Facebook est le Saint Graal de la publicité. Avec plus de 1, 23 milliard d'utilisateurs, c'est une façon quasi illimitée d'obtenir votre marque - si vous êtes en mesure d'obtenir votre campagne correctement.
Des applications comme Snapchat et Instagram peuvent se prêter un peu plus naturellement à des campagnes à la mode, mais Facebook est toujours roi lorsqu'il s'agit d'avoir la plus grande portée et la plus grande polyvalence publicitaire. Le meilleur de tous, si vous obtenez votre campagne correctement, la plupart de votre exposition peut être gratuite que vos messages se propagent à travers les listes d'amis des clients via des actions et des goûts.
Ces dix entreprises, grandes et petites, ont utilisé Facebook à son plein potentiel et ont rapidement acquis une reconnaissance, des goûts et un engagement pour leurs campagnes commerciales.
1. Recettes vidéo de Buzzfeed Food
Qu'ont-ils fait? Parmi toutes les campagnes mentionnées dans cette liste, c'est celle qui fait exploser mon fil d'actualité. Pour une raison quelconque, Facebook a tendance à être le moyen préféré des gens pour enregistrer et partager des recettes (même si Pinterest serait vraiment une meilleure option pour ce genre de contenu!). Ces vidéos courtes et rapides vous donnent un avant-goût de chaque recette, avec un lien vers le site Web complet de Buzzfeed Food si vous souhaitez obtenir les détails (ou d'autres recettes connexes).
Que pouvez-vous faire? Les courtes vidéos sur Facebook sont un excellent moyen de susciter l'intérêt des fans, car ils sont faciles à télécharger directement sur Facebook et peuvent être partagés sur les plateformes de médias sociaux. Si vos vidéos peuvent être faites sans narration, encore mieux - vous voulez du contenu que les gens peuvent regarder sans activer l'audio en public!
2. Projet Band Together
Qu'ont-ils fait? La chanson "I'm Good" de Mowgli's a été créée par le projet Band Together à partir de messages d'utilisateurs ayant été victimes d'intimidation. Un téléchargement gratuit de la chanson a été rendu disponible - mais seulement si vous avez d'abord partagé quelque chose de gentil sur le mur d'un ami via Facebook, Twitter, ou Instagram avec les hashtags #BTProject et #ImGood. Ces messages sur Facebook ont attiré beaucoup d'attention sur le projet Band Together et ce qu'il accomplissait!
Que pouvez-vous faire? Avoir des incitations comme une chanson gratuite est toujours une bonne idée, mais envisager d'avoir quelque chose comme un post partagé est nécessaire avant que les gens puissent y avoir accès. En outre, être activement impliqué dans quelque chose qui rend le monde meilleur, encouragera toujours les gens à interagir avec vos publications sur Facebook!
3. Allez la vidéo du jour de Pro
Qu'ont-ils fait? Chaque jour, la page Facebook de GoPro propose une vidéo et une photo différentes prises par des utilisateurs du monde entier. Ces vidéos du jour montrent la fonctionnalité de la caméra GoPro sans être une publicité flagrante, et sont assez engageantes pour attirer les gens. Ce type de campagne continue est évidemment efficace - la vidéo dans l'exemple ci-dessus a plus de 1, 5k vues et de nombreuses actions et commentaires et a été posté il y a seulement une heure!
Que pouvez-vous faire? Partager du contenu de vos fans est toujours une bonne idée - surtout s'ils utilisent votre produit dans le processus! Demandez aux fans de votre page de se soumettre en utilisant votre produit, même s'il n'y a pas d'incitation, et étiquetez-les (et toute autre page à laquelle vous pouvez penser!) Lorsque vous partagez leur photo ou vidéo pour qu'ils puissent à leur tour partager votre message avec toute leur liste d'amis!
4. Unión Nacional de Ciegos del Perú (UNCP) et Premier Braille Post de Facebook
Qu'ont-ils fait? L'UNCP a créé le premier message sur les médias sociaux au monde en braille en utilisant le système d'étiquettes de Facebook pour étiqueter chaque mot Braille avec la traduction écrite. Cet article novateur a attiré l'attention de l'UNCP et a propagé son message d'inclusion et d'accessibilité 10 applications iPhone et iPad qui rendent l'accessibilité encore plus accessible 10 applications iPhone et iPad qui rendent l'accessibilité encore plus accessible été considéré comme optionnel ou une belle fonctionnalité "bonus", mais cette vue est obsolète. Voici 10 applications qui facilitent la vie pour une grande variété d'utilisateurs d'iPhone. Lire la suite dans le monde entier.
