Si vous avez vu le keynote de Tim Cook le mois dernier, vous avez peut-être remarqué que la Chine a beaucoup augmenté. La présentation a même ouvert avec une vidéo de Hangzhou.
Beaucoup de commentateurs disent que l'attention d'Apple se déplace des États-Unis vers la Chine - mais ont-ils raison? Et qu'est-ce que cela signifie s'ils sont?
Signes d'un quart de travail
Ce n'est pas seulement la présentation de Tim Cook qui nous donne l'idée qu'Apple vise la Chine. Il y a d'autres signes. Par exemple, l'introduction de l'iPhone en or et du nouveau MacBook en or devrait-elle vous faire peur? Le Single Port du nouveau MacBook devrait-il vous faire peur? Apple a récemment révélé le nouveau MacBook, et c'est un compte-gouttes - mais il n'a également qu'un seul port. Était-ce une gaffe ou un signe du futur? Lire la suite . La Chine a longtemps été l'un des principaux consommateurs d'or; selon Statista, il était proche de l'Inde pour la première place de la demande des consommateurs l'an dernier avec 814 tonnes métriques. Les États-Unis étaient au troisième rang avec 180 tonnes métriques. C'est moins du quart de la demande de la Chine.
Nous assistons à un processus de réflexion similaire avec l'Apple Watch. Connaissez-vous quelqu'un qui est susceptible de laisser tomber 10 000 $ sur une montre intelligente en or de 18 carats Devriez-vous acheter un Smartwatch maintenant, ou attendre? Devriez-vous acheter un Smartwatch maintenant, ou attendre? Tout le monde parle de smartwatches et autres wearables comme "la prochaine grande chose". Donc, devriez-vous acheter une montre intelligente aujourd'hui, ou attendre les smartwatches à venir? Lire la suite ? Probablement pas. Mais Apple pourrait parier sur le succès des montres haut de gamme en RPC. Selon Time, "Le plus grand avantage de Apple Watch en Chine est trompeusement simple: peu de consommateurs chinois se moquent quand Apple rabat l'appareil en tant qu'élément de luxe."
Le marché chinois est juste plus réceptif aux produits Apple extrêmement coûteux. Les consommateurs chinois, poursuit l'article, sont plus susceptibles de comparer le prix de 10 000 $ + à d'autres marques de montres de luxe, dont la médiane coûte environ 11 000 $. Et parce que les gens sont plus préoccupés par la marque de leurs articles de luxe que par le prix ou la fonction, Apple a un gros avantage en raison de son prestige.
Il a également été suggéré que les écrans plus grands sur l'iPhone 6 et l'iPhone 6 Plus auraient pu être développés en réponse à la demande de la Chine. Cela est particulièrement vrai de l'iPhone 6+ et son écran massif Devriez-vous acheter le plus gros iPhone 6 Plus? Devriez-vous acheter le plus gros iPhone 6 Plus? Le terme «phablet» s'applique beaucoup à l'iPhone 6 Plus récemment annoncé par Apple, mais il ne s'agit pas seulement d'un écran plus grand. Lire la suite . Et répondre à la demande en Chine est une grosse affaire: Time a également rapporté que 36% des ventes d'iPhone se font entendre en Chine.
Et bien qu'il n'y ait pas eu beaucoup de nouvelles à ce sujet cette année, la fin de l'année dernière a vu des discussions entre Apple et Alibaba, l'un des plus grands détaillants du monde, sur un éventuel partenariat de paiement mobile. Et bien que cela ne soit pas encore arrivé, les deux sociétés seraient très proches.
Chine: Moneymaker d'Apple
Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous (publié à l'origine sur Seeking Alpha), la Chine est devenue une part de plus en plus importante du flux de revenus d'Apple. Au début de 2011, il gagnait à peu près autant d'argent que le reste de la région Asie-Pacifique. À la mi-2013, il commençait à rivaliser avec l'Europe (cliquez sur le graphique pour l'agrandir).
