Avez-vous remarqué comment parfois, quand vous allez acheter un livre sur Amazon, les prix semblent un peu off? Peut-être que la version Kindle coûte plus cher que le livre de poche, ou peut-être plus que le livre relié.
Au moment de la rédaction, c'est le cas de The Mirror Thief de Martin Seay sur Amazon's US Store et de The Girl on the Train de Paula Hawkins sur Amazon Store au Royaume-Uni, pour ne citer que deux exemples. Il est facile d'en trouver d'autres si vous regardez à travers les listes de best-sellers.
Alors, comment un ebook finit par être plus cher qu'un vrai livre? Sûrement quelques centaines de kilo-octets de texte devraient coûter beaucoup moins d'une pile de papier d'un pouce d'épaisseur que vous pouvez tenir, renifler, et même jeter au chat?
Nous avons décidé d'enquêter sur ce phénomène. Et nous avons découvert qu'il y a beaucoup plus à la tarification des livres que vous ne le pensez.
Les livres physiques ne coûtent pas autant
Il semble logique que les livres physiques coûtent beaucoup plus cher à produire que les livres électroniques. Les éditeurs doivent imprimer quelque chose sur un vrai papier, l'emballer et le livrer à un entrepôt. Avec un ebook, les éditeurs téléchargent simplement un fichier texte sur un serveur et le travail est terminé.
Je ne comprends pas comment les gens peuvent préférer allumer des livres à de vrais livres. J'ai besoin de sentir le livre dans ma main!
- Enseigner la beauté. (@hopebreedsmsery) 24 septembre 2016
Pour les éditeurs, cependant, les coûts de production physique de la publication d'un livre ne représentent qu'une infime partie du coût total. Prenons un livre imaginaire, Pourquoi je suis génial par Harry Guinness (il a reçu une critique élogieuse dans le New York Times ). L'éditeur fixe le prix de liste pour le livre relié à un prix standard de 25 $. Regardons comment cela se décompose.
Tout d'abord, un détaillant paie à l'éditeur environ la moitié du prix de vente recommandé pour le livre. Dans cet exemple, Barnes & Noble (ou l'une des librairies physiques Amazon Amazon Loves Bricks et Mortar, Trump a marqué un perdant ... [Tech News Digest] Amazon aime les briques et le mortier, Trump a marqué un perdant ... [Tech News Digest] Amazon plans des magasins de brique et de mortier, Donald Trump est un Loser.com, Microsoft acquiert SwiftKey, votre Kindle est une nouvelle mise à jour, et LEGO Star Wars: The Force Awakens obtient une bande-annonce incroyable. L'autre 12, 50 $ est consacré aux coûts, aux bénéfices, aux remises futures, etc.
En tant qu'auteur, je reçois une redevance pour chaque exemplaire vendu. Avec un accord type, cela représentera environ 15% du prix courant, soit 3, 75 $ sur un livre à 25 $.
L'éditeur ne s'occupera pas non plus de la distribution de milliers de petites librairies. Ils vont vendre ce travail à un grossiste - un grossiste qui a aussi besoin d'une coupe. Donnons-leur un 10% typique du prix catalogue, donc environ 2, 50 $.
Les coûts d'impression ne sont pas un facteur important
Alors, où cela laisse-t-il notre éditeur? Ils n'ont même pas commencé à faire le livre et leur réduction est déjà de 6, 25 $. A partir de là, ils doivent payer pour le marketing (ma tournée de livres n'est pas bon marché), la relecture (j'épelle la couleur "couleur"), l'édition (vous devriez voir mes premiers brouillons), et ainsi de suite. Ils doivent aussi faire des profits.
Quand tout est dit et fait, le coût de production de l'éditeur pour un livre relié est d'environ 2, 50 $, soit 10% du prix catalogue. Pour un livre de poche, le coût est entre 0, 75 $ et 1 $. Les autres dépenses, partagées par les ebooks, absorbent la majeure partie du reste de l'argent. Les détails peuvent changer un peu selon le format du livre et le type d'affaire de l'auteur, mais, pour la plupart, ces chiffres correspondent assez bien au modèle ci-dessus.
Tout cela signifie que le coût de production d'un livre physique n'est pas un facteur important dans le prix - et cela sans tenir compte des coûts de production spécifiques au numérique et du coût d'opportunité lié à l'immobilisation de centaines de milliers de dollars.
Le modèle d'agence
Un autre facteur à prendre en compte est que les livres électroniques sont facturés différemment des livres réels.
Les livres physiques sont vendus aux détaillants à environ la moitié du prix catalogue. Ils peuvent ensuite les vendre pour tout ce qu'ils veulent. L' éditeur de Mirror Thief recommande de vendre la couverture rigide pour 27, 95 $, mais il est disponible sur Amazon pour 17, 91 $. Cette réduction de 10 $ vient directement de la marge bénéficiaire d'Amazon. Amazon fait le pari que les copies supplémentaires qu'elle vendra compenseront largement la marge bénéficiaire perdue.
