Au cours des dernières années, nous sommes devenus très familiers avec les technologies Web comme le cookie infâme. En fait, les cookies sont une partie si importante du Web que l'Union européenne a obligé tous les sites Web à afficher un avis en vertu de la directive européenne sur les cookies, qui porte un nom amusant.
On pourrait penser qu'une technologie mature comme les cookies serait bien comprise, mais à l'ère des bloqueurs d'annonces publicitaires, les entreprises trouvent des moyens astucieux pour éviter de jouer selon les règles. Qu'est-ce que les supercookies et pourquoi sont-ils dangereux? Que sont les supercookies et pourquoi sont-ils dangereux? Verizon a reçu une amende pour le suivi des clients avec un en-tête d'identifiant unique (UIDH), également connu sous le nom de «supercookie». Mais qu'est-ce qu'une supercookie? Et pourquoi est-ce pire qu'un cookie ordinaire? Lire la suite .
Les cookies sont l'un des nombreux aspects qui constituent l'épine dorsale de la navigation sur Internet. Ils vous permettent de rester connecté aux sites Web d'une session à l'autre et de stocker les préférences par utilisateur. Pour les cookies respectueux de la vie privée, le blocage et la suppression Comment effacer manuellement et automatiquement votre historique de navigation Comment effacer manuellement et automatiquement votre historique de navigation Les sites Web que vous visitez laissent des traces sur votre ordinateur. Nous vous montrons comment supprimer votre historique de navigation dans Firefox, Chrome, Edge et Internet Explorer. Lire la suite est un conseil communément proposé pour minimiser le suivi en ligne.
Cependant, avec la montée de la «supercookie», il y a un autre joueur dans le jeu de suivi en ligne: les balises Web.
Quels sont les balises Web?
Les balises Web sont de petits objets incorporés, généralement invisibles, dans une page Web. La forme la plus courante de balise Web est le GIF 1 × 1 (à ne pas confondre avec les GIF animés que vous connaissez des mèmes). Le format est le même, mais les GIF sont utilisés comme balises car le format est universellement reconnu sur tous les navigateurs Web modernes.
Pourquoi une si petite taille graphique? Parce qu'il minimise la taille du fichier, ce qui réduit le temps nécessaire pour le télécharger, ce qui minimise l'impact sur la vitesse de chargement d'une page Web. En tant que tel, même les connexions à faible bande passante et à faible débit peuvent gérer les balises Web.
Lorsque votre navigateur se connecte à une page Web et que la page Web contient une image de balise Web, votre navigateur demande au serveur Web de télécharger cette image. Avec cette requête, le serveur consigne certains détails comme votre adresse IP, la date et temps, et plus encore.
Le propriétaire du site peut ensuite utiliser ces journaux pour déterminer le nombre de fois où une page Web est consultée, ainsi que les heures auxquelles il a été accédé et les emplacements des utilisateurs qui y ont accédé. La requête peut également faire référence à l'existence de cookies précédemment configurés sur l'ordinateur par le serveur Web.
Les balises Web sont également devenues un outil utile pour les annonceurs qui souhaitent créer des profils de navigation afin de déterminer les annonces à afficher sur une page Web donnée. Avec des noms alternatifs tels que les bogues Web et les balises de page, les balises Web sont également appelées GIF ou pixels de suivi en référence au GIF 1 × 1 inséré.
Balises dans les emails
Les balises ne sont pas limitées aux seuls sites Web. Ils sont couramment utilisés pour suivre et surveiller les taux d'ouverture des e-mails ainsi que les clics sur les liens. La société de marketing par e-mail MailChimp, rendue célèbre par Serial, le véritable podcast sur la criminalité, utilise Open Tracking, qui est une méthode d'insertion de balises dans des images directement à l'intérieur des emails.
Lorsque votre client de messagerie tente de charger l'image, la balise alerte le serveur que l'identifiant unique a été accédé, ce qui permet au serveur de marquer cet e-mail comme ouvert. C'est une mesure importante pour les spécialistes du marketing par courriel, avec laquelle les liens sont cliqués.
Les balises peuvent également être intégrées dans des liens, généralement en tant qu'ID de référence à la fin de l'URL. Quand un lien est cliqué, l'identifiant unique permet à MailChimp d'identifier quels liens ont été ouverts et quand.
