La fréquentation des salles de cinéma a chuté en 2014, atteignant des chiffres qui n'ont pas été aussi bas depuis 1995. Pour ajouter l'insulte aux blessures, la baisse la plus marquée s'est produite chez les 14-24 ans. Le cinéma est en train de mourir. Que peut faire l'industrie pour se redresser?
C'est une question difficile. Personnellement, je suis allé deux fois à mon cinéma local au cours des cinq dernières années et l'expérience était si mauvaise que je n'ai pas l'intention de revenir en arrière sans un grand changement dans la façon dont les théâtres fonctionnent.
Dans leur état actuel, ils ne m'apportent aucune valeur. Je trouve beaucoup plus de valeur dans les services de streaming comme Netflix, Hulu Plus, et Amazon Instant Video Hulu Plus contre iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Quel est le meilleur? Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Quel est le meilleur? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. L'âme du cinéma et de la télévision en ligne. La nouvelle vague de médias à la maison. Les fournisseurs de divertissement sans fin dans lequel les pantalons ne sont pas nécessairement nécessaires. Ils sont les prétendants ... Lire la suite parce qu'ils sont bon marché, facile et pratique. Pour ceux heureux de barboter dans les zones moralement grises, les torrents sont toujours une option C'est exactement comment gérer un avis de violation du droit d'auteur C'est exactement comment gérer un avis de violation du droit d'auteur Lire la suite, aussi.
En fin de compte, les cinémas doivent cesser de rivaliser sur la «commodité» et commencer à se concentrer sur «l'expérience». Ils ont besoin d'offrir plus qu'une simple façon de regarder les derniers films. Voici quelques idées qui pourraient être utiles pour ajouter de la valeur à toute l'expérience.
"Higher Experience" Conceptions de théâtre
Il y a beaucoup d'opportunités à explorer quand il s'agit d'une expérience de visionnement élevée dans les salles de cinéma. Certaines de ces possibilités ont déjà été mises en œuvre par des établissements avant-gardistes, et plusieurs d'entre eux prospèrent à cause de cela.
Un exemple évident est IMAX. Le home cinéma de personne est assez grand ou assez avancé pour reproduire l'expérience IMAX, et c'est vrai que nous parlions d'écrans IMAX ou de dômes IMAX. La taille massive offre une expérience immersive unique - surtout quand vous le combinez avec un système sonore de premier ordre.
Il y a un monde de différence entre regarder un film comme Avatar ou Interstellar sur un téléviseur 48 pouces et un écran de cinéma, mais la différence est encore plus grande sur IMAX, et cette différence vaut bien la hausse des prix des billets.
Mais IMAX n'est que le début. Qu'en est-il de l'odorat-o-vision? Beaucoup de gens ne savent pas que cette odeur a précédé le son dans le monde de la production cinématographique, probablement parce qu'aucun théâtre contemporain n'utilise réellement l'odorat-o-vision d'aucune sorte.
Le problème est que les odeurs et les parfums sont chers à reproduire. Contrairement à un écran, qui peut projeter une combinaison infinie de couleurs et d'images, chaque parfum particulier a besoin de son propre produit chimique. Le coût des ressources est tout simplement trop élevé pour un cinéma maison, mais si les expériences uniques sont la voie à suivre, c'est une façon pour les salles de cinéma d'intensifier leur jeu.
Les sièges cinétiques sont un autre domaine à explorer. Certains parcs d'attractions, tels que la franchise Six Flags, ont des théâtres construits sur mesure avec des sièges cinétiques qui s'inclinent, tournent et grondent en fonction de ce qui se passe à l'écran. Habituellement, le film est quelque chose de court, comme une chasse aux dinosaures.
Maintenant imaginez un film d'action qui a employé ce genre de rétroaction dans des scènes allant de intense (courses de voiture, combats d'hélicoptère par exemple) à banales (par exemple portes qui claquent, promenades en train). L'idée me rappelle l'ancien Nintendo 64 Rumble Pak, qui était un développement étonnamment impressionnant dans l'histoire des jeux vidéo.
Est-ce que les cinémas bénéficieraient de quelque chose de similaire? Peut-être. Si cela s'est avéré être un succès, ils pourraient certainement facturer un grand balisage pour l'expérience.
Les conceptions théâtrales de théâtre pourraient être un gimmick valable. Inspiré par une collection de photos des 15 plus beaux cinémas autour du monde, que se passe-t-il si les sièges de cinéma sont passés au niveau suivant? Par exemple, voulez-vous visiter un cinéma où les «sièges» étaient des bains à remous individuels?
Imaginez un cinéma qui n'avait aucun siège du tout. Au lieu de cela, le sable couvre le sol d'un coin à l'autre et la température est maintenue à un confortable 78 ° F toute l'année. Souhaitez-vous visiter ce "théâtre de plage"? Je le ferais certainement, surtout pendant les mois d'hiver.
Enfin, dans cette section, les cinémas devraient être plus que des salles de cinéma. Certains endroits développent le concept original en incluant le dîner avec le film, transformant essentiellement le cinéma en un restaurant glorifié.
