Utilisation de Groupon peut être très amusant, mais parfois les offres sont si raides qu'il semble impossible que personne ne gagne de l'argent réel de la transaction, en particulier Groupon. Alors, comment Groupon fait-il exactement de l'argent, et pouvons-nous compter sur le fait que le service sera disponible dans le futur?
Croyez-le ou non, même si vous épargnez beaucoup d'argent dans la plupart des cas, il y a plus d'argent qui change de mains que vous ne le pensez. Groupon est juste un intermédiaire, vous remettant l'affaire de l'entreprise, puis remettre votre argent à l'entreprise.
Là se trouve la prise. Groupon ne remet pas tout l'argent que vous payez à l'entreprise - il faut une réduction. Qu'est-ce qu'il se résume à Groupon est juste une autre avenue publicitaire Comment fonctionne la publicité Facebook et comment placer une publicité Comment fonctionne la publicité Facebook et comment placer une publicité Si vous avez déjà considéré la publicité sur Facebook, mais supposait qu'il était complètement inabordable, sauf pour les plus grandes entreprises et sociétés, vous voudrez peut-être réfléchir à nouveau. Si vous avez déjà fait de la publicité sur Google, utilisez le paiement par clic ... Lire la suite pour les entreprises locales, et ces entreprises considèrent la commission Groupon (et la réduction qu'ils vous offrent) rien de plus que des frais de publicité.
La vraie question que nous voulons examiner est de savoir si cela représente de bons bénéfices pour Groupon et si l'entreprise est suffisamment viable pour grandir et vivre dans le futur.
Comment Groupon fait de l'argent
Au début de 2015, Groupon était évalué à 5 milliards de dollars . Ce n'est pas le changement Chump. Bien sûr, dans le monde des services en ligne, ce n'est pas exactement le roi de la montagne.
Pour mettre cela en perspective, Ebay est une société à 68, 9 milliards de dollars, Google à 65, 6 milliards de dollars et Facebook à 36, 5 milliards de dollars.
Pourtant, même ces machines génératrices de profits étaient autrefois évaluées à 5 milliards de dollars. Alors, Groupon a-t-il la même promesse?
L'entreprise décrit comment elle gagne de l'argent de la manière suivante.
"Groupon gagne de l'argent en facturant des frais de marketing et en faisant la promotion de ses offres. Dans la plupart des cas, ces frais représentent un pourcentage des revenus générés par la vente sur Groupon. "
Bien qu'il puisse sembler injuste que Groupon prenne un pourcentage juste au-dessus du chiffre d'affaires pour la totalité de la vente, la société justifie cela en disant que les clients Groupon n'arrêtent généralement pas de dépenser lorsqu'ils encaissent leurs coupons.
«Les marchands gagnent de l'argent grâce à des transactions sur Groupon, car les clients de Groupon dépensent généralement plus que la valeur d'une transaction et 91% retournent ou envisagent de revenir à l'entreprise. De plus, il n'y a aucun coût initial à vendre sur Groupon - nous ne gagnons pas d'argent avant de gagner de l'argent.
L'essentiel est que, pour augmenter leurs profits, Groupon doit recruter plus de marchands. Non seulement plus de marchands, mais de bons marchands que les consommateurs veulent réellement essayer, et où ils n'auront pas une expérience horrible après avoir acheté les Groupons.
Combien fait Groupon?
Selon Erin Griffith à Fortune, Groupon est en train de se développer en tant qu'entreprise, mais cela ne rapporte pas de bénéfices réels.
"Il a augmenté ses revenus de 24% l'année dernière. Les revenus devraient augmenter de 11% cette année. Mais Groupon a rapporté une perte de revenu net pour chaque année où elle a été publique, y compris l'an dernier, quand elle a perdu 73 millions de dollars. Cela ne changera probablement pas, parce que Groupon est une entreprise qui doit surmonter un mauvais modèle économique. "
Comment peut-on «perdre» 73 millions de dollars lorsqu'on recueille les 7, 6 milliards de dollars dépensés l'an dernier sur le site?
Il y a trois raisons à cela. Dans un cas, Groupon a du mal à rivaliser dans un marché (local, transactions en ligne) où il y a une collection sans cesse croissante de concurrents - Amazon Local étant l'un des derniers et les plus menaçants.
Pour être concurrentiel, Groupon a dû augmenter ses investissements dans le marketing lui-même auprès des commerçants qui sont plus populaires parmi les consommateurs, mais cela signifie aussi généralement des transactions de plus petite taille. Forbes le décrit ainsi:
"En outre, les bénéfices de ses activités locales sont également en baisse, en raison à la fois de l'ajout de commerçants de qualité supérieure et à taux de change plus bas, et d'investissements destinés à stimuler la croissance sur le marché du tirage."
La deuxième raison est que, pour surmonter la concurrence sur les marchés mondiaux, Groupon a procédé à plusieurs acquisitions, qui pèsent toujours sur les dépenses d'une entreprise.
"Groupon a poursuivi son expansion internationale par l'acquisition de différentes activités, ce qui a abouti à l'adoption de plusieurs plates-formes technologiques et processus d'affaires par la société. Cela a entraîné à son tour une augmentation des dépenses. "
Groupon s'attend à les convertir en entreprises rentables, mais pour ce faire, la société a utilisé l'ancienne veille des «meilleures pratiques» - une expression à la mode qui signifie que l'entreprise applique des pratiques commerciales et des efficiences qui fonctionnent dans d'autres divisions.
Le problème est qu'il s'agit généralement d'une approche d'urgence qui n'offre généralement que de très petits avantages, plutôt que de réorganiser ou de restructurer l'ensemble de l'organisation.
