web de «qualité», puis assurez-vous que votre site Web est conforme à ces directives. Lire la suite, reste aussi vrai aujourd'hui qu'à l'époque. Si vous savez ce que plus de gens recherchent en ligne, vous pouvez adapter le contenu de votre site Web pour faire appel à toutes ces requêtes de recherche. Si vous y réfléchissez, c'est du bon sens.
Imaginez que vous allez pêcher, et vous avez le choix entre trois cours d'eau (excusez mes capacités de dessin ...)
Le cours supérieur est littéralement un cours d'eau, avec peut-être un poisson venant toutes les deux heures. Le deuxième cours d'eau est un peu plus large, avec un poisson arrivant toutes les heures. Enfin, le dernier ruisseau est essentiellement une rivière, avec quatre ou cinq pêcher toutes les quinze minutes. Lequel préféreriez-vous jeter votre filet dans?
L'importance de faire de la recherche par mot-clé Pas seulement SEO: 4 façons créatives d'utiliser des mots-clés comme une arme secrète Pas seulement SEO: 4 manières créatives d'utiliser des mots-clés comme arme secrète Mots-clés restent encore la pierre angulaire de la recherche sur Internet de l'Internet où vous voulez que les gens vous trouvent, comme votre profil LinkedIn, vendre des choses, ou atterrir votre prochaine ... Lire la suite est de découvrir quelles phrases représentent une très grande rivière, où vous voulez aller à la pêche, parce que vos chances de attraper plus de poissons sont plus élevés. Mais ce n'est pas seulement la taille de la rivière qui compte, c'est aussi le filet ou la canne à pêche que vous utilisez. C'est là que Moz Keyword Explorer arrive.
L'outil d'exploration de mots-clés semble simple sur la surface. Vous tapez des sujets que vous pensez que vous souhaitez couvrir sur votre site Web, et l'outil vous dira quelle est la largeur de cette rivière - combien de personnes au fil du temps recherchent ce terme, ou des termes connexes.
Il y a quatre indicateurs clés que l'outil de mots-clés de Moz vous indique à propos de la phrase de recherche que vous recherchez: volume, difficulté, opportunité et potentiel.
Voici où l'outil m'a vraiment surpris. J'ai souvent écrit dans le passé à quel point il est stupide de se concentrer uniquement sur le volume de recherches, comme beaucoup de gens qui essaient de faire de la «recherche SEO» ont tendance à le faire. J'ai toujours préconisé de prendre en compte la "concurrence". Voici pourquoi cela compte, en utilisant la même analogie de pêche.
Disons que vous découvrez qu'un certain mot clé obtient des centaines de milliers de personnes à la recherche chaque mois. C'est un grand gagnant, non? Eh bien, pas nécessairement. Un très grand nombre de recherches est un peu comme un très grand océan rempli de poissons. Là où il y a beaucoup de poissons, il y aura beaucoup d'autres bateaux de pêche.
En d'autres termes, un volume plus élevé signifie souvent (mais pas toujours) plus de compétition pour attraper ces poissons. Si vous avez un site relativement nouveau et que vous essayez de rivaliser avec de grands sites bien établis pour des termes de recherche à fort volume, vous perdez votre temps. Si vous avez un grand site populaire, il est peut-être encore difficile d'obtenir ces visiteurs de la recherche.
Moz - parce qu'ils sont vraiment des experts du SEO qui obtiennent ceci - ont incorporé la concurrence (ils l'appellent "difficulté") dans l'équation. C'est génial. Mais ce qui m'a vraiment impressionné, c'est qu'ils comprennent aussi quelque chose appelé «opportunité».
Qu'est-ce que l'opportunité? Vraiment, Moz le décrit le mieux (vous pouvez obtenir des informations sur les métriques en passant votre souris sur le "i" à côté de cette métrique).
Un score de 0 (faible) à 100 (élevé) qui estime le taux de clics relatifs des résultats Web organiques (les dix premiers liens bleus) pour ce mot clé. Lorsque d'autres fonctions SERP (annonces, verticales, etc.) se disputent l'attention du chercheur, ce score est inférieur.)
C'est absolument fantastique. En fait, il prend la valeur de prêter attention à la concurrence et le pimente encore plus en vous faisant savoir quand ce terme de «faible concurrence» peut ne pas être aussi utile que vous le pensez. Les gens qui font attention à la concurrence (ou la difficulté) d'un terme de recherche se demandent souvent pourquoi ils ne reçoivent toujours pas les visiteurs quand ils couvrent ce sujet - bien, "opportunité" peut vous donner un bon aperçu de cela.
