Si vous mettez un homme extrêmement beau dans une pièce avec trois belles femmes, et que vous mettez un mec d'apparence moyenne dans une pièce avec cinq cent belles femmes, quel homme pensez-vous avoir de meilleures chances d'obtenir un rendez-vous? Que diriez-vous de plus d'une date?
La vérité est - plus le groupe, mieux sont les chances. De même, le contenu que vous vous concentrez sur votre site ou votre blog - les «mots clés» - peut également augmenter vos chances d'attirer plus de trafic si plus de gens recherchent avec ces termes.
Google a fait un travail formidable effrayer le bejesus des propriétaires de sites Web. Dites "Panda" et "Penguin" et vous verrez les propriétaires de blogs devenir blancs et commencer à avoir des sueurs froides. Le terme "recherche de mots clés" a maintenant un stigmate qui l'entoure.
Maintenant, les mots à la mode de la journée sont le contenu pertinent, l'expérience de l'utilisateur et la qualité. Tout le monde pense que tant qu'ils construisent des pages Web de haute qualité offrant une expérience utilisateur précieuse, Google découvrira ces pages par magie et les récompensera avec des volumes de trafic.
Malheureusement, ce que les blogueurs et les propriétaires de sites Web ne comprennent pas, c'est que les mots clés restent la pierre angulaire de la recherche sur Internet - et cela se répercute aussi dans d'autres domaines de l'Internet. Amazon, ou en créant un CV en ligne pour décrocher votre prochain emploi. La seule chose qui a changé est qu'au lieu de se concentrer sur des mots-clés spécifiques, la recherche par mot-clé implique maintenant de découvrir comment les gens recherchent des sujets en rapport avec ce que vous proposez.
Où sont les foules en ligne?
En 2012, les gens de Google Webmaster Tools ont mieux décrit ce concept lorsqu'ils ont écrit:
Google a déjà dit que l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, peut être positive et constructive - et nous ne sommes pas les seuls. L'optimisation efficace des moteurs de recherche peut rendre un site plus explorable et rendre les pages individuelles plus accessibles et plus faciles à trouver. L'optimisation des moteurs de recherche comprend des choses aussi simples que la recherche par mot-clé pour s'assurer que les bons mots sont sur la page, pas seulement le jargon de l'industrie que les gens normaux ne taperont jamais.
Alors, pourquoi Google enverrait-il d'une part des sites de spam utilisant des mots clés dans la poubelle, d'autre part, les gens devraient faire des recherches par mots-clés pour s'assurer que les «bons mots sont sur la page»? Est-ce que ce n'est plus important? Ne devrions-nous pas seulement nous soucier de l'expérience de l'utilisateur et de la qualité? Eh bien, pas tout à fait. Matt Cutts a expliqué pourquoi dans une de ses allocutions WordCamp.
Dans cette conférence, Matt a expliqué l'importance de rendre ce que vous publiez pertinent à ce que les gens veulent quand ils recherchent sur le web. Il décrit la pertinence comme «ce que vous dites sur votre page», et être réputé est «ce que les gens lient à vous». Ce sont deux des facteurs clés pour les gens à trouver facilement votre contenu sur les moteurs de recherche.
Comment Matt a-t-il expliqué que votre information était "pertinente"? Il a expliqué comme suit:
"Si vous êtes un blogueur, pensez à toutes les différentes façons dont quelqu'un peut décrire quelque chose. Pensez à toutes les différentes façons que vous pouvez adapter naturellement à votre poste. "
Oh mon Dieu! C'est en construisant votre contenu autour des mots-clés, ce qui est mauvais, n'est-ce pas? NON! Ce qui est mauvais est ignorant faire le mot-clé Comment identifier des mots-clés pour vos messages de blog utilisant Google Analytics Comment identifier des mots-clés pour vos messages de blog utilisant Google Analytics Lisez plus dans quels mots les gens utilisent pour rechercher les sujets que vous aimez écrire et ne pas utiliser ces mots dans vos messages! Et puis, je me demande vraiment pourquoi votre trafic ne grimpe toujours pas, même si votre style d'écriture et votre qualité sont stellaires et que le design de votre blog est prodigieux.
Mots-clés sur votre profil LinkedIn
C'est vraiment aussi simple que ça. Ce n'est pas une science de fusée. Ne pas concentrer votre contenu sur ce que les gens recherchent est une erreur désastreuse.
Utiliser les bons mots fonctionne, et ce n'est pas seulement pour les blogs. Penses-y. Les gens utilisent maintenant le Web pour des choses comme le magasinage, l'affichage et le partage de photos, la recherche d'un emploi ou l'embauche de personnes. Comprendre ce que les gens recherchent en ligne obtiendra ce profil, CV ou article que vous vendez devant les yeux.
