Comme Andrew Lewis a dit un jour: « Si vous ne payez pas pour quelque chose, vous n'êtes pas le client; vous êtes le produit vendu ". Réfléchissez un instant aux implications de cette citation: combien de services gratuits utilisons-nous en ligne chaque jour? Lorsque nous utilisons Facebook, faites une recherche sur Google Obtenez plus de Google [INFOGRAPHIC] Obtenez plus de Google [INFOGRAPHIC] Google peut être le moteur de recherche dominant sur le web, mais quand il s'agit de trouver quelque chose de spécifique, beaucoup de gens n'ont aucune idée comment regarder et quoi taper dans cette boîte de recherche. Beaucoup ... Lisez plus, ou vérifiez notre Gmail, nous aimons penser que nous sommes le client - Facebook, Google, ou tout autre site Web nous fournit un service. Mais nous sommes rarement le client en ligne - au lieu de cela, nous sommes le produit vendu aux annonceurs et aux réseaux de suivi.
Plus précisément, le produit est nos données personnelles, qui sont vendues à des annonceurs, collectées dans des bases de données massives, et utilisées pour cibler la publicité et créer des profils détaillés sur nous.
Vous faites partie de nombreuses bases de données énormes
Comme vous le savez sans doute, les annonceurs collectent des données sur tout ce que vous faites en ligne - des sites Web que vous aimez, aux articles que vous lisez et aux vidéos que vous regardez - et ces informations sont stockées dans des bases de données massives. Les sites de réseautage social comme Facebook, que les utilisateurs fournissent avec beaucoup d'informations, peuvent créer des profils encore plus détaillés à votre sujet. De plus en plus, ces bases de données ne sont pas des silos d'informations déconnectés - elles communiquent entre elles pour partager des informations à votre sujet et construire des profils encore plus détaillés.
Cela ne se passe pas seulement en ligne, non plus. Des sites Web comme Spokeo combinent des données hors ligne avec des données en ligne et les mettent en ligne. Comme le dit la page À propos de Spokeo:
Spokeo fusionne des informations «réelles» (adresse, adresse e-mail, état civil, etc.) avec des données de réseaux sociaux (profils Facebook, flux Twitter, etc.) pour vous fournir un profil parmi les profils les plus complets disponibles sur le Web.
Spokeo interdit son utilisation pour le dépistage des employés et l'admissibilité au crédit, mais il n'est pas difficile d'imaginer que de tels outils seraient utilisés à ces fins. Et, si Spokeo peut le faire, les réseaux publicitaires peuvent le faire aussi.
Empreintes digitales de l'appareil
Pensez que vous pouvez éviter ce suivi en vous déconnectant de sites Web comme Facebook et en effaçant vos cookies. Comment effacer manuellement et automatiquement votre historique de navigation Comment effacer manuellement et automatiquement votre historique de navigation Les sites Web que vous visitez laissent des traces sur votre ordinateur. Nous vous montrons comment supprimer votre historique de navigation dans Firefox, Chrome, Edge et Internet Explorer. Lire la suite ? Réfléchis encore. Des technologies telles que l'ID de périphérique de BlueCava créent une «empreinte digitale» à partir de votre navigateur et des paramètres de l'ordinateur qui peuvent être utilisés pour vous identifier même si vous vous êtes déconnecté et effacé vos données privées. Pour découvrir comment cette technologie peut fonctionner - et à quel point votre navigateur est unique 7 Tests de sécurité du navigateur pour essayer et empêcher les attaques d'exploitation 7 Tests de sécurité du navigateur pour essayer et empêcher les attaques d'exploit Read more fingerprint is - consultez le Panopticlick d'Electronic Frontier Foundation page.
Suivi des trackers
Pour voir combien de réseaux publicitaires tiers collectent des données à votre sujet en ligne, installez le module complémentaire Collusion de Mozilla pour Firefox. Après avoir installé l'add-on, surfez un peu avec lui ouvert et vous serez surpris du nombre de sites Web qui vous suivent. Pour la capture d'écran ci-dessous, j'ai visité seulement quatre sites Web - mais de nombreux sites supplémentaires me suivent
Ciblage d'annonces spécifique
Bien sûr, ces bases de données sont créées dans le but de cibler les annonces sur des données démographiques de plus en plus spécifiques. Sur Facebook Les 10 meilleurs trucs cachés de Facebook que vous devriez utiliser Les 10 meilleurs trucs cachés de Facebook que vous devriez utiliser Vous pourriez penser que vous savez tout ce qu'il faut savoir sur Facebook, surtout si vous êtes un accro des médias sociaux. Voici 10 trucs que vous ne connaissez probablement pas. En savoir plus, un annonceur peut cibler une annonce destinée à des hommes de 30 ans qui souhaitent faire de la randonnée dans une ville spécifique. C'est le type de ciblage que les annonceurs souhaitent utiliser.
