Aristote a dit un jour: « Tous les hommes, par nature, désirent la connaissance », mais y a-t-il trop de connaissances? Comme vous le verrez bientôt, lorsqu'il s'agit de rechercher des données de requête et vos numéros de référencement, il n'y a pas trop d'informations.
À la fin de 2013, Google a décidé d'ajouter discrètement quelques petites fonctionnalités à l'outil Requêtes de recherche dans Google Webmasters, ce qui pourrait potentiellement modifier la façon dont vous concentrez vos ressources sur la recherche thématique. Alors que la plupart des gens réalisent actuellement que la génération de contenu sur le web est en trois parties de la créativité et de l'utilisateur, il y a toujours une très grande partie qui est la recherche par mot-clé.
Le terme "recherche de mot clé" ces jours-ci a de mauvaises connotations, à cause des années passées où tant de webmasters se concentraient principalement sur les mots-clés des moteurs de recherche et passaient outre l'idée de rendre le site réellement intéressant. Au cours des deux dernières années, Google a commencé à travailler sur une sorte de méthode d'intelligence artificielle pour comprendre le contexte et l'intention derrière la recherche d'un utilisateur, puis fournir les pages Web que Google - dans tous ses Googlebot la sagesse - estime que la qualité la plus élevée.
Ces modifications apportées aux requêtes de recherche vous offrent un outil très puissant qui vous permet de savoir quelles requêtes Google considère votre site comme une autorité supérieure et quelles sont les requêtes dont vous avez échoué. Cela peut vous fournir d'énormes munitions pour améliorer votre site Web, mais vous devez savoir comment utiliser l'outil et comprendre comment les données sont maintenant présentées pour vous.
Rechercher des requêtes maintenant Afficher le changement
Le grand changement sur l'outil de recherche de requêtes sur Google Webmasters est le fait que chaque statistique affiche maintenant le pourcentage de changement - positif ou négatif - pour cette statistique au cours de la dernière période précédente. Cela a l'air d'une petite chose, mais l'impact est important, car il vous permet de vous concentrer immédiatement sur des informations importantes telles que l'endroit où vous avez perdu du terrain avec votre position dans le moteur de recherche, où vous avez le plus les taux ont le plus changé, et beaucoup plus.
Surveillance de vos modifications de requête
Pour accéder à l'outil Requêtes de recherche, accédez simplement à votre compte Outils pour les webmasters, cliquez sur le menu déroulant "Recherche de trafic" dans le menu de gauche, puis sur "Requêtes de recherche".
Si vous avez déjà utilisé l'outil Requêtes de recherche, vous avez peut-être remarqué que le 31 décembre, une ligne verticale apparaissait avec le mot "Mise à jour" pour marquer le moment où les nouvelles données de "changement" apparaissaient dans le moteur de recherche. Résultats des requêtes
Vous ne verrez aucune différence dans les données jusqu'à ce que vous cliquiez sur le bouton "Avec changement" en haut du tableau des résultats à côté du bouton "Basique".
Comme vous pouvez le voir, chaque colonne inclut maintenant un pourcentage de "Changement", qui est le montant de changement pour cette requête de recherche par rapport à la période précédente à celle sur laquelle vous avez défini le graphique actuel. Par exemple, si vous définissez la période sur les sept derniers jours, le champ de modification indique la direction et la taille de la modification par rapport à la semaine précédente.
Comment utiliser les pourcentages de changement
Auparavant, vous pouviez voir des données assez statiques qui représentaient votre position actuelle en ce qui concerne les impressions, le CTR, les clics et la position de la requête de recherche. Bien sûr, vous pouvez aller de l'avant et modifier la période, noter toutes les valeurs de la semaine précédente, puis calculer le changement - mais qui veut faire cela pour toutes vos requêtes de recherche?
