Vous pourriez penser que vous êtes assez intelligent pour esquiver les publicités manipulatrices - et peut-être êtes-vous assez intelligent - mais qu'en est-il des enfants? Avec des centaines de bannières publicitaires, d'annonces contextuelles et d'annonces interstitielles partout sur le site Web, il est étonnant que nous n'ayons pas tous déjà subi un lavage de cerveau. Ou peut-être que nous avons.
Les annonces en ligne ciblent de plus en plus les jeunes et les moins jeunes. C'est un problème croissant pour les deux enfants, dont les vies sont profondément touchées par les publicités, et les parents qui ne veulent pas que la vie de leurs enfants soit dictée par les médias. Mais pourquoi? Comment? Que pouvons-nous faire pour atténuer le problème?
Les enfants vont numérique
Nous n'avons jamais été plus enracinés numériquement que nous ne le sommes aujourd'hui et nous n'avons pas encore atteint notre sommet. Les enfants nés au cours des dix dernières années sont encore bombardés par des formes traditionnelles de publicité - panneaux d'affichage, publicités, magazines, etc. - mais ils sont la première génération à être entourés d'annonces web et de médias sociaux depuis leur naissance.
Depuis combien de temps les téléphones portables sont-ils considérés "pour adultes seulement"? Comparez cela à aujourd'hui quand les adolescents, les enfants, et dans les cas extrêmes, même les tout-petits portent maintenant leurs propres smartphones personnels. Ce qui est pire, c'est que ces téléphones ont franchi la ligne de "agréable à avoir" à "ne peut pas vivre sans", entraînant une dépendance au smartphone Êtes-vous accro à votre Smartphone? Êtes-vous accro à votre smartphone? À un moment donné, les lignes fixes et les téléphones payants étaient tout ce que nous avions - et nous avons très bien survécu, merci beaucoup. Mais maintenant, c'est presque risible si vous ne possédez pas un iPhone ou Android, et pour certains de ... Lire la suite chez les plus jeunes.
Une partie du problème peut être attribuée à notre dépendance croissante, en tant que société, sur Internet et la communication instantanée-globale. De nos jours, il est plus difficile d'échapper à Internet que de le transporter partout où vous allez grâce à la prolifération des smartphones, ordinateurs portables, tablettes, hotspots WiFi, données 4G, etc. Essayez de faire une pause sur Internet. Pause de l'Internet - Vous vous remercierez plus tard [Avis] Prendre une pause sur Internet - Vous vous remercierez plus tard [Avis] Oh, l'Internet. L'une des inventions les plus révolutionnaires du siècle dernier, peut-être même dans toute l'histoire de l'humanité. Jamais auparavant tout n'a été aussi disponible en si peu d'effort pour un si bas ... Lire la suite et vous verrez à quel point il a une prise sur votre vie.
Les enfants grandissent dans un monde où tout cela est la norme. Ce n'est pas que ce soit intrinsèquement mauvais - il y a beaucoup de bonnes choses qui proviennent d'Internet - mais il y a certaines préoccupations qui méritent notre attention . Plus précisément, les publicités en ligne et le marketing. Plus précisément, comment ils ciblent et affectent l'esprit de nos jeunes.
Comment les enfants sont attirés par les commerçants
Le marketing a depuis longtemps appris que les enfants sont les clients les plus précieux. Ils n'ont peut-être pas d'argent en eux-mêmes, c'est vrai, mais les esprits plus jeunes sont plus facilement influencés. Plus ils sont exposés à une marque particulière, plus ils sont susceptibles de fidéliser une marque. Si vous gagnez un enfant, vous gagnez à vie.
Il n'est donc pas surprenant que de nombreux spécialistes du marketing en ligne ciblent les enfants. Mais comment?
Les médias sociaux sont une grande arène pour cela. Les jeunes ont toujours accordé une grande valeur à leur statut social, allant même jusqu'à en tirer leur propre valeur. Les médias sociaux en sont l'essence concentrée. Combinés au marketing viral, les médias sociaux sont le moyen le plus rapide et le plus rentable d'atteindre ces enfants.
Prenons des exemples comme Coke, qui est la marque la plus populaire sur Facebook avec 86 millions de likes et de chiffres. Katy Perry et Justin Bieber ont chacun plus de 50 millions de followers sur Twitter. La nature des médias sociaux, avec le «partage» constant du contenu, signifie que Coke, Katy et Justin sont toujours dans l'esprit de ces utilisateurs, dont beaucoup sont jeunes et n'ont aucune idée qu'ils sont essentiellement soumis au lavage de cerveau.