LinkedIn a toujours été 6 raisons que vous devriez utiliser LinkedIn: Comment m'a aidé 6 raisons que vous devriez utiliser LinkedIn: Comment cela m'a aidé Vous avez vu le mot «LinkedIn». À quoi sert ce réseau social pour les professionnels? Se pourrait-il que vous manquiez? Lire Plus l'un des meilleurs moyens de mettre votre nom et votre expertise dans le monde pour tout voir.
Si vous avez rendu votre profil LinkedIn public (personnellement, je ne l'ai pas fait) et que vous avez utilisé les mots clés qui concernent l'industrie dans laquelle vous souhaitez travailler, il y a de fortes chances que les employeurs potentiels utilisent Google. votre profil. 
Cependant, cela va au-delà de la recherche Google lorsque vous parlez d'emplois. Vous souhaiterez optimiser votre profil avec des mots clés qui ciblent également les recherches LinkedIn internes. Comment optimisez-vous pour les mots-clés dans LinkedIn? La clé est de penser à votre industrie et à ce que les gens qui cherchent à embaucher quelqu'un comme vous pourraient chercher. Par exemple, en SEO, ce serait "SEO Analyst".
Comme vous pouvez le voir dans les résultats ici, Daniel apparaît en premier, comme la phrase complète "SEO Analyst" est au tout début de son titre actuel. Les listes restantes ici ont soit "analyste" ou "SEO" dans le travail passé. Si quelqu'un voulait être inscrit en premier sous ce terme, ils auraient "SEO Analyst" dans leur titre, quelques fois dans le passé, et quelques fois dans le cadre du travail actuel.
Mots-clés dans un CV en ligne
Cela semble être un concept si simple, mais vous seriez choqué de constater que peu de gens prêtent attention aux mots qu'ils utilisent dans leur curriculum vitae qu'ils publient sur le Web.
Disons que vous avez un CV et le travail que vous recherchez est en tant que chef de projet. La première chose à faire est d'aller dans le Google Keyword Planner, de cliquer sur "Rechercher un nouveau mot clé et des idées de groupe d'annonces", et de rechercher "responsable de projet" dans le champ "Votre produit ou service". Enfin, cliquez sur le bouton "Obtenir des idées".
Donc, voici un exemple parfait de la façon dont le référencement a changé ces dernières années. Dans les «vieux jours», les gens trieraient juste par volume de recherche et utiliseraient alors les termes supérieurs sans trop y penser. Ce que Matt répète dans la vidéo ci-dessus, et ce que Google aime voir, c'est quand vous arrêtez et pensez aux mots clés, pourquoi la personne les tape dans le moteur de recherche, et si ce sujet est pertinent pour le contenu qui existe déjà sur votre site. page.
Pensez-y - toute personne qui tape «certification de gestionnaire de projet» ne cherche pas quelqu'un avec cette certification, elle cherche à obtenir la certification par elle-même. Voulez-vous vraiment que ces gens vont à votre CV? Vous allez juste vous retrouver avec des gens qui rebondissent sur votre page.
Au lieu de cela, vous voulez rechercher des expressions pertinentes - "gestion de projet agile" et "gestion de projet Lean" sont deux bons exemples ici. Pourquoi? Parce que les personnes qui cherchent ces termes recherchent des solutions pour leurs propres besoins de gestion de projet. Maintenant, si votre CV apparaît comme un expert en gestion de projet Lean, vos chances de convertir cette personne à un client payant ou un employeur sont beaucoup mieux.
Voulez-vous une preuve? Ci-dessous est la preuve que le style de site Web, l'expérience utilisateur et la qualité ne sont toujours pas au-dessus de l'utilisation des mots clés quand il s'agit d'obtenir un placement solide dans Google. Le résumé suivant figure en tête des résultats de recherche Google pour "Project Management Consultant".
L'arrière-plan est un thème bas de gamme, la barre de navigation en bas est difficile à voir et maladroite, et essayer de trouver comment contacter cette personne est presque impossible. Néanmoins, il se classe plus haut que tout autre CV pour ce terme de recherche.
Comment a-t-il fait? Il a réservé le domaine projectmanagerconsultant.com, il a utilisé le terme de recherche dans le titre de la page et le premier en-tête de la page. La phrase est mentionnée en premier dans la méta description et une fois dans les méta-mots-clés. C'est tout ce que pensent de nombreux concepteurs de sites web. Alors pourquoi est-ce si haut? Parce que c'est pertinent. Les gens qui recherchent "consultant en chef de projet" recherchent ce type, Google le sait, et donc ses efforts avec la phrase-clé payer.
Pourtant, il y a des centaines de sites Web d'affaires et de pigistes, de qualité supérieure, avec un contenu fantastique qui offrent des conseils en gestion de projet, et ils se classent tous en dessous de ce type. Pourquoi? Parce qu'il a fait ses recherches, et utilisé la phrase clé pertinente dans les bons endroits sur la page.