Que pouvez-vous faire? L'UNCP a été en mesure de diffuser son message de manière efficace en repensant une fonctionnalité Facebook de base. Prenez le temps de bien comprendre les outils de publicité de Facebook et les astuces des fonctionnalités de Facebook 12 astuces Facebook incroyablement utiles que vous ne saviez probablement pas sur 12 astuces Facebook incroyablement utiles que vous ne saviez probablement pas sur Facebook. Vous l'utilisez tous les jours et pourtant cela change quelque chose toutes les deux semaines. Êtes-vous complètement sûr de connaître toutes les astuces les plus utiles pour le rendre gérable? Lire la suite, et voir s'il existe des moyens créatifs que vous pouvez les utiliser!
5. Comme la machine de Pepsi
Qu'ont-ils fait? Pepsi voulait goûter des clients tout en gagnant des faveurs sur Facebook, c'est pourquoi ils ont créé des machines distributrices Pepsi innovantes qui ne distribuaient une canette qu'après que vous ayez aimé la page Facebook de Pepsi.
Que pouvez-vous faire? Créer un distributeur automatique peut être un peu plus pour votre entreprise, mais c'est toujours une bonne idée de mettre hors ligne l'engagement de Facebook! Un exemple pourrait être d'offrir un rabais aux clients s'ils vous montrent qu'ils ont aimé la page de votre entreprise, ou demander aux gens d'aimer votre page sur leur chemin dans un événement pour accéder à des informations importantes.
6. Obermutten, Suisse et leur babillard hors-ligne
Qu'ont-ils fait? Obermutten, en Suisse, est un petit village de 79 habitants, mais sa page Facebook compte plus de 41 000 personnes! La ville a fait la promesse de mettre la photo de profil de tous ceux qui ont aimé leur page sur le tableau d'affichage local de la ville - et ensuite tenu sa promesse! Cette fonctionnalité hors-ligne adorable place Obermutten sur la carte et leur a permis d'atteindre une portée incroyable sur les réseaux sociaux lorsqu'il s'agit de faire de la publicité de leur ville comme un lieu de vacances idéal.
Que pouvez-vous faire? Les gens réagissent beaucoup mieux aux pages qui agissent avec intégrité et qui sont enracinées dans quelque chose de réel. Il ne faut pas des milliers de dollars pour avoir une campagne réussie - tout ce qu'il faut, c'est un petit cœur!
7. Selfie de la NASA
Qu'ont-ils fait? Nous vivons dans une culture obsédée par le selfie Arrêtez de détester les selfies: 3 raisons pour lesquelles vous devriez les aimer Arrêtez de détester les selfies: 3 raisons pour lesquelles vous devriez les aimer Les selfies sont trop souvent considérées comme la masturbation égoïste des adolescents décérébrés, mais c'est superficiel sur eux. Voici pourquoi. Lire la suite, et la NASA l'a magnifiquement illustré avec son «selfie mondial» de la Journée de la Terre 2014. La NASA a pris des selfies qui ont été hashtagged #GlobalSelfie sur Facebook, Twitter et Instagram et combiné ces 36.000 images pour faire une photo composite de la planète Terre, qui a ensuite été partagée sur leurs comptes de médias sociaux (très actifs) 10 Cool Online Apps and Interactive Features Offert par la NASA 10 applications en ligne et fonctionnalités interactives offertes par la NASA En savoir plus.
Que pouvez-vous faire? Honnêtement, la plupart des campagnes qui impliquent de prendre un selfie peuvent être incroyablement populaire auprès du bon démographique. S'il y a un moyen de faire des selfies dans votre campagne, ce n'est probablement pas une mauvaise idée. De plus, soyez au courant des événements qui se déroulent autour de vous - qu'ils soient locaux, nationaux ou mondiaux - et essayez d'aligner les messages de votre marque sur ces événements actuels.
8. Campagne de non-campagne de Red Bull
Qu'ont-ils fait? Lorsque vous visitez la page Facebook de Red Bull, il n'y a absolument aucun indicateur que vous êtes sur une page pour une boisson énergétique. En fait, la page elle-même est classée comme "Media / News / Publishing"! Avec cette approche de campagne non-campagne, Red Bull a réussi à attirer près de 45 millions de mentions «J'aime» en organisant un style de vie qui plait à leurs clients.
Que pouvez-vous faire? Ne publiez pas seulement des informations sur votre propre marque ou votre entreprise! Au lieu de cela, essayez de poster du matériel que vous pensez que les fans et les clients seront intéressés. Cette approche fonctionne parce que si l'une de ces informations est partagée, votre page sera partagée avec elle!
