Si vous avez récemment ouvert une session sur votre compte Google Adwords et tenté d'utiliser l'outil de recherche de mots clés AdWords, vous avez probablement vu le message d'alerte récent en haut de votre compte vous avertissant que le Générateur de mots clés ne sera plus disponible. prochains mois. Au lieu de cela, il est remplacé par ce que Google a qualifié de "planificateur de mots clés".
Le message d'avertissement semble un peu inquiétant, et les réactions sur Internet sont un peu mitigées. Certaines personnes ont prétendu à tort que les données du trafic local ont "disparu", tandis que d'autres disent que la nouvelle interface rend le processus de recherche beaucoup plus intuitive. En réalité, il n'y a pas vraiment assez de choses différentes dans le nouveau Google Keyword Planner pour justifier de lui donner un nouveau nom. D'un autre côté, il y a quelques nouvelles fonctionnalités qui méritent d'être mentionnées.
Les principales différences entre Google Adwords Keyword Tool et Keyword Planner incluent un workflow plus organisé pour la recherche d'adwords et de mots clés, une présentation plus claire des données, un accès rapide à de beaux graphiques historiques et la possibilité de télécharger des données historiques sous forme de feuille de calcul. Dans cet article, je vais vous montrer chacune de ces fonctionnalités nouvelles ou différentes et comment vous pouvez les utiliser dans votre propre recherche de mot-clé ou d'adwords.
Comprendre le planificateur de mots clés de Google
Pour remarquer les différences entre les deux, il est important de comprendre comment l'outil Google Adwords a fonctionné. Outils GRATUITS pour obtenir les meilleurs mots-clés pour votre site 6 Outils GRATUITS pour obtenir les meilleurs mots-clés pour votre site Lire la suite dans le passé ici à MUO, surtout parce que c'est l'un des rares outils de recherche de mots clés en ligne C'est à la fois gratuit et précis. Étant donné qu'il est offert par Google lui-même, les débutants au SEO savent qu'ils peuvent faire confiance aux données, et que les données sont simples et faciles à comprendre. C'est encore plus le cas avec le planificateur de mots-clés.
Un autre regard sur l'outil de mots-clés
L'ancien outil de mots clés a fourni quelques champs pour vous permettre de lancer votre recherche de mots clés. Cela incluait n'importe quel mot ou expression (ou liste d'entre eux), votre site Web ou une URL de site Web d'un concurrent, ou une catégorie. 
L'outil de recherche vous permet également de filtrer votre recherche par pays ou par langue, ainsi que quelques autres filtres logiques simples, comme des mots-clés avec des recherches mensuelles au-dessus ou en dessous d'un certain niveau.
La répartition du trafic pour chaque expression de mot-clé liée à votre expression de recherche a été répertoriée avec la concurrence, les volumes de recherche mensuels globaux et locaux.
Pour chaque expression associée, vous disposiez d'une liste déroulante permettant d'effectuer une recherche Google sur le terme ou d'utiliser Google Insights directement depuis l'intérieur de l'outil.
Il y avait aussi la fonctionnalité pour ajouter ou supprimer une liste décente de colonnes pour plus d'informations, comme les données de CPC, le partage d'annonces, le partage de recherche, et bien plus encore.
Ensuite, bien sûr, vous pouvez effectuer une analyse de recherche de mot clé sur votre propre URL de site ou une URL de concurrent pour voir les données de mot-clé pour les expressions de mot-clé bien rémunérées et à fort trafic pour le site.
N'oubliez pas que l'outil "Mots-clés du groupe d'annonces" était également disponible dans l'outil Mots-clés, où vous pouviez regrouper les mots-clés en groupes d'annonces génériques que vous pouviez enregistrer en masse dans votre compte AdWords. que d'ajouter des expressions de mots-clés simples un à la fois.
