Si vous lisez des nouvelles techniques, vous savez probablement que les entreprises collectent une grande quantité de vos données. 6 Des moyens surprenants Vos données sont collectées 6 Des moyens surprenants Vos données sont collectées Vous savez que vos données sont collectées, principalement par vos ISP et l'appareil de surveillance de la NSA et du GCHQ. Mais qui d'autre mine l'argent de votre vie privée? Lire la suite: vos FAI contrôlent probablement votre connexion internet, les annonceurs collectent et collationnent tout ce qu'ils peuvent, les réseaux sociaux développent des profils pour vous même si vous n'avez pas de compte Facebook Shadow Profiles: Vous en avez probablement un aussi [Weekly Facebook Tips] Profils d'ombre de Facebook: Vous avez probablement un trop [Conseils Facebook hebdomadaires] Vous pensez que vous n'êtes pas sur Facebook? Réfléchis encore. Facebook a sans aucun doute un profil d'ombre fait pour vous. Vous vous souvenez peut-être récemment que Facebook a trouvé un bug exposant les détails personnels de 6 millions d'utilisateurs ... Lire la suite, et toutes sortes de métadonnées mobiles sont collectées et analysées par les fournisseurs de cellules et le gouvernement.
Mais il y a un nouveau type de collection qui a été déployé récemment, et c'est un peu plus énervant que les méthodes auxquelles vous êtes probablement habitué. ClearChannel Outdoor aide désormais les annonceurs à suivre vos déplacements dans la rue, que vous soyez à pied, à vélo ou en voiture. Tant que vous avez votre téléphone avec vous, ClearChannel sait où vous allez.
Comment font-ils cela? Espions satellites? Trackers GPS sur vos véhicules? Les détectives privés vous suivent partout où vous allez? La réponse est un peu plus banale mais inquiétante néanmoins: ils vous suivent avec leurs panneaux d'affichage.
Qu'est-ce qui se passe exactement ici?
Le programme semble un peu plus sinistre qu'il ne l'est en réalité, mais on ne peut nier que c'est un peu déconcertant. Voici comment ClearChannel décrit le système, appelé RADAR:
Donc, en bref, les panneaux d'affichage recueillent des données anonymisées qui montrent le trafic détaillé et les habitudes de voyage; et parce que ClearChannel est l'un des plus grands annonceurs aux États-Unis, cela signifie qu'il a beaucoup de panneaux d'affichage pour recueillir des données.
Les capteurs dans les panneaux d'affichage détectent votre signal de téléphone cellulaire - un peu comme un iBeacon Construire un iBeacon bricolage avec un Raspberry Pi Construire un iBeacon bricolage avec un Raspberry Pi Les publicités ciblant un utilisateur particulier marchant dans un centre métropolitain sont l'étoffe de futurs dystopiques. Mais ce n'est pas un futur dystopique: la technologie est déjà là. En savoir plus - et suivez votre téléphone pendant qu'il se déplace dans une ville (la même chose est faite dans les centres commerciaux, aussi). Ensuite, ces données sont anonymisées et vendues en grandes quantités, de sorte que personne ne peut vous identifier personnellement.
En connectant ces informations aux données d'autres fournisseurs, ClearChannel peut également indiquer aux annonceurs combien de panneaux d'affichage voient les gens, leur durée d'exposition, s'ils visitent le magasin faisant l'objet de la publicité et comment ils se comportent en ligne devant leur téléviseur. Comment les commerçants suivent vos comportements lorsque vous êtes hors ligne Comment les commerçants suivent vos comportements lorsque vous êtes hors ligne Saviez-vous que les commerçants et les détaillants surveillent ce que vous faites hors ligne, ainsi que sur Internet? Voici quelques-unes des stratégies intéressantes qu'ils utilisent pour connecter vos vies en ligne et hors ligne. Lire la suite après avoir vu les panneaux d'affichage.
L'une des parties les plus énervantes de ce programme concerne les segments d'audience que les annonceurs peuvent suivre spécifiquement. Au moment de la rédaction de ce document, les éléments suivants sont disponibles:
- Sports: NCAA, NFL et NBA
- La finance
- Intendeur automatique
- Movie Buff
- Fashionista
- Électronique
- Mamans
- QSR Visiteur
- Amélioration de l'habitat
Ces neuf sont assez mauvais, mais ClearChannel dit qu'il sera en mesure de segmenter le public dans plus de 1800 groupes dans un très proche avenir.
Il est évident que les marques seraient intéressées par cette agrégation d'informations: en plaçant mieux les panneaux d'affichage et en comprenant le comportement des consommateurs, ils peuvent déterminer exactement quels types de publicités sont efficaces et où payer les publicités, pour tirer le meilleur parti de leur publicité dollars.
