Les cadeaux publicitaires sur les réseaux sociaux sont un moyen éprouvé d'augmenter les goûts de vos pages, les interactions, les abonnés et la taille de votre liste de diffusion. Mais quelles étapes devriez-vous suivre pour assurer que votre cadeau est un succès étonnant?
Exécution d'un concours sur votre site Web Comment exécuter une concurrence réussie sur votre site Web Comment exécuter une concurrence réussie sur votre site Web Besoin d'une nouvelle façon d'attirer des visiteurs sur votre site Web? Pensez à organiser un concours ou une compétition. Avec un peu d'effort et de préparation, tout le monde peut apprendre à organiser une compétition réussie. Es-tu prêt? Lire la suite est une chose. Décider de faire un don de médias sociaux est une autre chose. Exécuter un cadeau réussi est autre chose entièrement.
Je vais vous expliquer, étape par étape, comment préparer un cadeau sur les médias sociaux, comment susciter un intérêt initial, puis comment lancer le cadeau en un clin d'œil .
Étape 1: Avoir un objectif clair
Avant de faire quoi que ce soit d'autre, vous devez avoir un objectif final clair à l'esprit.
Ayant un objectif spécifique à l'esprit est essentiel pour toutes les formes de marketing, y compris le marketing des médias sociaux Votre guide pour le marketing des médias sociaux À l'heure actuelle, il ya un assaut de personnes et d'entreprises se tournent vers les médias sociaux. La concurrence est féroce et aucune entreprise ne peut perdre son temps ou son argent à le faire mal. Lire la suite . Juste qu'est-ce que vous essayez de réaliser avec ce cadeau? Est-ce plus de likes sur Facebook, de followers sur Twitter, de repins Pinterest, d'abonnements à des listes de diffusion, de visites de sites Web, de références, de commentaires sur une mise à jour de statut? Les options continuent.
Quel que soit l'objectif que vous vous fixez, ce devrait être un objectif SMART SmartGoals pour Android vous aide à définir des objectifs réalistes, les mesurer et les atteindre SmartGoals pour Android vous aide à définir des objectifs réalistes, les mesurer et les atteindre Bien que votre smartphone ne puisse pas réaliser vos rêves, il peut être en mesure d'aider. Lire la suite . C'est-à-dire, spécifique, mesurable, réalisable, axé sur les résultats et limité dans le temps. Par exemple:
Nous souhaitons gagner 500 nouveaux goûts Facebook pertinents dans les 21 jours suivant le début du concours.
Étape 2: Définir un budget
La plupart des publications sur les réseaux sociaux offrent une portée organique très limitée. Si vous diffusez un cadeau sur une page Facebook avec 1000 j'aime, même avoir vu cela par 100 fans sera une grosse commande. Autrement dit, à moins que vous ayez un budget pour «booster» ce concours. La même chose est vraie pour toutes les principales plateformes sociales.
Lorsque vous établissez un budget, vous devez être réaliste et vous devez également tenir compte du coût du prix . Si la barrière pour entrer dans votre concours est élevée, votre taux de conversion sera assez bas. Si vous voulez que 100 personnes enregistrent et publient une vidéo sur Instagram, vous devez offrir quelque chose de très séduisant à un très grand nombre de personnes. Cela coûte invariablement plus. Si votre barrière à l'entrée est faible, les taux de conversion seront plus élevés. Cela nécessitera un budget plus petit.
Pour vous aider à estimer le montant que vous allez probablement devoir dépenser, vous pouvez commencer à configurer votre publication promotionnelle dans votre compte Google Ads sur la plateforme sociale que vous ciblez. La plupart de ces comptes peuvent vous offrir une portée estimée en fonction de l'argent que vous êtes prêt à dépenser. Rappelez-vous cependant, soyez réaliste . Au fur et à mesure que vous organisez d'autres concours, vous serez mieux à même d'estimer le budget nécessaire pour atteindre vos objectifs.
Étape 3: Décider d'un prix
Pour que votre cadeau soit un succès, vous devez donner quelque chose que votre public cible appréciera réellement. Donc, faites-le pertinent pour eux, et le rendre pertinent pour votre organisation. Le contexte est la clé ici.
