L'avenir de vos habitudes de navigation pourrait changer.
Le blocage des publicités est controversé: il n'y a pas deux façons de le faire. Les lecteurs détestent les publicités, les éditeurs ont besoin de gagner de l'argent Les publicités bloquent-elles les extensions du navigateur? Les extensions de navigateur bloquant les publicités détruisent-elles Internet? L'une des raisons de la popularité croissante d'Internet est le coût de la plupart des contenus en ligne - ou plutôt le manque de coût. Cela ne veut pas dire que le contenu est gratuit, cependant. Presque tous les ... Lire la suite. C'est juste comme ça. Mais jusqu'à récemment, les lecteurs disposaient de tous les outils dont ils avaient besoin pour bloquer les publicités, et les éditeurs devaient simplement demander à être ajoutés à la liste blanche. MakeUseOf de Whitelist dans Adblock: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtres Adblock Whitelist MakeUseOf dans Adblock: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtre Adblock Ce n'est pas un secret que nous ne sommes pas des fans énormes d'Adblock ici à MakeUseOf. Mais nous savons que certains d'entre vous ne lâcheront pas Adblock jusqu'à ce qu'il soit sorti de vos mains froides et mortes. Si ... Lire la suite. Mais les choses changent.
Les entreprises commencent à se battre contre le blocage des publicités, et cela pourrait affecter votre expérience de navigation, que vous utilisiez un bloqueur de publicité ou non.
Voici quatre façons intéressantes dont les éditeurs cherchent à devenir proactifs en matière de récupération des revenus publicitaires.
Défis juridiques
Dans certains pays, l'action en justice a été la méthode préférée des éditeurs. Eyeo, les développeurs d'Adblock Plus (ABP) est dans leurs réticences. Au cours des deux dernières années, Eyeo a gagné des procès en Allemagne et nous avons entendu des rumeurs de poursuites potentielles en France et aux États-Unis. Mais, avec les victoires répétées en Allemagne, les entreprises reconsidèrent leurs tactiques.
La plupart des combinaisons semblent reposer sur l'idée que le blocage des publicités est une pratique anticoncurrentielle. Les gouvernements veulent étouffer cela avant de devenir un Frankenstein. Le monopole réduit la concurrence sur le marché et peut avoir des conséquences économiques désastreuses. La fixation des prix, l'exclusivité, la division territoriale et certains types de gestion des droits numériques Qu'est-ce que la GRC et pourquoi existe-t-elle si c'est si mal? [MakeUseOf explique] Qu'est-ce que DRM et pourquoi existe-t-il si c'est si mal? [MakeUseOf explique] La gestion des droits numériques est la dernière évolution de la protection contre la copie. C'est la plus grande cause de frustration des utilisateurs aujourd'hui, mais est-ce justifié? DRM est un mal nécessaire à l'ère numérique, ou est le modèle ... Lire la suite sont tous des exemples de pratiques anticoncurrentielles.
Un porte-parole de ProSieben, un éditeur allemand qui a perdu contre Eyeo, est même allé jusqu'à dire que sa perte au tribunal était une atteinte à la liberté de la presse. Les lois sur les droits d'auteur ont également été discutées, certains éditeurs prétendant que les bloqueurs d'annonces modifient leurs pages sans leur consentement (bien que cette affirmation semble peu susceptible de contenir beaucoup d'eau, car les éditeurs ne savent souvent pas quelles publicités sont diffusées par des réseaux tiers). leurs propres pages).
Il y a fort à parier que les contestations judiciaires du blocage des publicités se poursuivront et qu'elles seront engluées dans les cours d'appel pour les années à venir. Peut-être, jusqu'à ce qu'un juge se range du côté des éditeurs, à quel moment les sociétés bloquant les publicités vont lancer leur propre processus d'appel, qui prendra fin. . . probablement un jour ou l'autre jamais.
Regarder ces processus juridiques se dérouler dans différents pays sera également intéressant, car Internet est une puissante force de globalisation, et toute action en justice contre les développeurs ou les utilisateurs de blocs d'annonces sera très difficile à appliquer.
L'essor des paywalls
La conséquence la plus tragique de la prolifération du blocage des publicités est l'augmentation de l'utilisation des paywalls qui empêchent les lecteurs d'accéder à un contenu de haute qualité. Bien sûr, les paywalls ont été utilisés par les sites Web des médias traditionnels Tendance Paywall sur Internet [INFOGRAPHIC] Tendance Paywall sur Internet [INFOGRAPHIC] En tant qu'ancienne journaliste de presse, je peux comprendre dans une très large mesure le sort des médias imprimés. . Avec l'assaut incessant de l'Internet, et les attentes des gens que "l'information devrait être libre", imprimer ... Lire la suite pendant des années dans un effort pour cesser de donner leurs articles gratuitement, mais le blocage semble avoir accéléré la discussion de paywalls supplémentaires, si ce n'est son adoption.
Le nombre de sites payants est difficile ou impossible à mesurer, mais si vous passez beaucoup de temps en ligne, vous avez probablement remarqué une augmentation au cours des dernières années. De grands noms comme le New York Times, le Financial Times, le Wall Street Journal, le New Yorker, et le Harvard Business Review sont quelques-uns des plus grands noms à avoir expérimenté avec les paywalls.
Que les paywalls soient efficaces pour gagner de l'argent pour les sites de journaux est sujet à débat, certaines personnes disant qu'elles provoquent réellement une augmentation des revenus, tandis que d'autres disent qu'elles chassent les lecteurs potentiels. Il est facile de voir pourquoi un éditeur pourrait être intéressé par cette méthode face à la perspective de perdre des revenus publicitaires, mais si cela fonctionne est une autre histoire.