Parce qu'il s'agit d'un nouveau programme, ClearChannel ne publie pas son retour sur investissement attendu (au moins publiquement), mais il semble que les entreprises pourraient obtenir une valeur fantastique de la somme considérable qu'ils paieront à ClearChannel pour ce service. .
Voici où les choses deviennent effrayantes
Cela peut ne pas sembler un gros problème, mais toute la situation se complique lorsque vous prenez en compte d'autres entreprises. La plupart des données utilisées par ClearChannel pour ce service proviennent d'organisations tierces qui collectent et rassemblent des données à votre sujet.
Ces données, combinées aux données du programme RADAR, brossent un portrait de vous que vous ne seriez peut-être pas à l'aise d'avoir acheté et vendu.
Prenez, par exemple, Placed, l'une des sociétés qui fonctionne avec ClearChannel. Il se spécialise dans le suivi des clients dans les magasins, ce qui signifie que presque tous les mouvements que vous faites à l'extérieur de votre maison pourraient être suivis.
PlaceIQ est un autre partenaire qui collecte des données provenant d'autres applications pour se renseigner sur le comportement des consommateurs. (Si vos applications demandent des autorisations d'emplacement Quelles sont les autorisations Android et pourquoi faut-il prendre en compte? Quelles sont les autorisations Android et pourquoi faut-il prendre soin de vous? Installez-vous des applications Android sans avoir à y réfléchir? comment ils ont changé, et comment cela vous affecte.En savoir plus, il pourrait être vendre cette information à PlaceIQ!)
Immersive Labs est une autre société qui n'a pas (encore) collaboré avec ClearChannel sur RADAR. Elle crée des logiciels permettant d'analyser vos traits faciaux et d'afficher des publicités personnalisées selon votre sexe et votre âge (deux choses intégrées au programme RADAR) ).
Et avec tous les appareils domestiques intelligents qui vous espionnent déjà 5 Appareils intelligents domestiques qui vous espionnent en ce moment 5 Appareils intelligents domestiques qui vous espionnent dès maintenant De plus en plus d'éléments électroniques sont publiés avec la connectivité Internet des objets, la confidentialité et la sécurité en ligne s'affaiblissent. Notre regard sur cinq appareils ménagers espionnage actuellement sur vous devrait souligner le problème. Lire la suite, il semble probable que les choses que vous faites à la maison pourraient être combinées avec vos voyages pour créer un profil publicitaire encore plus complet.
Bien que ce programme et la plupart des autres programmes promettent qu'ils ne vendent aucune information d'identification personnelle, la mesure dans laquelle cela est vrai est discutable. En rassemblant des centaines d'informations, il n'est pas trop difficile pour les entreprises de savoir qui vous êtes si elles le souhaitent vraiment. Vous devrez juste faire confiance qu'ils ne le font pas.
L'avenir des annonces et du suivi
Bien sûr, si vous êtes un fan de publicité ciblée, toute cette situation pourrait ne pas sembler trop mauvaise. Vos données, combinées aux informations recueillies auprès de milliers d'autres personnes, aideront les entreprises à vous montrer - et à d'autres - des publicités qui pourraient vous intéresser (et, bien sûr, utiliser toutes les astuces de marketing. Pensez-vous deux fois à ces pièges en ligne avant d'acheter? Les détaillants et les spécialistes du marketing utilisent une psychologie comportementale de pointe pour vous inciter à acheter leurs produits, que vous en ayez besoin ou non. ? Lisez plus qu'ils savent pour vous faire acheter des choses dont vous n'avez pas besoin).
Et même si les citoyens soucieux de la vie privée et les groupes de surveillance ne le laisseront jamais passer à Minority Report, des publicités personnalisées, vous verrez peut-être des solutions publicitaires personnalisées dans un très proche avenir. Qu'est-ce qu'une ville futuriste de 2040 ressemblera à quoi ressemblera une ville futuriste de 2040 Nous n'avons pas besoin d'une boule de cristal pour nous montrer à quoi ressembleront les villes du futur. L'imagination et CGI font leur part, et les technologies marginales d'aujourd'hui qui pourraient être courantes demain. Lire la suite
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Parce que les innovations dans la collecte de données liées à la publicité ne sont pas souvent largement connues, il est difficile de dire ce qui viendra ensuite, mais nous aimerions entendre ce que vous pensez est sur le chemin.
Quel sera le prochain dans le monde de la collecte de données liées à la publicité? Des annonces personnalisées pour tout le monde? Ou les gens vont-ils commencer à se mettre en colère à propos de ces types de choses et à coordonner un retour de bâton majeur? Que pensez-vous de la surveillance de vos mouvements par les panneaux d'affichage de ClearChannel?
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Crédit d'image: Aaron Parecki via flickr