En fait, un de ces hybrides théâtre-et-restaurant est actuellement en construction près de chez moi et je vais certainement vérifier quand il sera terminé. Son nom? La taverne du film.
Le concept de «repas avec le film» ne doit pas nécessairement être le repas tant que c'est plus que du pop-corn et des bonbons. Qu'en est-il d'un large choix de bières artisanales Nouveau chez Craft Beer? Commencez avec les meilleurs sites Web de la bière et les communautés Nouveau à la bière artisanale? Commencez avec les meilleurs sites Web de bière et communautés La bière est un goût acquis. Une fois acquise, la bière offre un certain univers de goût qu'aucune autre boisson ne peut offrir. Découvrez les merveilles de la bière artisanale, avec ces sites et communautés. Lire la suite ? Ou même quelque chose d'aussi banal que le café et la glace? Un petit changement comme celui-ci pourrait changer l'atmosphère du théâtre traditionnel dans une nouvelle direction, plus attrayante.
Salles de projection privées
Les chambres privées sont une émanation de "l'expérience supérieure" que nous avons exploré ci-dessus. En surface, cette idée semble être un cauchemar logistique pour les théâtres contemporains, mais c'est parce que leurs modèles commerciaux reposent sur un nombre de spectateurs considérable. Et si nous prouvions que cette hypothèse était fausse?
Cette idée serait d'arrêter de faire appel au plus petit dénominateur commun et de commencer à offrir des expériences de projection de films individualisées. Plus de grands espaces ouverts avec des centaines de spectateurs qui regardent le même film. Au lieu de cela, une personne - ou un groupe de personnes - pourrait louer une chambre privée à un tarif par personne et par film.
Pensez-y comme un karaoké mais avec des films au lieu de chansons.
Dans ce modèle, l'expérience serait comparable à celle d'un cinéma maison de haut niveau: plus petit qu'un cinéma traditionnel, mais certainement meilleur qu'un téléviseur de 48 pouces. Si c'est pire qu'un théâtre traditionnel, à quoi ça sert?
Bien sûr, la valeur principale vient de l'espace privé.
Fatigué des étrangers parlant à travers le film? Vous n'avez plus besoin de vous inquiéter d'eux. Malade de sièges raides et inconfortables? Maintenant vous pouvez vous étaler, vous détendre autour de vous, et croquer vos jetons aussi fort que vous le voulez sans déranger les autres.
Les salles de cinéma contemporaines ne jouent que les dernières sorties parce que ce sont les films qui attirent les plus grandes foules. Cependant, dans un modèle de dépistage privé, les temps d'exposition cessent d'exister. Au lieu de changer de films pour suivre les dernières sorties, ils pourraient garder une bibliothèque massive de titres à la demande qui comprennent l'ancien et le nouveau.
Vous pouvez commander de la nourriture et des boissons pendant votre film. Vous pouvez mettre en pause le film lorsque vous devez visiter les toilettes. Vous pourriez même amener des amis et leur parler pendant le film si vous le vouliez. Le meilleur de tous, vous pouvez réserver des chambres pour s'assurer qu'il n'y a plus besoin d'y arriver tôt et de trouver de bons sièges.
Si nous prenons un peu plus loin, les salles privées pourraient venir dans différentes tailles pour différents taux.
Application stricte des règles
Certes, beaucoup de ces idées nécessitent une refonte complète du modèle de cinéma. Y a-t-il quelque chose que les théâtres actuels peuvent faire pour assurer leur survie? Pas beaucoup, à mon avis, mais il y a une chose qui ne pouvait pas faire de mal: faire pousser des balles.
Si vous demandiez au hasard aux gens pourquoi ils ne visitent plus les salles de cinéma, je pourrais presque garantir que la raison n ° 1 ne serait pas Netflix ou Amazon. Ce ne serait pas le prix. Ce ne serait pas le balisage massif sur les concessions. Ce serait des perturbations.
Il n'y a rien de pire que de s'asseoir pour regarder ce film que vous attendiez avec impatience, celui qui a été hype par tous vos amis, juste pour le faire gâcher par un spectateur odieux qui n'a aucun sens de la courtoisie commune.
Eh bien, il y a une chose pire que cela: les salles de cinéma qui sont si effrayées par leur taux de fréquentation décroissant qu'elles refusent d'expulser ceux qui sont perturbateurs. Cela signifie que les personnes qui parlent, les personnes qui donnent un coup de pied dans les sièges, les personnes qui refusent d'éteindre leur téléphone intelligent, les personnes qui apportent des bébés qui pleurent, etc.
L'ironie est que les salles de cinéma sont susceptibles de perdre des numéros de fréquentation en raison de ces secousses perturbatrices . Pour chaque nuisance qu'ils refusent d'expulser, ils perdent au moins un spectateur innocent qui en a marre de ces nuisances et promet de ne jamais revenir.
Affaire au point: Alamo Drafthouse. Ce théâtre a gagné la réputation d'être strict. Si vous avez moins de 6 ans, vous ne pouvez pas y aller. Si vous avez moins de 18 ans, vous devez être accompagné d'un adulte. Si vous parlez ou textez, vous êtes éjecté. Et ils ne servent que des clients bien élevés.