Beacons sur Facebook
Ces jours-ci, Facebook n'est pas étranger aux controverses sur la confidentialité, mais ce n'était pas toujours le cas. En fait, leur première grande erreur porte sur l'utilisation des balises Web en 2007. La balise Facebook a recueilli des données auprès des partenaires Beacon sur les sites Web visités et les types d'activités qui se sont déroulés sur ces sites.
Le gros problème, cependant, était que Facebook publiait cette information aux profils sans d'abord demander aux utilisateurs s'ils voulaient que cette information soit publiée.
Sans surprise, les gens n'étaient pas contents de cela, d'autant plus qu'il n'y avait aucun moyen d'empêcher Facebook de publier cette information. En fait, les gens étaient si offensés par cette nouvelle "fonctionnalité" qu'un recours collectif a été intenté contre Facebook, entraînant un règlement de £ 9 millions (environ 11, 2 millions de dollars) et la résiliation de la balise Facebook.
Comment pouvez-vous arrêter ces balises?
La plupart des annonceurs en ligne et des sociétés d'analyse essaient de respecter la vie privée des utilisateurs en collectant uniquement des données agrégées non identifiables. Cependant, de nombreux défenseurs de la vie privée affirment que le suivi injustifié et indésirable est toujours envahissant et devrait être évité.
Malgré l'impression de Google comme une grande machine de surveillance Combien Google sait-il vraiment de vous? Combien Google sait-il vraiment de vous? Google n'est pas un champion de la vie privée des utilisateurs, mais vous pourriez être surpris à quel point ils savent. Lire la suite, l'ancienne devise de la société de "Ne soyez pas mal" guide beaucoup de leurs décisions. L'un des moyens utilisés par Google pour protéger ses utilisateurs réside dans son application de messagerie, Gmail.
Les utilisateurs de Gmail connaissaient bien les alertes dans chaque e-mail, vous demandant si vous vouliez afficher les images dans ces emails. Cela visait à empêcher le téléchargement de contenu malveillant à l'insu de l'utilisateur ou sans son consentement.
Puis, en 2013, Google a apporté une modification importante à Gmail: toutes les images de courrier électronique seraient désormais chargées par défaut, sauf que ces images ont d'abord été téléchargées et mises en cache par Google sur les propres serveurs de Google. Cela a empêché le téléchargement de contenus malveillants et amélioré l'expérience de messagerie.
Mais cette approche de l'affichage des images dans les emails complique les choses pour les balises email. Puisque les images sont maintenant téléchargées par Google, les éditeurs perdent des informations sur qui a initialement ouvert l'e-mail. Tout ce qu'ils reçoivent est l'adresse IP de Google. Cette méthode empêche également les balises de lire les cookies sur votre ordinateur.
Des extensions axées sur la protection de la vie privée, comme Privacy Badger de l'Electronic Frontier Foundation (EFF), peuvent bloquer certaines balises Web. Ils peuvent également bloquer d'autres formes de suivi en ligne qui recueillent des données à votre sujet sur le Web, mais pas toujours. Malheureusement, les balises Web sont conçues pour être invisibles et ne peuvent pas toujours être interceptées par des extensions de confidentialité.
Devriez-vous arrêter ces balises?
Bien que les balises Web soient communément appelées trackers en ligne, les informations qu'elles collectent ne sont pas personnellement identifiables.
Pixel de Facebook, par exemple, ne peut voir que les sites Web que vous visitez qui ont activé le Pixel. Lorsque vous visitez un site compatible Pixel, ils ne peuvent voir que l'heure et la date, ainsi que certaines informations sur le navigateur, plutôt que votre historique de navigation complet.
Bien sûr, les balises Web ne sont qu'une partie d'une tendance plus large dans le suivi en ligne. Il y a une course constante entre les annonceurs et les défenseurs de la vie privée pour savoir qui contrôle vos données en ligne. Les balises Web sont relativement inoffensives par elles-mêmes. Ce n'est que lorsque leurs données sont combinées avec d'autres informations, comme votre profil Facebook, que la pratique devient controversée.
Que pensez-vous des balises Web? Est-ce que la technologie est utile ou pensez-vous que c'est juste un autre système de création d'argent par les annonceurs? Utilisez-vous des balises Web ou e-mail sur votre site Web? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!