Google ne forcera plus les éditeurs utilisant des paywalls à proposer du contenu gratuit. Au lieu de cela, les éditeurs utilisant des paywalls pour se financer bénéficieront de l'égalité avec les autres éditeurs. Google s'efforce également d'aider ces éditeurs à «toucher de nouveaux publics, générer des abonnements et augmenter les revenus».
Les payeurs sont ennuyants. Vous verrez un titre sur lequel vous voulez cliquer, mais comme l'histoire est cachée derrière un paywall, vous devez trouver une autre source. Cela peut être très frustrant, surtout lorsque vous atteignez votre limite de contenu gratuit. Et maintenant que le contenu gratuit peut disparaître. Merci, Google.
Du premier clic gratuit à l'échantillonnage flexible
Google abandonne First Click Free, son programme vieux de dix ans qui oblige les éditeurs utilisant des paywalls à bien jouer. First Click Free signifiait que ces éditeurs devaient offrir un certain nombre d'histoires gratuitement chaque jour afin de se classer plus haut dans les résultats de recherche. Ceux qui ne se sont pas conformés pourraient être enterrés par Google Google Search Buries Mauvaise nouvelle Google Search Buries Mauvaises nouvelles Google apporte quelques changements sérieux à la recherche. L'objectif principal est d'enterrer les mauvais résultats des sources fausses, en promouvant des résultats précis de sources faisant autorité. Ce qui semble fantastique, si c'est possible. Lire la suite .
First Click Free est remplacé par Flexible Sampling. Cela supprime l'obligation pour les éditeurs d'offrir du contenu gratuit, et ils peuvent désormais décider eux-mêmes «combien, le cas échéant, les articles gratuits qu'ils veulent offrir aux abonnés potentiels». Google espère évidemment que la plupart des éditeurs continueront à offrir du contenu gratuitement, mais il pourrait tomber de trois articles tous les jours à 10 tous les mois.
Google est également désireux de faire partie de l'écosystème permettant aux éditeurs de gagner des abonnés. Cela commence par aider les gens à s'abonner en un seul clic, et se développe grâce à Google qui utilise ses capacités d'apprentissage automatique pour «aider les éditeurs à reconnaître les abonnés potentiels».
Les éditeurs à payeurs réagissent positivement
Il ne devrait pas être surprenant d'apprendre que la réaction de ces publications cachant leur contenu en ligne derrière les paywalls a été positive. Après tout, jusqu'à présent, ces publications ont été obligées de jouer selon les règles de Google. Maintenant, Google change les règles et leur donne le pouvoir.
Kinsey Wilson, conseiller du PDG du New York Times, Mark Thompson, a déclaré:
"La décision de Google de laisser les éditeurs déterminer combien de contenu les lecteurs peuvent échantillonner à partir de la recherche est un développement positif. Nous sommes également encouragés par la volonté de Google d'envisager d'autres façons de prendre en charge les modèles commerciaux par abonnement et nous sommes impatients de continuer à travailler avec eux pour concevoir des solutions intelligentes.
Jon Slade, directeur commercial de FT, a déclaré:
"Il est extrêmement clair que la publicité seule ne peut plus payer pour la production et la distribution de journalisme de haute qualité [...] Les revenus tirés des lecteurs, aussi appelés services payants, ou services d'abonnement, ne sont donc pas seulement composante essentielle de la composition des revenus d'un éditeur. "
Google joue le long jeu
Ce changement est logique pour Google et les éditeurs qu'il essaie d'apaiser. Ces éditeurs obtiennent une facturation égale avec les sites Web qui n'emploient pas de paywalls. Et Google renforce ses relations avec ces éditeurs. Avec la baisse des revenus publicitaires Pourquoi la lutte contre les bloqueurs de publicités devrait vous intéresser maintenant Pourquoi la lutte contre les bloqueurs de publicités devrait-elle vous intéresser maintenant Le blocage des publicités a modifié notre expérience de navigation. La riposte des éditeurs Web change encore plus. Mais s'ils mettent fin au blocage des publicités, que cela signifie-t-il pour l'avenir de notre expérience Internet? Lire la suite, il semble que Google joue le long jeu ici.
Êtes-vous abonné à des publications en ligne? Si oui, lesquels? Si non, pourquoi pas? Que pensez-vous de l'utilisation croissante des paywalls? Evitez-vous les sites Web qui les emploient? Ou profitez-vous simplement du contenu gratuit? Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous.
Crédit d'image: Mark Bonica via Flickr