La dernière raison pour laquelle Groupon saigne de l'argent est principalement due à sa récente tactique consistant à se tourner vers les «ventes directes» comme un moyen de réaliser un profit plus rapide avec moins besoin d'acquérir constamment de nouvelles offres marchandes. Le problème avec cette approche est que la marge sur ces ventes est si faible, et la concurrence pour les transactions en ligne est particulièrement féroce - Groupon n'a vraiment aucune chance.
«En outre, [Groupon se concentre sur les ventes directes] a également impacté la marge brute en% des facturations brutes dans l'activité des biens, qui est passée de 21% en 2012 à environ 11% récemment, les ventes directes ayant des marges brutes moins élevées . Puisque l'activité des marchandises représente plus de 50% du chiffre d'affaires global et que sa part augmente, nous prévoyons que ce facteur aura un impact négatif sur les marges brutes à l'avenir. "
La récente tentative de Groupon d'essayer d'acquérir plus de produits à vendre sur son site pourrait très bien marquer le début de la fin pour l'entreprise. Avec de nombreux marchés se tarissant pour Groupon, en particulier dans les petites communautés qui ne bénéficient pas du volume et de la variété des commerçants désireux d'offrir des offres Groupon, les avenues de croissance sont très limitées, voire totalement désespérées.
Qu'est-ce que cela signifie pour toi?
Il y a deux façons importantes cela vous affecte. La première est que si vous avez été un utilisateur fidèle de Groupon pendant toutes ces années, vous allez commencer à voir moins de «grandes remises», comme 30 à 50% de réduction sur le prix des services locaux. Au fur et à mesure que Groupon essaiera de débarquer de plus gros poissons plutôt que de petits magasins «maman et pop», ces réductions vont probablement reculer de moins de 15 à 20%.
En plus de cela, Groupon placera son activité «marchandises» au premier plan.
Bien que tentant ces offres peuvent être, les chances sont assez bonnes que vous serez en mesure de trouver une meilleure affaire Un guide de bonnes affaires: Comment économiser de l'argent sur tout ce que vous achetez en ligne Un guide de bonnes affaires: Comment économiser de l'argent sur tout Vous achetez en ligne Achats en ligne, il est plus facile que jamais d'obtenir une bonne affaire. Nous avons mis en place un petit guide sur la façon d'obtenir le meilleur prix sur à peu près tout ce que vous pourriez rechercher en ligne .... Lire la suite ailleurs en ligne. Quand il s'agit de la vente directe de produits en ligne, il ya tellement de concurrence que Groupon n'a pas vraiment de chance, et vous pouvez le voir avec juste une revue très rapide de ses "offres" à un moment donné.
Par exemple, une offre au hasard aujourd'hui est pour un ensemble de couverts de 45 pièces Hampton Forge du style Stepping Stone pour 69, 97 $.
Cela semble être une bonne affaire si l'on considère le prix de détail de 199, 99 $. Cependant, un voyage rapide sur Amazon se retrouve exactement le même ensemble pour seulement 49, 99 $.
Ou, une autre affaire aléatoire de biens "Groupon" - le robot WowWee MiP Stunt Robot pour 89, 99 $.
31% de réduction sur le prix du fabricant semble assez doux n'est-ce pas? Si votre fils ou votre fille a un anniversaire à venir, cela pourrait être un excellent cadeau.
Sauf, il n'est pas en réalité 41 pour cent de réduction. Vous pouvez l'acheter directement à partir du site Web de WowWee pour 99, 99 $, de sorte que le «deal» de Groupon est plus proche de 10% de réduction. Mais, pourquoi l'acheter chez Groupon alors que vous pouvez l'obtenir pour encore moins cher à partir du site WalMart à seulement 79, 99 $?
Oh, et à l'heure actuelle, Amazon en a un en stock pour seulement 75 $.
Ce ne sont que deux échantillons aléatoires, et probablement dans la majorité des autres "deals" de Groupon, vous découvrirez la même chose - les prix de Groupon ne sont pas les prix les plus bas en ligne. C'est pourquoi ce segment de la nouvelle activité de Groupon Groupon change d'orientation des offres quotidiennes au marché avec un nouveau site Web Groupon déplace l'accent des offres quotidiennes au marché avec un nouveau site Web Groupon a servi des offres depuis 2008, et dans ce temps il n'a jamais fait refonte complète de son site web. Tout a changé maintenant, car l'entreprise a procédé à une refonte complète. Read More est voué à l'échec.
C'est aussi pourquoi vous ne devriez pas gaspiller votre argent là-bas.
Préparation à la fin de Groupon
Si la société reste sur sa trajectoire actuelle, elle est vouée à l'échec. Cependant, jusqu'à ce que cela se produise, il y a des façons dont vous pouvez toujours tirer un grand avantage du service.
Ce sujet sera abordé un peu plus en détail dans un article à venir, mais en fin de compte, il y a encore des offres incroyables à trouver si vous vous concentrez uniquement sur la section "locale" du site Groupon .
Les commerçants locaux se tournent toujours vers Groupon comme une avenue principale pour la publicité. Dans la plupart des cas, ils donnent de 30 à 60% du prix des services et des produits, ce qui signifie des économies énormes pour vous. Dans le marché «local», Groupon reste l'une des façons les plus frugales de manger dehors, de se faire masser ou de faire du parachutisme.
Peut-être que Groupon sera en mesure de trouver un moyen de mieux capitaliser sur les offres locales, ou une façon intelligente d'attirer plus de commerçants locaux dans la publicité sur Groupon. Mais, que Groupon se couche ou non à la fin, au moins, vous pouvez dire que vous avez eu des offres assez incroyables, et que c'était vraiment amusant pendant que ça durait.
Que pensez-vous de la dernière évolution de Groupon? Est-ce voué à l'échec ou pensez-vous que l'entreprise est sur la bonne voie? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous!
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