Regarder de plus près le planificateur de mots-clés
Le planificateur de mots clés commence sur une page beaucoup plus simple que l'outil de recherche de mots-clés. À première vue, il semble que tout l'outil se soit transformé en quelque chose de différent, mais ce n'est pas du tout le cas. Ceci est simplement une page d'introduction pour faire du "planificateur" plus un assistant de recherche qui vous guide dans le processus de recherche. Vous avez trois options pour démarrer votre recherche: des recherches par mots-clés individuels à l'aide de plusieurs paramètres; recherche de performances publicitaires pour des phrases; ou télécharger plusieurs listes de mots clés.
Cependant, lorsque vous regardez le formulaire de recherche dans le planificateur de mots-clés, vous remarquerez qu'il est presque identique à l'original avec seulement des différences subtiles dans la formulation et l'emplacement de quelques fonctionnalités de personnalisation de recherche. Vous remarquerez que vous pouvez définir des filtres de mots clés et d'autres filtres de ciblage (eglocation, langues, mots clés à exclure, etc.) directement dans la phase initiale, plutôt que de les faire plus tard, comme dans l'ancien outil de mots-clés.
Les résultats de recherche sont également beaucoup plus informatifs dans le planificateur de mots-clés, mais en même temps, ils sont beaucoup plus simples. La seule colonne de volume de recherche est le volume de recherche mensuel moyen. Ensuite, vous avez le niveau de compétition, le CPC moyen (qui est également plus précis que le Générateur de mots clés) et une icône de graphique très cool qui vous montrera la performance historique de chaque terme.
C'est une fonctionnalité assez douce. Il vous permet de passer votre souris sur chaque icône de graphique rapidement pour obtenir un instantané rapide de la tendance de recherche au cours des derniers mois. Ceci est extrêmement utile car avant le planificateur de mots-clés, il a fallu un peu plus de travail pour recueillir les mêmes données et les tendances historiques de recherche. Alternativement, vous devriez «sauter dehors» aux outils comme Google Trends.
L'onglet Groupe d'annonces est également très similaire à l'ancien outil de mots clés. Encore une fois, les colonnes sont moins nombreuses mais beaucoup plus précises et clairement définies. Un autre changement intéressant est que le groupe d'annonces et la liste des mots clés se trouvent dans des colonnes distinctes et que le survol de la ligne de mots clés affiche la liste complète des expressions de ce groupe d'annonces dans une fenêtre contextuelle. Ce n'était pas entièrement évident ou facile d'accès dans l'ancien outil. 
Enfin, bien qu'il y ait des gens qui déplorent le fait que le nouveau planificateur de mots clés manque d'une colonne de tendance de recherche locale. Il est bon de savoir que vous pouvez réellement cibler votre recherche en fonction du lieu, jusqu'au niveau de la ville.
Ce filtre modifie la colonne des recherches mensuelles moyennes pour refléter uniquement les données de recherche locales. Le volume de recherche locale était essentiellement redondant, et il est clair que Google l'a reconnu et l'a corrigé.
Sur la page de résultats de la liste des mots clés, vous verrez la possibilité de télécharger facilement les statistiques historiques au format CSV comme l'ancien outil, mais vous pouvez également télécharger le volume de recherche segmenté par mois.
Je soupçonne que tout le monde n'aime pas autant le planificateur de mots-clés que moi. Pour beaucoup de gens, le changement est ennuyeux et difficile à franchir, surtout lorsque vous vous êtes habitué au fonctionnement d'un outil particulier. Les bonnes nouvelles sont que le planificateur de mots-clés est assez similaire à l'outil de mots-clés, et il ya essentiellement peu ou pas de courbe d'apprentissage pour basculer. Les avantages en termes de simplicité et les données supplémentaires disponibles valent certainement la peine d'être échangés rapidement.
Avez-vous déjà utilisé le planificateur de mots-clés? Aimez-vous? Détestez-vous ça? Partagez vos propres pensées dans la section des commentaires ci-dessous!