La statistique "potentielle" est juste un calcul combiné de toutes les autres métriques, et est utile à utiliser si vous manquez de temps et ne voulez pas vraiment tout comprendre par vous-même.
Comment fonctionne l'explorateur de mots clés de Moz
L'utilisation de l'explorateur de mots clés de Moz est assez simple. Lorsque vous recherchez votre terme, vous obtenez une page de résumé rapide présentant toutes les statistiques que j'ai décrites ci-dessus. Si vous souhaitez voir plus de recherches connexes qui peuvent être pertinentes à celle que vous avez recherchée (et beaucoup plus populaire), vous pouvez cliquer pour voir les 1 000 premières recherches connexes.
Je recommande de les trier par volume, de sorte que vous puissiez voir ceux qui sont les plus populaires, dans un premier temps. Lorsque vous cliquez sur l'un de ces termes connexes, une autre page récapitulative apparaît, indiquant toutes les statistiques (volume, difficulté, opportunité et potentiel).
En plus des termes associés avec un volume de recherche élevé, vous remarquerez qu'il y a également une section affichant les meilleurs «résultats organiques» sur la première page de Google. Cela vous évite de perdre du temps à vérifier quels sont les sites qui se classent actuellement en tête de liste pour cette recherche, ce qui vous aidera à avoir une idée plus précise de la compétitivité de votre page sur les résultats de recherche.
Vous remarquerez que Moz inclut des métriques utiles pour les pages les mieux classées - autorité de la page, autorité de domaine, liaison RD à page, et liaison RD à domaine racine. À mon avis, l'autorité de page et l'autorité de domaine sont les deux indicateurs les plus importants ici - cela vous montrera rapidement si les gens qui ont réussi à se classer haut pour ce terme seront assez faciles pour vous de battre (en supposant que vous avoir un bon contrôle sur la page et l'autorité de votre propre site).
Alors, que signifient tous ces indicateurs? Voici un résumé rapide:
- Autorité de la page - Explicite, c'est l'autorité générale pour la page spécifique énumérée ici.
- Domain Authority - Autorité globale du domaine racine où cette page est hébergée.
- Liaison des RD à la page - Le nombre de "RD" signifie "domaines racine", pas les pages individuelles, qui pointent vers cette page.
- Liaison des RD au domaine racine - Nombre de domaines racine liés à ce domaine racine.
- Partages Facebook - Nombre de partages Facebook sur cette page.
Quand vous regardez les exemples ci-dessus, ces valeurs ont un sens.
Revenir à la page des termes de recherche répertoriant les volumes de recherche. C'est la page où vous voudrez choisir les termes qui vous intéressent le plus, avec les volumes les plus élevés. Vous pouvez ajouter les termes que vous souhaitez suivre en cochant la case en regard de chacun d'entre eux, puis utiliser la liste déroulante en haut de la page pour organiser ces termes dans vos propres listes personnelles.
Sur la page principale de votre tableau de bord, vous verrez toutes les listes que vous avez créées, et lorsque vous cliquerez sur chaque liste, vous verrez un résumé consolidé de toutes les statistiques, calculé pour tous les termes de recherche ve recueillies.
Idéalement, votre collection de termes devrait avoir un volume élevé, une difficulté faible à modérée et de grandes opportunités.
Le graphique à barres des fonctions du SERP est une métrique soignée que vous ne devriez pas négliger. Il vous donne un résumé de combien de "fonctionnalités" comme les annonces Adwords Différences clés entre Google AdWords Outil et le planificateur de mots clés Différences clés entre Google AdWords Outil et le planificateur de mots clés Les principales différences entre Google Adwords Keyword Toolner et Keyword Planner comprend un flux de travail plus organisé pour la recherche d'adwords et de mots-clés, une présentation plus claire des données, un accès rapide à de beaux graphiques historiques et ... Lire la suite en haut ou en bas des résultats de recherche, ou combien de cases réponses, d'extraits ou d'autres éléments Est-ce que cela va distraire de votre propre liste de page, même si vous arrivez à atterrir dans la fente organique haut.
Cela peut être très utile si vous préférez ne pas perdre votre temps à concurrencer ces fonctions, et préférez chercher d'autres termes à fort potentiel où il y a peu de distractions.