Lorsque vous choisissez un prix, posez-vous ces questions:
- Est-ce que le public spécifique que je dois cibler a vraiment envie de ce prix?
- Pouvons-nous offrir quelque chose que nous avons déjà? c'est-à-dire un contrat d'adhésion, un rabais, des produits à marque propre ou des services.
- Y a-t-il quelque chose que nous pouvons offrir qui soit pertinent à la fois pour le public et pour la saison?
- Pouvons-nous nous le permettre?
Étape 4: Définir un calendrier
Avant de choisir une date de début pour le concours, donnez-vous suffisamment de temps pour préparer les prix et pour peaufiner les autres détails.
Vous devez ensuite décider combien de temps durera le cadeau (gardez à l'esprit la date à laquelle vous voulez annoncer le gagnant). Cela dépendra d'un certain nombre de facteurs. Si votre seul marketing augmente votre message sur la plate-forme choisie, il n'y a pas grand chose à considérer. Dans ces cas, cependant, 2-4 semaines fonctionne souvent bien. Cela vous donne le temps de faire la promotion croisée du cadeau sur d'autres plateformes, tout en donnant aux gens le temps d'entrer.
Si vous visez des objectifs particulièrement élevés et que vous faites la promotion du cadeau de différentes façons, vous voudrez vous donner plus de temps. Par exemple, si vous avez convaincu quelques leaders de l'industrie de promouvoir vos cadeaux sur leurs blogs et leurs profils sociaux, vous pouvez trouver le cadeau publicitaire valable pendant plus de deux mois.
Il suffit de ne pas enchaîner les participants et le public pendant si longtemps qu'ils perdent leur intérêt.
Étape 5: Enregistrez vos statistiques
Afin de mesurer correctement le succès de votre cadeau, vous devez savoir où vous vous situez actuellement.
Juste avant votre cadeau, notez quelques mesures importantes telles que les suivantes. Installation de Google Analytics (lisez notre guide Google Analytics Votre guide sur Google Analytics Votre guide sur Google Analytics Avez-vous une idée de la provenance de vos visiteurs, des navigateurs qu'ils utilisent, des moteurs de recherche qu'ils utilisent ou de vos pages? le plus populaire? Lire la suite) sur votre site vous aidera à trouver certains de ces chiffres plus facilement. Vous pouvez trouver des chiffres spécifiques aux médias sociaux dans la zone des statistiques des plates-formes concernées.
- Adeptes des médias sociaux
- Le montant de l'engagement que vous recevez actuellement
- Visites uniques sur votre site
- Nombre de liens entrants
- La taille de votre liste de diffusion (et son taux de conversion)
Et toutes les autres mesures qui vous aideront à voir ce qui affecte le cadeau sur votre site et votre entreprise.
Étape 6: Comment allez-vous exécuter votre cadeau?
Il y a deux façons principales de faire un don sur les médias sociaux. Vous pouvez soit publier le cadeau directement sur le profil social, soit héberger le cadeau sur une application tierce.
Les avantages et les inconvénients de chacune de ces options peuvent être consultés dans cet article sur PostPlanner. Mais pour paraphraser:
Lancer votre concours directement sur la plateforme sociale est rapide, facile et pas cher. Il vous permet d'organiser des concours simples et de les saisir depuis n'importe quel appareil. Malheureusement, il peut être difficile de trouver le gagnant, il est difficile de rassembler des pistes solides (à savoir des adresses e-mail), vous ne pouvez pas demander aux gens d' aimer votre page et il peut être difficile d'afficher les règles complètes.
L'utilisation d'applications tierces (telles que Binkd, Shortstack ou Heyo) vous permet de collecter des adresses e-mail, de demander aux utilisateurs d'aimer votre page, de réduire le risque de tricherie, d'analyser et de contacter le gagnant. Les inconvénients sont que vous avez besoin d'apprendre de nouveaux logiciels, vous devrez payer, vous aurez besoin d'un programme de liste de diffusion (comme Mailchimp), et le concours emmènera les gens de votre page sociale sur une page Web distincte où ils peuvent entrer.