Imaginez que vous feriez bien si vous faisiez la même chose, et que vous offriez aussi du contenu très professionnel et intéressant sur le même site où vous hébergez votre CV? Vous pourriez battre tout le monde dans votre industrie et peut-être même figurer au sommet des résultats de recherche.
Mots-clés pour la vente en ligne
Est-ce que les mots-clés importent lorsque vous listez des articles à vendre sur des sites comme Ebay ou Amazon? Vous pariez qu'ils le font. Consultez cette recherche pour "Acer Chromebook" sur Ebay. Tant que "Meilleure correspondance" est sélectionné pour le tri (comme c'est le cas par défaut), votre utilisation des mots-clés déterminera où vous êtes listé.
Alors, qu'est-ce qui rend Ebay considérer une liste d'être plus «pertinent» pour le terme de recherche? Tout comme Google, il s'agit de la densité des mots-clés dans l'annonce - mots-clés qui correspondent à la fois le terme de recherche ainsi que des variantes de celui-ci. Par exemple, la première liste en cours sous "Acer Chromebook" a le terme "Acer Chromebook" situé au tout début (à gauche) du titre de l'article.
En plus de cela, vous avez la phrase exacte mentionnée 3-4 fois plus dans tout le contenu de la page, ainsi que des variations de "Acer" et "Chromebook" à proximité dans différents domaines de la page. Il semble également qu'au moins sur Ebay, il y a d'autres facteurs qui entrent en jeu quand il s'agit de placement dans les listes, telles que le classement des commentaires du vendeur et le volume d'affaires que le vendeur a déjà effectué sur eBay.
Néanmoins, comprendre ce que les gens qui veulent votre produit saisira pour un terme de recherche, puis optimiser pour ce terme tout au long de votre liste, ira un long chemin vers obtenir plus d'yeux sur votre produit, et plus d'offres. La même chose vaut pour Amazon et presque tout autre service de vendeur en ligne qui offre un formulaire de recherche d'acheteur.
Promouvoir votre photographie
Êtes-vous vraiment dans la photographie, et aimeriez voir vos images apparaissant sous des résultats de recherche d'image de Google? Me croiriez-vous si je vous disais que les requêtes d'images dépendent aussi fortement des mots-clés? Si vous avez correctement configuré vos images, vous pouvez facilement trouver vos photos en haut des résultats de recherche d'images Google.
La façon d'y parvenir est clairement détaillée par Google sur sa page de support.
La première étape consiste à afficher quelque part en ligne, puis la seconde est de le rendre consultable. Si vous avez bien installé, vous serez listé comme nous l'avons fait ici avec une image postée sur un article de blog que nous avons publié et qui couvre la White Dragon Society.
Cette photo, hébergée sur mon site, figurait en tête des résultats de la recherche d'images Google principalement en raison de la manière dont le lien avait été créé et de la manière dont les mots clés étaient utilisés autour de l'image sur la page elle-même.
Le texte alternatif de l'image était axé sur "la société du dragon blanc". Le titre de la page incluait le terme. La phrase est utilisée environ 10 fois dans tout l'article dans lequel l'image a été placée. Méta mots-clés pour la page inclus société du dragon blanc. Ainsi, de nombreux facteurs qui mènent à un bon classement des articles dans les résultats de recherche peuvent également vous aider à classer vos images dans les résultats de recherche Google Image.
Ainsi, une excellente façon de mettre en valeur vos photos et de les faire voir par des millions est d'inclure ces images sur votre propre portfolio ou site Web de blog qui inclut beaucoup de contenu intéressant autour de ces images elles-mêmes. Concentrez le contenu, les noms d'image et le texte du lien, autour de la phrase de recherche que vous avez trouvée la plus pertinente pour le type de photos que vous espérez afficher.
Utilisez le bon sens - et vous gagnerez à chaque fois
Utiliser des mots-clés pour super-charger votre présence en ligne dans tout ce que vous faites ne doit pas être compliqué. Google Keyword Planner est très facile à utiliser - et les volumes de recherche sont clairement donnés. L'utilisation de ces expressions dans votre article est aussi simple - faites comme Matt Cutts lui-même suggéré et adaptez les termes dans le contenu de manière naturelle et normale.
Ne les forcez pas, ne les bourrez pas et ne choisissez pas simplement des phrases aléatoires parce que le volume de recherche est élevé. D'un autre côté, n'évitez pas de vous concentrer sur la recherche de mots clés, car si vous le faites, le trafic de votre site Web, l'intérêt pour vos photos, les requêtes sur votre CV et les enchères sur vos enchères en ligne resteront inchangés. Cependant, dès que vous commencez à écouter ce que les personnes qui effectuent des recherches sur Google vous disent de leurs requêtes, vous voyez presque immédiatement des résultats impressionnants dans votre visibilité et votre présence en ligne.