La publicité numérique est une industrie extrêmement lucrative: au premier semestre 2015, les revenus du secteur ont atteint 27, 5 milliards de dollars, selon Advertising Age. Comme dans toutes les formes de publicité, les agences numériques sont confrontées à une bataille constante pour garder l'attention des consommateurs. Et comme nous devenons plus habiles à bloquer mentalement et par programmation les publicités: Pourquoi AdBlock doit mourir sur l'éthique dans le vol de journalisme Jeux: Pourquoi AdBlock a besoin de mourir Un plugin navigateur simple et gratuit a tué Joystiq - et est ruiner l'Internet. Lire la suite en ligne, de nouvelles stratégies sont conçues.
L'une des tactiques qui est devenue très populaire ces dernières années est la publicité native . C'est une pratique controversée, car elle utilise des publicités qui ressemblent à du contenu éditorial normal.
Saviez-vous que les annonceurs se faufilent de la sorte? Savez-vous comment repérer la publicité native? Et quel avenir pour cette forme de marketing?
Regardons ça.
Annonces natives dans la nature
Si vous n'êtes pas familier avec la publicité native, il peut être difficile de visualiser sans un exemple. En voici une de BuzzFeed, une entreprise qui a fait fortune grâce à des articles promus (Ralph Legini, stratège créatif senior chez DragonSearch Marketing, m'a dit que les frais BuzzFeed pour une publicité native commencent dans les six chiffres).
On dirait un poste BuzzFeed régulier, non? C'est certainement le cas. . . jusqu'à ce que vous arriviez au fond.
Il s'avère que ce n'était pas juste un post régulier - c'est une publicité pour l'émission de télévision Younger . Cela pourrait ne pas vous déranger, car la liste est à peu près la même que n'importe quelle autre publication de BuzzFeed. Mais beaucoup d'autres sites qui sont approuvés pour partager des informations précieuses publient également des publicités natives. Voici un exemple de Fast Company, qui a inclus cette annonce dans sa colonne Infographic of the Day en 2012:
Si vous regardez attentivement, vous pouvez voir que l'infographie indique "Publicité" ci-dessus. La Federal Trade Commission exige que toute publicité autochtone soit étiquetée comme telle pour empêcher la tromperie des consommateurs. De toute évidence, la mesure dans laquelle l'étiquetage doit être évident est sujette à interprétation.
Parfois, vous verrez "Publicité" ou "Annonce" sur le message, mais parfois vous verrez "Message sponsorisé", "Message en vedette", "Message suggéré", "Partenaire en vedette" ou d'autres libellés moins évidents. Forbes, par exemple, l'appelle simplement "BrandVoice":
Si tout cela vous semble familier, vous pourriez penser au publireportage, un mot utilisé pour décrire la publicité native utilisée dans la presse écrite, surtout dans les magazines. Voici un exemple de publireportage de GQ:
Il ressemble exactement à une page GQ régulière, mais c'est une annonce d'un détaillant. Et même s'il est indiqué "Promotion GQ" en haut de la page, vous pourriez facilement manquer cela si vous tourniez simplement la page et commençiez à lire - ce que les annonceurs espèrent que vous fassiez.
Les annonces natives apparaissent également de plus en plus sur les réseaux sociaux, où elles ressemblent à des posts d'entreprises que vous avez appréciées ou suivies, comme celle-ci dans mon flux Facebook de CyberLink:
Il ressemble exactement aux messages que je vois d'Anker, teeVillain, LastPass, et d'autres entreprises que je suis sur Facebook. Ces publicités sont faciles à identifier grâce au libellé "Suggestion", mais le fait qu'elles apparaissent directement dans le flux en fait une forme de publicité native.
Fait intéressant, la publicité native n'est pas toujours visuelle; Il est également utilisé à la radio et dans les podcasts. Ma femme écoute beaucoup de podcasts N'aime pas les podcasts? Lire 17 Alternatives aux spectacles les plus populaires n'aime pas les podcasts? Lire 17 Alternatives aux spectacles les plus populaires Tout le monde n'aime pas les podcasts. Cela ne veut pas dire que nous ne voulons pas apprendre les choses fascinantes qui se passent dans notre monde. Voici les meilleures alternatives de podcast. Lire la suite, et elle peut dire par la musique de fond qu'une certaine section de Reply All ou StartUp est une publicité, mais pour moi, cela ressemble à un segment régulier. Passer à 19h10 ou écouter le spectacle entier, car il s'agit de la publicité dans les podcasts.
Pour un aperçu plus détaillé des annonces natives en podcasting, n'oubliez pas de consulter l'article fantastique du New York Times sur ce problème.
Cacher les publicités dans la vue ordinaire: Devious, ou Just Smart?
