Comment utiliser l'outil de suivi des conversions de Facebook [Conseils Facebook hebdomadaires]

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Si vous exploitez une entreprise et que vous utilisez occasionnellement les campagnes publicitaires de Facebook, vous savez déjà qu'il existe de nombreuses façons de suivre la popularité de l'annonce et de savoir si elle fonctionne bien. Les grandes entreprises ont maintenant accès à de nombreux outils de suivi sophistiqués. Mais maintenant, Facebook a publié quelques nouveaux outils pour les petites entreprises et les particuliers qui méritent d'être examinés de plus près.

Les nouveaux outils de suivi des conversions suivront les pixels afin d'enregistrer les actions des consommateurs sur les publicités. Les actions enregistrées incluront des choses telles que les inscriptions pour les compétitions. Un autre nouvel outil est la possibilité d'optimiser votre annonce pour cibler les internautes qui cliquent ou regardent le plus souvent les annonces. Avec ces nouveaux outils à votre disposition, vous êtes sûr d'obtenir plus d'optimisation des ressources lorsque vous faites de la publicité sur Facebook.

Qu'est-ce que le suivi des conversions?

Le suivi des conversions de Facebook vous permet de suivre votre retour sur investissement (ROI) à partir des publicités Facebook en compilant un rapport de ce que font les internautes après avoir visionné les annonces. Les pixels de suivi peuvent être ajoutés à des sites Web en dehors de Facebook, où les conversions se produisent.

Inscrivez-vous pour le suivi des conversions

Dirigez-vous vers la section Annonces de Facebook, en utilisant le lien depuis votre page d'accueil. Ensuite, choisissez " Suivi des conversions " dans le menu de gauche et cliquez sur " Créer un pixel de conversion ". Lorsque vous avez lu et accepté les termes et conditions, vous pouvez procéder à la création de vos propres pixels de conversion.

Création de pixels de conversion

Chaque pixel de conversion peut être utilisé pour suivre de nombreuses actions différentes ( extractions, enregistrements, prospects, affichage de pages clés, ajouts au panier ou autres conversions de sites Web ). Vous devez choisir lesquels sont importants pour l'enregistrement, puis créer un pixel de conversion pour chaque catégorie.

Vous recevrez un extrait de code JavaScript, qui doit être placé dans l'en-tête d'une page unique où les conversions peuvent être suivies. Par exemple, si vous effectuez le suivi des numéros de caisse, vous placerez le code sur la page des acheteurs après confirmation de l'achat. Vous ne devriez suivre qu'une catégorie de conversions par page, sinon les résultats seront trompeurs.

Commencer à suivre les conversions

Vous pouvez suivre les conversions de publicités Facebook en utilisant une annonce existante ou en créant une nouvelle annonce. Selon la manière dont vous modifiez ou créez votre annonce, dans la section " Création" ou " Campagne, Tarification et Calendrier ", vous verrez une option " Suivre les conversions sur mon site Web pour cette annonce ", ce qui vous permettra de choisir suivi des pixels à utiliser pour cette annonce.

Utilisation du CPM optimisé

Chaque fois que vous créez ou modifiez une annonce, vous verrez l'option d'utiliser le CPM optimisé dans la section de tarification. Vous serez en mesure de faire un choix pour chaque annonce en fonction de votre budget et vos objectifs.

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