9. Événement d'appréciation des clients de Subway
Qu'ont-ils fait? Le Mois d'appréciation des clients 2013 de 2 $ de Subway a été annoncé (en partie) en utilisant un événement Facebook. Ce volet de leur campagne a touché des milliers et des milliers de clients alors que leurs amis RSVP étaient présents ou ont invité leurs amis à se joindre à l'événement. Les chiffres ci-dessus montrent que plus de 32 000 personnes ont été invitées à l'événement et que 17 000 de plus ont effectivement cliqué sur la participation, mais l'événement aurait vu encore plus de trafic que cela!
Que pouvez-vous faire? Créez des événements Facebook pour les promotions et les dates importantes - il est facile d'inviter les gens, et Facebook a mis beaucoup d'efforts pour améliorer l'infrastructure de ses événements afin d'améliorer sa visibilité!
10. Lay's nous a une saveur
Qu'ont-ils fait? Lays impliqué toute l'Amérique dans la création d'une nouvelle saveur de puces qui seraient ajoutés à leur stock. Les fans ont été impliqués dans chaque étape du processus - de proposer toutes sortes de saveurs ridicules à la sélection du vainqueur final en votant. Les annonces sur le concours étaient souvent faites via le compte Facebook de Lays, ce qui a permis aux amateurs de saveur de puce de gagner du soutien pour leurs favoris et de créer beaucoup d'exagération pour la compétition!
Que pouvez-vous faire? Donner à vos fans l'occasion de donner leur avis et de leur donner une influence sur la direction que vous prendrez peut être une mesure audacieuse à prendre, mais cela peut aussi avoir des résultats incroyables pour l'engagement et la fidélité des fans. Facebook propose une fonctionnalité de sondage qui peut faciliter la collecte de ces informations, mais c'est aussi une excellente idée de mettre fin à la plupart des messages avec une question à laquelle les fans peuvent répondre dans les commentaires.
Y a-t-il une logique à la publicité sur Facebook?
En regardant les dix exemples ci-dessus, il peut sembler qu'il n'y a pas de véritable moyen de dire ce qui va (ou ne va pas) aider votre campagne publicitaire Facebook à réussir Votre entreprise peut atteindre les fans sur Facebook: Voici comment votre entreprise peut atteindre les fans Facebook: Voici comment vous pouvez obtenir du marketing gratuit sur Facebook. Il peut être difficile de faire de la publicité efficace auprès de vos clients sur Facebook, mais ce n'est certainement pas impossible. Lire la suite . Cependant, si vous regardez un peu plus près quelques thèmes généraux apparaissent.
- Soyez créatif - Les gens n'aiment pas être annoncés, mais ils aiment être impliqués dans des projets amusants! Le projet Band Together et le selfie mondial de la NASA sont deux excellents exemples d'implication de vos fans dans la création de contenu incroyable.
- Soyez intéressant - Que ce soit à travers de courts clips vidéo comme Buzzfeed Food ou la promesse unique d'Obermutten, tout ce qui distingue votre campagne est garanti pour attirer votre attention!
- Soyez pour les fans - Votre contenu doit être bénéfique pour les personnes qui vous suivent. C'est mieux vu à travers des opportunités comme les promotions de Subway et le partage de contenu ciblé par Red Bull!
- Donner une voix aux fans - Votre page Facebook est une excellente occasion de converser dans les deux sens, soit en votant (comme la campagne Faites-nous une saveur de Lays) ou en présentant du contenu de fans (comme la vidéo du jour de Go Pro).
- Utilisez Facebook aussi efficacement que possible - Rien n'est plus intéressant que l'utilisation innovante d'un média que nous considérons tous comme banal. Des innovations telles que le poste Braille de l'UNCP et la machine similaire de Pepsi peuvent intéresser des personnes qui sont devenues immunisées contre les publicités typiques de Facebook.
Avez-vous eu beaucoup de succès avec les campagnes publicitaires sur Facebook? Les médias sociaux ont bien fait: la publicité, vous voulez vraiment voir les médias sociaux faire bien: la publicité que vous voulez vraiment voir Chaque entreprise a sa propre présence sur les médias sociaux, mais certaines marques beaucoup plus de succès que d'autres. Ces neuf entreprises ont pris des risques en ce qui concerne les médias sociaux, et leurs approches ont payé Read More ou ont été récemment impressionnés par la campagne de quelqu'un d'autre? J'adorerais en entendre parler dans les commentaires!