Les gens cassent leurs iPhones pour justifier des améliorations

Une nouvelle étude suggère que les gens pourraient casser ou perdre leurs iPhones accidentellement afin de justifier la mise à niveau vers la prochaine version. C'est ce qu'on appelle l'effet de mise à niveau.

Une nouvelle étude suggère que les gens pourraient casser ou perdre leurs iPhones accidentellement afin de justifier la mise à niveau vers la prochaine version.  C'est ce qu'on appelle l'effet de mise à niveau.
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Une nouvelle étude suggère que les gens pourraient casser ou perdre leurs iPhones accidentellement afin de justifier la mise à niveau vers la prochaine version. À tout le moins, les gens cessent de prendre autant de soin sur leurs smartphones que les temps de mise à niveau plus près.

Ce sont les résultats d'une nouvelle étude appelée «Soyez imprudent avec ça!» [Lien PDF] avec le slogan plus scientifiquement parlant, «La disponibilité des mises à niveau du produit augmente le comportement du cavalier envers les possessions». Les auteurs de l'étude appellent ce phénomène «l'effet de mise à niveau».

L'étude, découverte par Mashable, a été écrite par Silvia Bellezza, professeur adjoint de marketing à la Columbia Business School, Joshua M. Ackerman, professeur adjoint de psychologie à l'Université du Michigan, et Francesca Gino, professeur de famille d'administration des affaires à la Harvard Business School .

L'étude est résumée avec le passage suivant du résumé:

"Les auteurs proposent que les consommateurs agissent plus imprudemment avec leurs produits actuels en présence de mises à niveau attrayantes, mais pas encore atteintes. La négligence et la négligence envers les produits actuellement détenus découlent d'un désir de justifier l'atteinte de mises à niveau sans pour autant paraître inutiles.

Étudier l'effet de mise à niveau

Pour prouver leur théorie, le trio de professeurs a rassemblé diverses études et ensembles de données. Un ensemble de données fourni par l'IMEI Detective Company montre comment le nombre d'iPhones perdus signalés atteint son maximum juste avant la sortie d'un nouveau modèle.

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Les auteurs de l'étude ont également mené une enquête auprès de 602 propriétaires de smartphones. Les réponses fournies suggèrent que «la disponibilité du nouveau téléphone désiré sur le marché et l'intérêt pour la mise à niveau conduisent à la négligence du produit même en contrôlant une série d'autres facteurs pertinents, tels que le prix payé, la méthode d'acquisition et la dépréciation».

Enfin, les auteurs ont mené une expérience dans le cadre de laquelle ils ont offert une tasse à des volontaires. Certains ont été offerts une mise à niveau vers une meilleure tasse, tandis que d'autres ne l'étaient pas. Puis ils ont joué à un jeu de Jenga avec leurs tasses perchées sur les blocs. Les personnes disposant d'un surclassement étaient plus susceptibles de prendre des risques en retirant des blocs.

Citant des accidents heureux

Les auteurs de cette étude ne sont pas les seuls à remarquer cette tendance. Non seulement ils citent des études antérieures sur l'idée, ils mentionnent cette annonce de Virgin Mobile TV intitulée Happy Accidents dans laquelle "les propriétaires de téléphone ont tous l'intention de détruire ou de perdre leurs appareils" accidentellement ", ce qui nécessite un achat de mise à niveau.

Si les spécialistes du marketing ont déjà remarqué ce phénomène, il y a clairement quelque chose en lui. Apple et d'autres le savent, c'est pourquoi ils publient de nouveaux téléphones sur une base annuelle. Si elles ne le faisaient pas, nous serions probablement plus qu'heureux de garder nos téléphones actuels, et de prendre soin d'eux. Le moyen le moins cher de protéger votre téléphone sans un étui Le moins cher moyen de protéger votre téléphone sans un cas N'ayez pas de cas sur votre téléphone, vous le laissez ouvert au risque et aux dommages. Voici ce que vous pouvez faire pour le protéger au moins un peu. Lire la suite .

Croyez-vous qu'il y a une certaine vérité dans "l'effet de mise à niveau"? Avez-vous déjà sciemment endommagé ou perdu un téléphone pour justifier une mise à niveau? Pouvez-vous même envisager la possibilité que vous l'ayez fait inconsciemment? Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous!

Crédit d'image: Lars Plougmann via Flickr

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