Les annonceurs font face à un défi difficile. Selon un article de 2011 Business Insider, les consommateurs sont plus susceptibles de sommet Mt. Everest, être accepté à Harvard, gagner le Mega Millions, ou survivre à un accident d'avion que de cliquer sur une bannière publicitaire. Les annonceurs doivent donc adopter de nouvelles stratégies Les médias sociaux font bien les choses: la publicité, vous voulez vraiment voir les médias sociaux faire bien: la publicité que vous voulez voir Chaque entreprise a sa propre présence sur les médias sociaux, mais certaines marques sont beaucoup plus réussi que d'autres. Ces neuf entreprises ont pris des risques en ce qui concerne les médias sociaux, et leurs approches ont payé Read More pour avoir des yeux et cliquer sur leurs annonces.
Mais la publicité native est-elle éthique?
Certaines personnes pensent que le type de publicité native est important - par exemple, nous pourrions accepter la publicité native pour les produits et services comme l'un des maux nécessaires à l'utilisation d'Internet. Mais il y a quelques mois, certaines personnes ont été bouleversées par l'annonce de BuzzFeed d'héberger des publicités vidéo natives pour des campagnes politiques.
Lorsque l'avenir du pays est en jeu, devrions-nous nous inquiéter des publicités qui tentent d'amener les utilisateurs à changer leurs croyances?
Dans un excellent article de blog sur Ishmael's Corner, certaines des complexités de la publicité native sont soulignées en détail. Par exemple, Google indexe la publicité native en tant que contenu normal lorsqu'elle provient de sites en grande partie éditoriaux, ce qui signifie que des annonces ne sont pas identifiées comme telles sur une page de résultats Google, ce qui peut rendre plus difficile l'identification des annonces natives. (Lisez l'article entier pour d'autres problèmes avec le médium.)
Encore une fois, comment les annonceurs vont-ils nous faire voir leurs publicités?
Nous ne cliquons pas sur les bannières publicitaires. Nous ne les voyons pas souvent, car le monde devient de plus en plus adepte des bloqueurs de publicités Les éditeurs doivent cesser de pleurnicher A propos d'Adblock Les éditeurs doivent cesser de pleurnicher A propos d'Adblock Le blocage des publicités semble une option naturelle pour tout consommateur. C'est un moyen facile de se débarrasser d'un ennui. Lire la suite en réponse à un barrage d'annonces intrusives et de nouvelles menaces de malvertising Rencontrez Kyle et Stan, un nouveau cauchemar Malvertising Rencontrez Kyle et Stan, un nouveau cauchemar Malvertising Lire la suite. Que restent les annonceurs, autres que la publicité native? Ils pourraient essayer de changer leurs stratégies pour les bannières et les encadrés, mais quand ils sont déjà bloqués, qui s'en apercevrait?
Il est facile de voir pourquoi la publicité native est si attrayante pour les annonceurs, et c'est aussi évident pourquoi les consommateurs sont un peu sceptiques de la pratique. Au moins pour l'instant, nous sommes dans une impasse. Nous pouvons ne pas aimer les annonces natives, mais nous avons laissé les annonceurs avec peu d'autres options.
La meilleure stratégie pour l'instant: la navigation critique
Alors que les mérites, les dangers et la mécanique de la publicité native sont éliminés, la meilleure chose que vous puissiez faire est de garder un œil critique lorsque vous utilisez Internet (ou que vous consommez des médias, en réalité). Méfiez-vous des signes que le contenu que vous lisez pourrait être parrainé par un annonceur - comme je l'ai mentionné, recherchez des balises comme «Message suggéré», «Partenaire vedette», etc. Vous pourriez être surpris à quelle fréquence vous les verrez.
Nous avons même sponsorisé des publications sur MakeUseOf (bien qu'elles soient beaucoup mieux marquées que celles que vous trouverez sur d'autres sites):
Malheureusement, vous devrez regarder de plus près sur de nombreux sites pour déterminer si vous regardez une annonce ou un contenu éditorial. Gardez l'œil ouvert lorsque vous naviguez sur les réseaux sociaux, et sachez que la publicité native peut apparaître n'importe où, même sous forme imprimée ou audio.
Lorsque j'ai envoyé un courriel à Ralph Legini pour un article sur les publicités politiques sur Facebook, je lui ai posé des questions sur la prévalence croissante des publicités politiques autochtones et leur potentiel de tromperie: «Quoi d'autre est nouveau? . . . C'est la nature de la publicité - réelle à un point mélangé avec quelque chose qui traverse peut-être la ligne mince dans le code postal de déloyal. "
Que pensez-vous de la publicité native?
Évidemment, je suis un peu en conflit-sans publicité AdBlock, NoScript & Ghostery - Le Trifecta du Mal AdBlock, NoScript & Ghostery - Le Trifecta du Mal Ces derniers mois, j'ai été contacté par un bon nombre de lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou les commentaires ne se chargeant pas; et dans ... Lire la suite, Internet ne serait pas aussi gros ou utile que ce soit. D'un autre côté, les annonces natives peuvent être très trompeuses.
Pensez-vous que les annonces natives sont suffisamment marquées? Devraient-ils être autorisés? Comment les annonceurs pourraient-ils nous atteindre? Partagez vos pensées ci-dessous et hachageons ce problème compliqué ensemble.
Crédits image: Designs Fever,