La publicité est un jeu de balle très différent par rapport au passé. Le Web a tout changé, et il ne suffit plus de publier une publicité à la télévision et espérer qu'elle résonne avec les consommateurs ciblés. La montée du décalage horaire et de la vidéo en ligne n'a pas non plus aidé, puisque nous ne sommes plus exposés à autant de publicités, ou que nous sommes obligés de nous asseoir à leur place, comme nous l'étions autrefois.
Heureusement, tout n'est pas perdu pour les dirigeants de la publicité et les marques qu'ils font de l'argent de la promotion. Ils ont simplement dû s'adapter à la nouvelle réalité et créer des moyens plus inventifs et novateurs de nous intéresser à une entreprise ou à un produit. Plutôt que de prendre du recul et de déplorer Internet, beaucoup l'ont adopté. Et cela nous a donné une vidéo virale vraiment exceptionnelle 10+ des meilleures vidéos virales amateurs sur YouTube 10+ des meilleures vidéos virales amateurs sur YouTube Lire la suite des campagnes de publicité.
Vieille épice: Old Spice Guy
Old Spice avait quelque chose d'un problème d'image avant sa campagne 'Old Spice Guy'. Il était considéré comme un produit pour les hommes d'âge moyen cherchant à attirer les mêmes femmes que celles qu'ils avaient (probablement échoué) dans les années 1970. Et puis est venu Isaïe Mustafa avec ces publicités innovantes et tout a changé.
Les publicités 'Old Spice Guy' avaient tous les ingrédients nécessaires pour un succès vidéo viral. Un beau mec qui parle directement au spectateur, quelques astuces visuelles astucieuses, et un appel par excellence qui signifie que vous voulez vraiment partager ce que vous venez de voir avec d'autres personnes.
T-Mobile: Mariage royal
Il y a eu peu d'événements plus importants en 2011 que le mariage royal entre le prince William et Kate Middleton. T-Mobile a profité de cette occasion en fondant une annonce sur l'événement. Sauf que c'était leur propre prise sur la cérémonie en utilisant des sosies plutôt impressionnants.
L'idée générale était de faire en sorte que la famille royale fasse quelque chose de complètement hors de son caractère. Et danser dans l'allée pour une chanson de la merde se qualifie définitivement. Cette publicité était beaucoup plus amusante que le mariage royal. Ce qui, comme prévu, était une affaire ennuyeuse et étouffante.
Volkswagen: La Force
Les personnages et les images de Star Wars ont été utilisés dans d'innombrables publicités au fil des ans. Leur présence ne garantit certainement pas qu'un message publicitaire sera mémorable ou parviendra à vendre un produit. Mais certains ont frappé le bon endroit. Comme cette publicité de Volkswagen intitulée «The Force».
Nous voyons l'une des capacités de la voiture utilisée pour faire une journée d'enfant. Et sa joie donne à l'annonce une fin heureuse qui signifie que vous ne pouvez pas aider mais transmettre la vidéo à d'autres via les réseaux sociaux. Cette année, c'était au tour de certains chiens mignons d'enfiler l'équipement Star Wars pour vendre des voitures.
Blendtec: va-t-il se mélanger?
Comme beaucoup d'autres personnes, je n'avais jamais entendu parler de Blendtec avant le « Will It Blend» de la société? campagne publicitaire virale sur InterWebs. Je n'en ai toujours pas acheté un, mais si je suis déjà sur le marché pour un mélangeur je peux bien le faire. Et tout cela grâce à une idée simple mais brillante.
Le Blendtec va-t-il se mélanger ? "Les publicités voient le fondateur de l'entreprise, Tom Dickson, tester si différents objets vont se mélanger. Il a commencé avec des choses que vous voulez vraiment mélanger, mais a fini avec des produits que les imbéciles seraient coller dans leur mélangeur, comme un iPad d'Apple. Peu importe à quel point ils peuvent avoir l'air appétissants.
Evian: Roller Babies
Comment vendre de l'eau embouteillée alors que la plupart des gens la boivent déjà et que le consommateur peut faire de nombreux choix? En vantant les qualités qui préservent la vie des choses, c'est comme ça. « Buvez Evian et vivez jeune ». Entraînant.
Cette publicité fonctionne pour une raison et une raison: elle contient de jolis bébés rollers. Vous pouvez mettre n'importe quelle chanson sous le métrage et faire en sorte que la voix off dise ce que vous voulez, et cela fonctionnera encore grâce aux visuels.