Étape 7: Préparer le cadeau
Une fois que vous savez comment et où vous allez gérer votre cadeau, vous devez préparer tous les documents de marketing. Pour vous assurer de bien faire les choses, découvrez ce que chaque plate-forme sociale exige de vous. La dernière chose que vous voulez, c'est que votre cadeau soit rejeté parce que vous avez l'impression que vous utilisez une loterie illégale ou que vous n'avez pas divulgué les règles de votre concours.
Vous pouvez voir les règles de promotion pour les principales plateformes sociales sur ces liens:
- Gazouillement
- Google+
Une fois que vous êtes au courant des règles que vous devez suivre, vous serez en mesure de préparer les documents pour votre cadeau. Cela inclut les images, le texte et les liens que vous utiliserez. Si vous faites vous-même la conception graphique, Canva (lisez notre guide Canva Créer des graphiques attrayants sans arrière-plan sur Canva Créer des graphiques attrayants sans arrière-plan sur Canva En savoir plus) peut rendre cela très facile, mais assurez-vous de créer les images de taille correcte en se référant à cette image de cheats de médias sociaux. Souvenez-vous également de ne pas laisser le texte prendre plus de 20% de vos images! Pour suivre les liens, inscrivez-vous pour un compte bit.ly.
À la fin de cette étape, vous devriez avoir des bannières publicitaires que vous publierez sur votre site (ou sur celui de quelqu'un d'autre), et les images que vous utiliserez sur les médias sociaux, ainsi que sur les articles de blog à publier. Vous devriez également avoir des variantes de mots pour votre promotion, y compris un nombre décent de tweets, y compris les hashtags pertinents (assurez-vous d'inclure l'URL de votre promotion si nécessaire). Préparez également le texte pour quelques mises à jour de statut Facebook différentes pour informer les gens sur le cadeau.
Selon la façon dont vous faites la promotion du cadeau, vous devrez peut-être préparer les courriels que vous enverrez à votre liste de diffusion, ainsi qu'à toute autre personne de votre secteur. Ne pas oublier de préparer le message qui informera le gagnant de leur bonne fortune!
Avoir tout cela prêt maintenant rendra tout plus facile une fois le concours lancé.
Étape 8: Pré-Giveaway Schmoozing
Maintenant, vous êtes prêt à commencer le vrai travail de promotion de votre cadeau. Même avant le lancement. C'est pour s'assurer qu'une fois que le cadeau est en ligne, vous lui donnez la meilleure chance de succès possible.
Pour ce faire, commencez à contacter les gens de votre secteur 6 façons d'obtenir des réponses aux courriels 6 façons d'obtenir des réponses aux courriels Il existe un ensemble de règles différentes lorsqu'il s'agit de courriels qui encourageront ou décourageront une personne pour frapper le bouton "répondre" et vous répondre. Apprenez les règles du succès d'email. Lire la suite, et ceux qui ont accès à votre public cible. Essayez de penser à quelqu'un qui a le pouvoir d'aider votre cadeau à être vu par plus de bonnes personnes. Si vous avez déjà un rapport avec ces personnes, tant mieux. Les conversations que vous ouvrez devraient être orientées pour que ces personnes soient au courant de votre cadeau, quand cela commencera, expliquant pourquoi le cadeau pourrait intéresser leur public, et leur demandant de vous aider à le promouvoir.
Si vous ne recevez pas de réponse, ne le poussez pas. La plupart des gens ne vont pas vous aider, mais c'est normal. Mais le peu qui fait, souvenez-vous que vous leur devez.
C'est aussi l'étape que vous devriez envoyer des teasers à votre propre public, que ce soit votre suivi des médias sociaux, ou votre liste d'email. Faites savoir à votre auditoire que des cadeaux excitants seront bientôt disponibles, pour s'assurer qu'ils sont prêts pour l'entrée au moment où ils sont en ligne.
Plus il y a de buzz autour de votre cadeau social, mieux c'est. Cela fait que les plateformes comme Facebook voient que quelque chose est populaire, les poussant à s'assurer qu'il est vu par plus de gens.