Une autre tactique efficace est l' advergaming, où les jeux sont utilisés pour annoncer un produit ou un service. L'exemple le plus populaire est America's Army, qui vise à augmenter le recrutement pour l'armée américaine, mais d'autres exemples incluent des panneaux publicitaires, des placements de produits et des jeux entiers conçus pour renforcer une marque (par exemple, les jeux Disney).
Et comme toujours, vous avez régulièrement des publicités sur le site Web . Ceux-ci sont situés partout, tellement que vous aurez du mal à trouver un site qui n'a pas de publicité. Le pire, cependant, est que les publicités sont généralement sensibles au contexte. Si un enfant clique sur un lien parasite, il pourrait se retrouver sur une page remplie d'annonces bien trop inappropriées pour lui.
Que pouvons-nous faire pour protéger nos enfants?
Quel est le danger, de toute façon? Tout le monde ne croit pas que les publicités sur Internet sont aussi dommageables qu'elles le prétendent. C'est pourquoi Publicis Frankfurt, une agence de publicité allemande, a mené une campagne pour montrer à quel point une seule publicité peut avoir un impact.
La campagne consistait en une série de photos montrant des enfants dont les yeux ont été remplacés par des bouches hurlantes. Les images sont dérangeantes, voire carrément dérangeantes, et le message derrière elles est simple: "Il suffit d'un coup d'œil pour être choqué par une image parasite."
Combien d'annonces choquantes les enfants rencontrent-ils lorsqu'ils naviguent sur le Web?
Mais nous ne parlons pas seulement de publicités à valeur choc. Le fait est que les enfants sont impressionnables et vulnérables et savent rarement ce qu'il y a de mieux. Ce n'est pas que la «parenté par hélicoptère» est la bonne voie à suivre, mais les enfants ont besoin d'un certain encadrement et d'une protection contre la puissante influence du marketing.
Le moyen le plus efficace de se battre est d' éduquer . À l'âge approprié, les parents devraient enseigner à leurs enfants la publicité, le marketing et la façon dont les entreprises essaient d'influencer leurs opinions grâce à des campagnes intelligentes. Que l'on parle de malbouffe, de mode ou même de sexualisation, il est important de comprendre les mécanismes de la publicité.
Où pouvez-vous aller pour augmenter votre éducation sur les dangers de la publicité?
- Admongo est un jeu vidéo parrainé par le gouvernement qui vise à éduquer les joueurs sur le secteur de la publicité: qui les fabrique, comment fonctionnent-ils, et qu'est-ce que les annonceurs veulent de vous? Une excellente ressource pour les enfants et les adultes.
- Food Ad Tricks est une vidéo rapide mais informative qui montre tout l'effort qui va dans une publicité alimentaire. En particulier, comment font-ils pour que ces hamburgers aient l'air si pleins, savoureux et attrayants? Ils embauchent un «maquilleur alimentaire», c'est comme ça!
- Junk Food Ad Conseils de Common Sense Media est une autre ressource utile pour lutter contre les publicités mensonges trompeurs.
- PBS Parent Guide fournit quelques questions pour vous et vos enfants à vous demander tout en consommant des médias. Ces questions, telles que celles qui sont énumérées dans le guide «Question the Commercial», sont conçues pour vous aider à regarder à travers le vernis des publicités séduisantes.
- The Merchants of Cool est un fantastique reportage documentaire de PBS qui explore les affaires américaines de la publicité et leur impact sur la culture populaire. L'épisode entier de 60 minutes peut être consulté en ligne gratuitement.
Tout aussi important, soyez impliqué . Sachez ce que font vos enfants quand ils sont en ligne, mais faites-le plus par une communication ouverte que par une surveillance et un suivi sournois. Si nécessaire, réduisez leur exposition à des sources de divertissement très encombrantes.
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À la fin de la journée, nous ne pouvons pas complètement atténuer l'impact de la publicité, mais cela ne signifie pas que nous devrions abandonner et concéder le combat. Nous devons éduquer et équiper nos enfants afin qu'ils soient assez intelligents pour comprendre ce qui leur est lancé et voir à travers tout le marketing. C'est comme ça que nous gagnons.
Comment protégez-vous vos enfants des publicités en ligne? Pensez-vous qu'il est même nécessaire de le faire? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires ci-dessous!
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