Une fois que vous avez ajouté des termes à vos listes, la page de liste affiche toutes les statistiques qui n'apparaissaient pas dans la liste des 1000 premiers termes de recherche.
Sur la droite, vous verrez les métriques "Importance" et "Potentiel", ainsi que le moment où Moz a obtenu une analyse du terme de recherche.
"Importance" est un paramètre manuel que vous pouvez utiliser pour attribuer un classement à l'importance que vous accordez au terme de recherche pour vos objectifs. Vous pourriez l'utiliser pour classer la pertinence de votre site, ou si vous pensez que c'est un terme que vous pourriez couvrir ou non.
Quelle que soit la raison que vous utilisez pour le classer, l'importance que vous appliquez aura un impact sur le rang «Potentiel» que Moz donne à ce mot-clé. Si vous ne voulez pas modifier le Potentiel, alors votre meilleur pari est de laisser l'Importance à la valeur par défaut de 3 pour tous les termes.
La dernière date "analysée" est importante pour garder une trace de l'état de vos statistiques de mots clés. La popularité et la concurrence pour les termes de recherche changent constamment au fil du temps, il est donc bon de savoir quand les numéros de votre liste peuvent être périmés.
Si vous souhaitez connaître les dernières statistiques relatives à un mot clé, vous pouvez simplement le supprimer de votre liste, le rechercher à nouveau dans la barre de recherche de l'Explorateur de mots clés, puis le réajouter à votre liste. Quand vous faites cela, Moz effectuera une autre analyse et la date analysée sera mise à jour à aujourd'hui.
Très bien, avec des améliorations
L'explorateur de mots-clés de Moz est une nouvelle application ajoutée à la famille d'outils de référencement Moz Pro. Je suis sûr qu'il sera ajouté et étendu au fil du temps, mais même dans son état actuel, il est probablement l'un des outils de recherche SEO les plus puissants que j'ai vu en ligne. Même Wordtracker, qui a été un chef de file dans le domaine de la recherche de mots-clés pendant de nombreuses années, est assommé avec ce nouvel outil.
Cela dit, il y a quelques petits problèmes que j'ai trouvés, que je suis sûr que l'équipe de Moz va probablement mettre à jour rapidement. Par exemple, j'ai remarqué que les filtres déroulants vous permettaient uniquement de filtrer la fin supérieure des métriques. Par exemple, si vous souhaitez afficher uniquement les mots clés dont la statistique Opportunité est supérieure à 50, vous pouvez choisir "50+" dans la liste déroulante. C'est logique quand vous parlez de quelque chose comme Opportunity.
Mais lorsque vous examinez quelque chose comme une difficulté, vous voudrez peut-être filtrer l'extrémité supérieure du spectre, en ne listant que les mots-clés avec une difficulté plus faible à classer. Malheureusement, la liste déroulante ne vous permet pas de le faire. Heureusement, le filtre de volume vous permet de sélectionner des cases à cocher pour n'importe quelle gamme de volume, donc une solution similaire pour la difficulté fonctionnerait très bien.
Avec ce problème mineur mis à part, je dois dire que l'utilisation de l'Explorateur de Motifs de Moz pendant environ une semaine maintenant, je suis complètement vendu. En fait, je suis tombé amoureux de cet outil et peut demander la propriété ici pour me laisser m'abonner!
Les métriques faciles à comprendre, la possibilité de combiner des mesures significatives, telles que la concurrence et les métriques SERP, et le fait que vous puissiez organiser vos recherches dans des listes, tout cela fait de l'utilisation de Moz Keyword Explorer un jeu d'enfant. un site Web 10 façons de créer un site Web petit et simple sans l'excès 10 façons de créer un site Web petit et simple sans l'excès WordPress peut être une exagération. Comme le prouvent ces excellents services, WordPress n'est pas la finalité de toute création de site web. Si vous voulez des solutions plus simples, il y a une variété à choisir. Lire la suite . Venant d'un sceptique comme moi - qui ne promeut généralement personne ou quoi que ce soit dans la communauté SEO - ça en dit long.
Faites-vous des analyses de mots clés pour votre propre site Web? Quelle a été votre expérience avec d'autres sites? Pensez-vous que Moz a peut-être développé la solution parfaite? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous.
Crédit photo: Mots-clés SEO par Robert Kneschke via Shutterstock, Anton Violin via Shutterstock