Est-il surprenant, alors, que Alamo Drafthouse génère plus de revenus que AMC Theatres, Regal Cinemas et Cinemark? Pas à moi. Tout tourne autour de l'expérience, après tout. Rendez-le agréable pour vos clients et ils reviendront. C'est tout ce qu'il faut.
Gratuit à regarder, payer pour les avantages
Les micro-transactions sont l'une des plus grandes tendances de l'industrie du jeu au cours des cinq dernières années. Pourquoi? Parce qu'ils sont rentables. Free-to-play Pas de coût caché: 7 jeux gratuits qui sont réellement gratuits Pas de coût caché: 7 jeux gratuits qui sont en fait gratuits Jeux mobiles a un problème. Vous téléchargez un jeu, vous commencez à jouer, mais vous frappez un paywall. Ces jeux n'ont pas ce problème du tout. Read More est important parce que c'est le moyen le plus simple de générer les chiffres pour le bouche-à-oreille alors que les micro-transactions permettent aux gens de payer pour ce qu'ils veulent.
En fait, le modèle de micro-transaction a tendance à encourager les comportements frauduleux. Alors que la majorité des utilisateurs ne paient jamais un centime, la minorité passionnée finit par dépenser des milliers de dollars, essentiellement en subventionnant les utilisateurs qui ne paient jamais rien.
Les salles de cinéma pourraient-elles survivre sur un modèle similaire «free-to-watch»? Si mis en œuvre correctement, je ne vois pas pourquoi pas. La difficulté est de déterminer quel serait le bon modèle à utiliser.
Cela se résume à ceci: l'aspect «libre» consiste à amener des foules immenses. Si ce modèle doit réussir, il doit capitaliser sur ce fait. Amener les gens à travers les portes est facile; les amener à acheter quelque chose une fois qu'ils sont à l'intérieur est le vrai défi.
La marchandise est une grande possibilité. Peut-être que vous êtes allé regarder Interstellar gratuitement, mais après vous vous rendez compte que vous avez absolument aimé la bande originale du film de Hans Zimmer. Donc, vous l'attrapez à la sortie. Si ce n'est pas la bande-son, alors des affiches, des DVD, des swag, etc.
Une autre idée mérite d'être mentionnée est de payer pour de meilleures places. Peut-être que les 50 meilleures places dans un studio donné sont réservées à ceux qui veulent payer 25 $ par place. Ou peut-être qu'il pourrait y avoir plusieurs conceptions de sièges: les sièges bon marché sont gratuits, tandis que les sièges inclinables sont 10 $, les sièges d'amour sont 20 $, et les sièges cinétiques sont 30 $, etc.
Abonnements
Les abonnements sont la contrepartie d'un modèle "free-to-watch". Avec les abonnements, les gens paieraient quelque chose comme 50 $ par mois pour des visionnages illimités. Simple mais efficace, n'est-ce pas?
La plupart des gens évoquent MoviePass comme un exemple de cela, mais je pense à quelque chose de différent. MoviePass est un service d'abonnement qui achète essentiellement des billets de cinéma gratuits en votre nom. Ce n'est pas lié à une chaîne de cinéma particulière, ce qui signifie qu'il y a beaucoup de restrictions.
Honnêtement, MoviePass n'en vaut pas la peine. Je parle de quelque chose de plus sur le modèle de Cineworld.
Cineworld est une chaîne basée au Royaume-Uni qui offre un abonnement "Carte Illimitée" qui accorde un accès illimité à ses théâtres de base pour environ 24 $ par mois. L'abonnement amélioré comprend également ses salles de cinéma du West End, ce qui représente 29 $ par mois.
Parce que Cineworld est sa propre chaîne offrant son propre service d'abonnement, elle n'a pas à imposer un tas de restrictions comme le fait MoviePass.
Les avantages de ce modèle sont doubles. Tout d'abord, les salles de cinéma paient les mêmes frais généraux, que l'écran soit vide ou plein, de sorte que le potentiel d'abus de visionnements illimités est largement négligeable. Deuxièmement, les cinémas continuent de générer des revenus même quand il n'y a pas de bons films et personne ne regarde quoi que ce soit.
C'est comme une adhésion à un gymnase, ou tout autre abonnement numérique Top 5 des abonnements en ligne que vous pouvez donner comme cadeaux Top 5 des abonnements en ligne que vous pouvez offrir Comme la numérisation croissante de la société, les abonnements en ligne sont devenus une forme de cadeaux sont souvent plus satisfaisants qu'un don physique de même valeur. Lire la suite d'ailleurs. Tant que les utilisateurs continuent à payer, cela n'a pas vraiment d'importance s'ils utilisent l'établissement ou non.
Qu'est-ce que tu ferais?
Êtes-vous satisfait de l'état des salles de cinéma aujourd'hui? Si non, quel genre de changements vous convaincront de leur donner une autre chance? Pensez-vous qu'il est trop tard pour que les salles de cinéma reviennent? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires ci-dessous!
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