Cependant, les ebooks sont vendus sous le modèle de l'agence. L'éditeur fixe le prix et obtient 70% de chaque vente, et le détaillant obtient les 30% restants. Amazon n'a en réalité aucun contrôle sur la quantité vendue pour chaque copie Kindle.
C'est la raison pour laquelle les ebooks coûtent parfois plus cher que les vrais livres. L'éditeur a listé la couverture rigide de The Mirror Thief à 27, 95 $ et l'ebook à 20 $, ce qui représente une réduction raisonnable de 30%. Amazon, au lieu de vendre la couverture rigide pour quelque chose près du prix courant, a choisi de le vendre à un rabais sérieux - tellement d'une réduction qu'il coûte maintenant moins cher que l'ebook à l'origine moins cher.
Les gens paient pour la valeur et la commodité
Lorsque vous achetez un livre, vous n'achetez pas les pages physiques. Vous ne faites qu'acheter le contenu La fin de la propriété: Netflix, Spotify et The Streaming Generation La fin de la propriété: Netflix, Spotify et The Streaming Generation Streaming media sont pratiques, mais vous abandonnez quelque chose d'important: la propriété de médias numériques. Lire la suite . Si ce n'était pas le cas, tous les livres seraient interchangeables. Mais ils ne le sont pas. Essayez de donner à quelqu'un la Bible à la place de Harry Potter pour Noël si vous ne me croyez pas.
Avec les ebooks, les clients ont déjà démontré une volonté de payer pour le matériel de lecture. Les Kindles commencent à 69, 99 $, et le Kindle Oasis coûte 289, 99 $ 3 raisons impérieuses d'acheter un Amazon Kindle Oasis 3 raisons impérieuses d'acheter une Amazon Kindle Oasis Une fois que vous obtenez le choc du prix de l'Oasis Kindle, vous constaterez qu'il offre beaucoup de bang pour votre argent. Voici trois raisons d'envisager d'en acheter une. Lire la suite (£ 269.99), qui paierait pour beaucoup de livres de poche d'occasion.
Les éditeurs savent que les utilisateurs de livres électroniques sont parmi les lecteurs les plus voraces autour de Quelle est la meilleure façon de lire des livres en 2016? Quel est le meilleur moyen de lire des livres en 2016? La lecture est toujours un passe-temps populaire - les gens utilisent simplement une plus large gamme d'appareils que jamais auparavant. Donc, dans cet esprit, regardons la meilleure façon de lire des livres en 2016! Lire la suite . Ils paieront pour les livres qu'ils veulent lire, quel qu'en soit le prix. Avec le Kindle, en particulier, ils n'ont pas d'autre moyen décent pour obtenir des ebooks. Comment gérer votre collection Ebook pour Amazon Kindle avec Caliber Comment gérer votre collection Ebook pour Amazon Kindle avec Caliber Le plus gros problème avec un eReader comme le Kindle de l'Amazonie, c'est qu'il nécessite des efforts déraisonnables pour déplacer des livres entre différents appareils. Avant Kindle, je suis tombé amoureux de Caliber. Un peu sur le lourd ... Lire la suite, mais c'est une solution de contournement maladroit que la plupart des utilisateurs ne tenteront même jamais. En d'autres termes, les acheteurs de livres électroniques sont un public captif qui ont montré qu'ils sont prêts à payer le gros prix.
Certains pays Taxe Produits numériques
Enfin, certains pays, comme le Royaume-Uni, taxent les produits numériques différemment des livres.
Les livres physiques, les journaux et les magazines sont tous exonérés de la TVA au Royaume-Uni. Les produits numériques, cependant, ne le sont pas. Cela signifie que les détaillants sont censés payer 20% de TVA sur tous les livres électroniques qu'ils vendent - un coût qu'ils transmettent au client - et qu'ils n'ont pas à payer sur les livres brochés ou les livres de poche.
Étant donné que les coûts de production des livres physiques représentent environ 10% de leur prix catalogue, cette taxe supplémentaire de 20% est plus que suffisante pour effacer toute économie. Amazon et d'autres grands détaillants font actuellement de leur mieux pour contourner ces taxes supplémentaires, mais les gouvernements ferment les échappatoires fiscales. Donc, à l'avenir, les frais supplémentaires comme ceux-ci feront une grande différence sur les prix.
Le prix est-il important pour vous?
Pour moi, un dollar ou deux de plus n'a pas vraiment d'importance quand j'achète un livre. Je suis heureux de le payer pour la commodité de l'avoir arriver instantanément - et aussi ne pas avoir à s'habiller et sortir en public. Cela ne me dérange pas non plus de soutenir les auteurs que j'aime. Mais vous pouvez être en désaccord.
Achèteriez-vous un ebook qui coûte plus cher que le livre cartonné? Acceptez-vous que le prix des médias physiques et des médias numériques est juste différent? S'il vous plaît laissez-nous savoir vos pensées dans les commentaires ci-dessous!
Crédits image: pathdoc / Shutterstock