DC Shoes: Gymkhana de Ken Block
Ken Block est un pilote de rallye et un passionné de sports extrêmes. Il est maintenant célèbre pour montrer un contrôle extrême sur les voitures comme il fait des beignets et des tours sur les circuits. Il a également co-fondé DC Shoes. Mettez les deux ensemble et c'est le résultat impressionnant.
Cette publicité ne plaira pas aux gens qui n'aiment pas les voitures et pensent que c'est une activité stupide. Le reste d'entre nous s'émerveillera de stupéfaction alors que Block arrête une mauvaise affaire après une méchante acrobatie. Cela n'a rien à voir avec le produit publicitaire, mais qui s'en soucie?
Colombe: Evolution
La mise en place est simple: montrez comment un modèle très ordinaire est transformé en la femme idéale que nous voyons nous regarder depuis les couvertures des magazines. Dove s'affirme comme faisant partie de la solution plutôt que comme une partie du problème avec sa «campagne pour la vraie beauté».
Il est intéressant de noter que l'annonce vidéo officielle "Dove: Evolution" est la seule annonce vidéo de cette liste qui a été désactivée sur demande. Donc, ceci est un téléchargement alternatif. C'est la beauté (excusez le jeu de mots) de YouTube, cependant. Et une telle copie permet à ces vidéos d'être virales.
Glaceau: Eau Intelligente
Une autre publicité sur l'eau embouteillée, mais Glaceau adopte une approche très différente en essayant de nous vendre la marque Smart Water. Ils mettent Jennifer Aniston à l'avant-plan, et ajoutent un mélange grisant de tous les éléments nécessaires pour profiter d'un succès vidéo viral.
C'est la publicité vidéo virale bouclée, avec des hochements de tête en connaissance de célébrités YouTube, et la popularité des animaux mignons et des bébés danses ouvertement reconnu. Le glaçage sur le gâteau? Il a été intitulé «Jen Aniston Sex Tape» afin de gagner encore quelques millions de vues.
Tipp-Ex: chasseur d'ours
Ce n'est pas seulement une publicité vidéo virale, c'est une publicité vidéo virale interactive. Regardez la vidéo d'ouverture de 30 secondes ci-dessus et vous serez invité à faire un choix et à cliquer sur une autre vidéo. Ce qui se passe à partir de là est tout pour vous.
C'est peut-être la plus intelligente de toutes les vidéos ici. Contrairement à d'autres, qui perdent leur attrait après un visionnage, la campagne 'Tipp-Ex: Bear Hunter' vous fera probablement cliquer plusieurs fois en voyant l'effet de différents mots.
Honda: Le jour de Ferris Bueller
Dernier point mais non le moindre est la publicité Honda présentée lors du récent Super Bowl. Il voit Matthew Broderick reprendre son rôle de Day Off de Ferris Bueller, un film de John Hughes de 1986 qui a vu le titulaire Bueller avoir le meilleur jour de sortie de l'école.
L'annonce Honda utilise des éléments du film tout en ajoutant ses propres rebondissements. Comme pour prouver la valeur que le Web est devenu pour les marques et les entreprises, Honda a publié un teaser de 10 secondes et a visionné l'annonce en ligne une semaine avant le Super Bowl 6 Sites To Watch Super Bowl Publicité en ligne 6 Sites à regarder Super Bowl Publicité TV en ligne Lire la suite Spot TV.
Conclusions
Ces vidéos m'ont toutes aiguillées vers la marque qu'elles promeuvent. Je ne suis pas encore sorti et acheté un mélangeur Blendtec ou une voiture Volkswagen, mais je suis au moins au courant des entreprises et des produits qu'ils vendent maintenant plus que je ne l'étais auparavant. Et je peux garantir que certaines personnes ont pris des décisions d'achat basées sur ces publicités. Ce qui est impressionnant pour quelque chose qui est principalement apparu sur YouTube.
C'est loin d'être une liste définitive, alors maintenant c'est à vous. Quelles campagnes d'annonces vidéo virales avez-vous aimées? Avez-vous déjà acheté un produit uniquement sur la base d'un? Dans quelle direction les sociétés de publicité devraient-elles se tourner pour trouver des sources d'inspiration pour les vidéos dont la promesse est virale?
Crédit d'image: Bud Caddell