Cependant, ces bases de données sont également utilisées à d'autres fins. Les campagnes politiques sont en train de constituer d'énormes bases de données électorales et de cibler des publicités politiques basées sur ces bases. Ceci est particulièrement utile lorsque des données en ligne - telles que le type d'articles lus par une personne ou le type de contenu qu'il "aime" - peuvent être combinées avec des données hors ligne sur l'emplacement de la personne et son historique de vote.
Identifier les femmes enceintes
Vous pourriez être pardonné de penser que c'est un phénomène en ligne. Cependant, la montée des «big data» conduit également à la publicité ciblée hors ligne. Une histoire célèbre illustre à la fois le potentiel du ciblage publicitaire dans le monde hors ligne et jusqu'à quel point ce ciblage peut être réalisé - les annonceurs peuvent en savoir plus sur votre famille que vous.
Les habitudes de magasinage des gens changent souvent quand ils ont un enfant, et la cible veut attirer les femmes enceintes 10 Targeted Web Site Web pour aider les futurs parents 10 Websites pour aider les futurs parents Lire la suite pour acheter chez Target plutôt que chez leurs concurrents identifier les femmes enceintes. Plus précisément, ils voulaient identifier les femmes dans leur deuxième trimestre de grossesse et leur envoyer des publicités spécialement conçues. En analysant les données, les statisticiens de Target ont découvert que les femmes enceintes achètent de plus grandes quantités de lotions non parfumées, de suppléments, de boules de coton et d'autres produits. Au total, Target a trouvé 25 produits qui pourraient être utilisés pour créer un score de «prédiction de grossesse» pour une femme - en plus de montrer à quel point le long d'une femme était dans sa grossesse. Target a ensuite envoyé des publicités spécialement conçues à ces femmes.
Dans un cas, un homme a fait irruption dans un magasin Target et a demandé à savoir pourquoi sa fille - qui n'était qu'au lycée - recevait des publicités pour des produits pour bébés. Quelques jours plus tard, l'homme s'est excusé quand il a découvert que sa fille était réellement enceinte - Target le savait avant de le savoir.
Pour éviter de telles situations et d'éventuels contrecoups dans le futur, Target a décidé de mélanger des publicités liées au bébé avec d'autres publicités - par exemple en plaçant une annonce pour des couches à côté d'une annonce pour une tondeuse à gazon - pour donner l'impression que les publicités assigné au hasard.
Pour une description plus détaillée de cette histoire, consultez Comment les entreprises apprennent vos secrets dans le New York Times.
Où allons-nous à partir d'ici?
En fin de compte, les utilisateurs d'Internet prennent pour acquis que tous les services gratuits auxquels nous accédons en ligne sont payés par la publicité AdBlock, NoScript & Ghostery - Le Trifecta du Mal AdBlock, NoScript & Ghostery - Le Trifecta du Mal Au cours des derniers mois, j'ai été contacté par un bon nombre de lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou les commentaires ne se chargeant pas; et dans ... Lire la suite. Bien sûr, il y a quelques exceptions - Wikipédia Les origines de Wikipédia: comment ça a commencé [Leçon d'histoire Geek] Les origines de Wikipédia: comment ça s'est passé [Leçon d'histoire Geek] Read More est soutenu par des dons, par exemple - mais La grande majorité des sites Web que nous utilisons sont soutenus par des publicités qui nécessitent nos données personnelles. Si un moteur de recherche alternatif nécessitant des frais d'abonnement mensuels a vu le jour, il est peu probable que cela fasse perdre beaucoup de parts de marché à Google - les internautes recherchent des services gratuits dans la mesure du possible. Dans l'économie des données personnelles, nous payons avec nos données personnelles au lieu d'ouvrir nos portefeuilles.
Il y a des rumeurs dans les gouvernements sur la nécessité d'un certain niveau de réglementation - par exemple, pour forcer les annonceurs à obéir à la préférence «Do Not Track» dans les navigateurs Web - mais peu de choses ont été faites jusqu'ici. Même si certains des pires excès sont réduits et qu'une certaine réglementation est mise en place, il semble que l'économie des données personnelles et le big data sont là pour rester.
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