Alors que le blocage du contenu (voir la section suivante) est susceptible d'augmenter rapidement, l'avenir des paywalls semble indéterminé à ce stade. Certains sites ont connu du succès avec eux et continueront probablement à les utiliser. D'autres, ont eu moins de succès et ne le feront probablement pas (d'autant plus que les utilisateurs vont mieux à se faufiler par les paywalls 5 façons de contourner le New York Times Paywall 5 façons de contourner le New York Times Paywall Saviez-vous que le New York Times a passé un incroyable 40 millions de dollars sur leur récente solution de paywall? Saviez-vous aussi qu'il peut être contourné avec tous, mais quelques clics? Si vous êtes ... Lire la suite). Nous allons juste devoir voir ce qui se passe.
Appliquer le blocage de contenu
Le moyen le plus récent et le plus irritant pour les éditeurs de gagner de l'argent sur leurs sites est le blocage du contenu ou un «mur d'annonces»: ne permettant aux utilisateurs de voir aucune partie du site lorsqu'un bloqueur de publicité est activé. Au lieu de cela, vous verrez un pop-over ou un écran vous indiquant que vous ne serez pas en mesure de voir quoi que ce soit sur la page sans ajouter le site au whitelisting ou désactiver votre bloqueur de publicité. Cela devient une stratégie populaire.
GQ et Forbes utilisent actuellement cette tactique, et d'autres sites l'ont testé. WIRED prévoit bientôt de mettre en place un mur d'annonces. Il est intéressant de noter que Forbes vous propose un échange: désactivez votre bloqueur de publicités et bénéficiez de l'expérience «ad light», qu'ils appellent «moins intrusive». Ce qu'ils ne vous disent pas dès le départ, c'est que La version allégée des sites ne dure que 30 jours, après quoi vous obtiendrez vraisemblablement les annonces en pleine force ou devrez payer.
Ce type d'action devient de plus en plus populaire, et cette tendance semble devoir se poursuivre. Au moins certains éditeurs rapportent le succès de cette méthode. Selon Fortune,
Matthias Dopfner, PDG du géant allemand des médias Axel Springer [, ] a déclaré au Financial Times qu'après la mise en place d'un bloc similaire dans son journal Bild, plus des deux tiers des utilisateurs ont choisi de désactiver leur logiciel de blocage des publicités. Cela signifiait 3 millions de visites supplémentaires qui pourraient être monétisées grâce à la publicité, a-t-il dit.
C'est beaucoup d'argent, et le succès de Bild est susceptible de galvaniser d'autres éditeurs dans au moins essayer d'empêcher les utilisateurs bloquant les publicités d'accéder à leur site. Bien qu'il reste à voir si d'autres sites peuvent tirer parti de cette technique au même degré de succès.
Business Insider a rapporté que de nombreux sites n'ont pas vu de bons résultats ou ont des difficultés techniques qui rendent les murs de blocs d'annonces faciles à contourner, rendant l'efficacité globale de cette méthode douteuse. Comme les entreprises continuent d'innover dans ce domaine, la situation va changer, mais exactement comment est-on deviner.
Le plaidoyer poli
Vous avez presque certainement vu cette stratégie utilisée, et récemment; Les sites Web reconnaissent que vous utilisez un bloqueur de publicités, mais au lieu de vous refuser l'accès, ils remplacent simplement les annonces par une demande (généralement) polie. 3 Tactiques pour traiter les utilisateurs d'Ad Block sur votre site 3 Tactiques pour traiter Ad Block Les utilisateurs sur votre site Laissant de côté les discussions éthiques (puisque j'ai fait mes commentaires sur cela très clairement la dernière fois), il est néanmoins vrai que le blocage des publicités est un vrai problème pour les blogueurs et propriétaires de ... Read More vous envisagez de faire un don sur le site pour le garder en cours d'exécution.
Je n'ai pas pu trouver de statistiques sur le fonctionnement de cette tactique, mais je dois imaginer que ce n'est pas efficace. La décision d'un éditeur de s'exécuter avec cette tactique au lieu d'un mur entier est facile à comprendre, mais si elle continue à être inefficace, il est probable que d'autres sites adopteront des mesures plus agressives pour monétiser leurs pages vues.
En quoi cela vous concerne-t-il?
Avec la poursuite des litiges et la prolifération de mesures antiblocage agressives comme les paywalls et le blocage de contenu, l'avenir de votre expérience de navigation est dans l'équilibre du débat sur les blocs d'annonces, que vous bloquez les publicités ou non. Et peu importe ce que vous en pensez, c'est un débat. Il y a de solides arguments des deux côtés, et beaucoup de pouvoir de négociation entre les mains des partisans des deux points de vue.
Il est impossible de prédire quelle sera la prochaine salve des deux côtés, mais je suis confiant que cela pourrait affecter directement la façon dont nous passons du temps sur Internet et ce que nous pouvons voir gratuitement. Cela est vrai que vous utilisiez des bloqueurs d'annonces ou non.
Que pensez-vous des mesures prises par les éditeurs pour réduire ou supprimer le blocage des publicités sur leurs sites? Faites-vous un don à des sites qui demandent poliment? Ou bloquez-vous simplement toutes les annonces partout? Que se passe-t-il lorsque vous frappez un mur d'annonces? Partagez vos pensées et expériences ci-dessous!