Non, maintenant vous avez tous ces calculs à portée de main. C'est très gentil. Et les données elles-mêmes vous en disent beaucoup. Par exemple, vous pouvez voir que l'un des titres ci-dessous, au cours de la semaine dernière, a augmenté de 5 positions dans le moteur de recherche pour cette requête, le nombre de clics sur mon site a augmenté de 120%, ce qui est à prévoir, mais étrangement assez le nombre réel d'impressions a chuté de 26%. Cela peut être dû à une liste complète de raisons - les requêtes réelles pour ce terme ont effectivement chuté en volume peut-être. Puis en dessous, j'ai une augmentation de 9 points de position, avec 233% de clics en plus et 267% d'impressions de plus.
C'est une page que vous voulez analyser de plus près pour voir pourquoi Google aimerait tellement plus ce mois-ci que le mois dernier. Avez-vous apporté des modifications à la page? Les tendances saisonnières ont-elles un impact sur ces résultats? Comprendre cela pourrait vous aider à créer encore plus de contenu que Google aime à mettre en avant dans les résultats de recherche.
Lorsque vous cliquez sur les tendances de recherche individuelles, la page de votre site répertoriée pour ce terme de mot clé s'affiche, ainsi que les statistiques spécifiques à cette page. La meilleure partie de cette vue est que vous obtenez une superposition des impressions et des clics.
Lorsque les impressions et les clics augmentent, vous vous trouvez dans une situation où l'intérêt pour le sujet a augmenté et où vous êtes en concurrence avec d'autres sites qui couvrent le sujet. Augmenter les impressions et diminuer les clics signifie que l'intérêt pour le sujet a ralenti et que vous êtes confronté à moins de concurrence à cause de cela (cela peut arriver avec des nouvelles à court terme). Le fait de laisser tomber des impressions et de laisser tomber des clics pourrait soit signifier qu'il y a moins d'intérêt dans le sujet, ou cela pourrait signifier que vous faites face à plus de concurrence sur le sujet.
Analyse des changements de position globaux
De retour sur la page de résultats globale, vous souhaitez également effectuer un tri sur la table en fonction du nombre de pages modifiées dans la position de recherche moyenne. Tout d'abord, la liste du plus grand changement positif vous montrera laquelle de vos pages ont soudainement grimpé dans les listes de moteurs de recherche. Pour une raison ou pour une autre - soit ces pages sont considérées comme une autorité supérieure et crédible (liée à d'autres sites crédibles), soit vous faites face à moins de concurrence.
Comprendre pourquoi ces pages se portent tellement mieux peut soudainement vous donner de très grands indices sur certains des changements secrets que Google a pu apporter à son algorithme. Vous remarquerez peut-être que tout un tas d'articles de votre liste ont soudainement grimpé le plus d'un mois - peut-être Google a tordu l'algorithme pour évaluer les liens externes de haute qualité. Peut-être que vous venez de faire une optimisation SEO à une section de votre site - ce tableau vous montrera s'il y a eu un grand changement dans le classement de vos pages en conséquence.
D'un autre côté, vous voulez également trier le changement de position moyenne du changement négatif le plus important.
C'est un moyen précieux de voir quelles pages ont été impactées négativement par un changement d'algorithme Google, par une concurrence accrue d'autres sites Web sur le sujet couvert par ces pages, ou quoi que ce soit d'autre. Au moins, sachant que vous avez perdu du terrain, vous pouvez améliorer votre compétitivité en consultant cette page, en vérifiant ce que fait le site Web le mieux classé pour ce terme de recherche, puis en optimisant votre page pour qu'elle fonctionne mieux.
Ces jours-ci, vous entendrez beaucoup de bêtises idiots que SEO est une industrie morte ou mourante. La réalité est que le référencement est devenu un peu plus complexe et beaucoup plus compétitif. Il faut beaucoup plus de travail ces jours-ci pour surveiller les tendances changeantes, et pour agir assez rapidement pour répondre et surpasser vos concurrents. Cette fonctionnalité récente sur Google Webmaster Tools est clairement l'une des armes les plus récentes et les plus efficaces que vous avez maintenant à votre disposition pour devenir un propriétaire de site Web beaucoup plus compétitif et performant. Prends le à ton avantage.