De 2011 à 2014, Apple a vu ses revenus augmenter de 234%, passant de 12, 6 à 29, 8 milliards de dollars en Chine. Et dans le tableau suivant, d'Ommalik, vous pouvez voir ce qui est logique pour Apple de garder son attention là-bas. La croissance de la Chine a été massive et continue de surpasser le reste du monde.
Avec un chiffre d'affaires de plus de 182 milliards de dollars pour l'année fiscale 2014 d'Apple, 30 milliards de dollars provenant de la Chine pourraient ne pas sembler beaucoup. Mais c'est toujours trente milliards de dollars . Et il semble clair que ce nombre ne baissera pas de sitôt. En fait, il continuera probablement à augmenter.
Une fois que vous voyez ces chiffres, il est clair pourquoi Apple se concentre sur la Chine.
Qu'est-ce que ça veut dire?
Il semble donc assez clair qu'Apple détourne son attention des États-Unis et de l'Europe vers la Chine et d'autres marchés asiatiques. Qu'est-ce que cela pourrait signifier pour les consommateurs du monde entier?
Tout d'abord, nous sommes susceptibles de voir les tendances chinoises commencer à conduire des produits Apple à travers le monde. Regardez l'iPhone en or et l'or MacBook. Au Royaume-Uni, où je vis, l'iPhone en or est un spectacle relativement rare, car les gens ici sont généralement sous-estimés dans leurs goûts. Mais l'iPhone d'or reste disponible. L'intérêt et la mode chinois ont déjà un impact sur les produits Apple à l'international.
Il est intéressant de noter que cela pourrait aussi signifier que nous accordons une plus grande importance à la Chine à d'autres fabricants. Si Apple domine le marché chinois, ils auront le meilleur accès aux 1, 2 milliards d'utilisateurs mobiles rapportés dans le pays, et c'est une grosse affaire. La Chine a les utilisateurs les plus mobiles de la planète, l'Inde venant en deuxième position avec 971 millions (les États-Unis sont en troisième position avec 328 millions). C'est un marché énorme, et les entreprises qui ne mettent pas l'accent sur cela pourraient se retrouver de plus en plus loin derrière Apple.
Samsung a déjà ressenti cela; comme des combinés moins chers (et des imitations iPhone Comment repérer un iPhony! Les GooPhones sont-ils aussi bons que les iPhones? Comment repérer un iPhone? Les GooPhones sont-ils aussi bons que les iPhones? Possédez-vous un iPhone 5? Il peut vous surprendre d'entendre que l'iPhone 5 a un knock-off bon marché ... Lire la suite) sont de plus en plus commun en Chine, et la participation d'Apple dans les appareils haut de gamme se développe, Samsung a commencé à être pressé hors du milieu. S'ils ne trouvent pas un moyen de répondre aux goûts des utilisateurs mobiles chinois, ils pourraient être en difficulté. Et parce qu'il est trop coûteux de développer de nombreux téléphones différents pour de nombreux pays différents, les combinés de Samsung à travers le monde pourraient également commencer à refléter le goût chinois.
Avoir hâte de
Bien sûr, on ne sait pas ce qui va se passer sur le marché chinois. Bien qu'il semble aller fort et comme il ne fera que continuer à croître, les circonstances peuvent changer, les goûts peuvent évoluer, et Apple peut décider de changer sa stratégie. Si les choses continuent comme elles sont, cependant, nous pourrions très bien voir l'écosystème mobile international conduit par la Chine et son pouvoir d'achat.
Seul le temps nous le dira.
Que pensez-vous de la nouvelle orientation d'Apple sur la Chine? Comment pensez-vous que cela va changer le monde mobile international? Ou pensez-vous que c'est juste comme d'habitude? Partagez vos pensées ci-dessous!
Crédit d'image: Karlis Dambrans via flickr.