Étape 9: Lancer et promouvoir
Le moment où le cadeau est lancé est votre chance d'augmenter ses chances de succès. Revenez en contact avec tous ceux que vous avez contactés lors de la dernière étape et faites-leur savoir " C'est en direct, c'est en direct! "Mais ne comptez pas sur eux pour promouvoir votre cadeau.
C'est maintenant le temps de message votre liste d'email, mentionnez vos amis dans les poteaux, et payez pour avoir le cadeau "boosté" Comment créer des publicités Facebook qui convertissent [Conseils hebdomadaires de Facebook] Comment créer des publicités Facebook qui convertissent [Conseils hebdomadaires de Facebook] mettre en place des publicités Facebook, vous voulez que les gens cliquent sur eux. Comment allez-vous vous assurer que vos publicités Facebook se convertissent? Cela implique de créer vos publicités dans Power Editor de Facebook. Lire la suite . Ce dernier élément de la liste peut être le plus important.
Toutes les plateformes sociales, en particulier Facebook, ont maintenant d'incroyables options de ciblage. Si votre cadeau est destiné aux mecs de 45-60 ans qui aiment les MMORPG Ce que les MMORPG m'ont appris sur l'auto-amélioration Ce que les MMORPG m'ont appris sur l'auto-amélioration Les MMORPG peuvent nous apprendre beaucoup sur la croissance personnelle et le succès personnel. Nous devons juste faire surface et voir ce que ces mondes virtuels massivement multijoueurs peuvent nous montrer. En savoir plus, vous pouvez cibler ce démographique précis. Définissez votre budget et choisissez le délai d'exécution de la promotion.
Si votre cadeau ne dépend pas de personnes qui laissent un commentaire ou qui partagent un post spécifique, ou qui aiment un post spécifique, vous pouvez créer quelques mises à jour d'état différentes et essayer différentes options de ciblage pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Étape 10: Gérer la communauté
Votre cadeau n'est pas seulement quelque chose que vous définissez et oubliez. Vous devez surveiller de près les analyses, répondre aux questions que vous recevez et continuer à encourager les gens à vous aider à promouvoir le concours.
Mais c'est aussi une chance pour vous de vous engager avec votre communauté. Si vous avez ciblé le bon public, toute personne qui montre un intérêt devrait être une piste potentielle pour vous, alors ne gaspillez pas cette chance de vous connecter.
Si le public contribue au contenu généré par les utilisateurs (comme des selfies, des suggestions ou des vidéos), faites un effort particulier pour les remercier et commenter ces contributions. Si possible, même promouvoir ce contenu. Montrez à votre communauté que vous appréciez leur contribution. Si une conversation commence autour de votre cadeau, rejoignez-nous. Suivez les hashtags pertinents que vous avez lancés. En d'autres termes, soyez présent.
Étape 11: Finition
Comme votre cadeau se termine, il est temps de choisir un gagnant, et si possible, de faire savoir aux autres participants qu'ils n'ont pas gagné. Le message pour informer le gagnant devrait déjà avoir été préparé. Quoi que vous fassiez, gardez ce gagnant heureux! S'ils pouvaient devenir un ambassadeur de votre marque, ce serait le résultat parfait.
Si vous avez réussi à collecter un certain nombre d'adresses e-mail 5 outils qui peuvent vous aider à écrire de meilleurs e-mails 5 outils qui peuvent vous aider à écrire de meilleurs e-mails Tout le monde essaie toujours de résoudre le problème e-mail. Alors, parlons aussi de l'habitude la plus fondamentale de tous - l'art d'écrire de meilleurs emails. Avec l'aide de quelques outils sympas. En savoir plus ou les adeptes des médias sociaux, traitez-les avec respect. Tout ce que vous insistez pour publier auprès de ce public devrait leur être précieux. Cela signifie ne pas toujours se promouvoir et demander des choses. Cela signifie se mettre à leur place et offrir des mises à jour et des courriels uniquement lorsque vous avez quelque chose de précieux à dire.
Votre distribution réussie
En suivant ces 11 étapes, vous vous mettrez dans une meilleure position pour gérer un véritable succès sur les médias sociaux. Et en vous préparant autant que possible, vous pouvez consacrer plus de temps à votre communauté pendant le déroulement du concours, tout en encourageant d'autres personnes à vous aider à le promouvoir.
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