Besoin d'une nouvelle façon d'attirer les visiteurs sur votre site? Pensez à organiser un concours ou une compétition. La promesse d'un prix est assez forte pour attirer beaucoup d'attention à votre façon et l'aspect compétitif signifie que les utilisateurs seront activement engagés, ce qui leur laissera une impression durable.
L'astuce, cependant, est que beaucoup de planification et de coordination est nécessaire pour bien les tirer. Heureusement, avec un peu d'effort et de préparation, tout le monde peut apprendre à organiser une compétition réussie. Êtes-vous prêt à ajouter ce nouvel outil utile à vos campagnes marketing?
Devriez-vous lancer une compétition?
Malgré l'efficacité marketing d'une bonne compétition, il faut se souvenir que c'est un outil spécifique qui remplit un objectif spécifique. En d'autres termes, les compétitions attireront certains types de personnes et les encourageront à effectuer certaines actions. Une compétition NE PEUT PAS toujours être le bon choix marketing.
Donc, avant de commencer, vous devriez vous demander: Est-ce que la gestion d'une compétition est juste pour moi?
Les compétitions comportent un risque élevé, une récompense élevée . Les bonnes règles, les bons prix, et le bon thème peuvent entraîner une vague virale qui apporte une tonne de trafic sur votre site Web et beaucoup d'exposition à votre marque. Mais pour y arriver, vous devez investir beaucoup de temps, d'énergie et même d'argent.
Peut-être que la considération la plus importante est le prix. Combien êtes-vous prêt à investir là-bas? Une compétition est seulement aussi bonne que l'incitation qu'elle offre aux candidats potentiels. Voulez-vous donner de l'argent, de la marchandise ou des billets de vacances? Aurez-vous un ou plusieurs prix? Quoi d'autre avez-vous qui incitera les gens à s'en soucier?
Dans le pire des cas, vous perdez tout votre temps, votre énergie et votre argent, car votre concurrence ne décolle jamais. Si vous ne pouvez pas accepter cela comme un résultat potentiel, vous pourriez être mieux avec une tactique différente de marketing des médias sociaux.
Concevoir la compétition
Si vous voulez participer à une compétition, votre première étape doit être de choisir un type de compétition. Voici quelques idées pour vous lancer:
- Tirage au sort: Les utilisateurs entrent selon un nombre quelconque de méthodes, que ce soit en commentant, en envoyant un courriel, en remplissant un formulaire en ligne, en s'abonnant à une liste de diffusion, en partageant sur les médias sociaux, etc. de tous les participants. Un exemple serait nos concours de cadeaux matériels réguliers.
- Soumission: Les utilisateurs doivent soumettre du contenu dans le cadre du concours. Les idées de contenu comprennent des légendes, des photos, des vidéos, des critiques, etc. À la fin, un seul juge (ou un panel de juges) passe par tous les plats pour décider d'un gagnant (ou des gagnants). Un exemple serait nos concours hebdomadaires de légende.
- Anecdote: Les utilisateurs doivent remplir un questionnaire ou un test dans le cadre de la compétition. Les gagnants pourraient être tous ceux qui ont marqué plus d'un certain seuil OU la personne qui a marqué le plus haut. En cas de bris d'égalité, des tests ultérieurs peuvent être utilisés. Chasses au trésor sont similaires aux concours de trivia. Un exemple serait le concours de trivia Twitter LA Angels.
Lorsque vous décidez d'un type de compétition, gardez toujours à l'esprit la règle numéro un: plus votre compétition est facile, plus les gens vont entrer. Les tirages au sort et les anecdotes requièrent le moins d'efforts de la part des utilisateurs, de sorte que vous vous retrouverez avec beaucoup de participants, alors que les soumissions et les chasses au trésor nécessitent plus d'efforts pour que le bassin de compétition soit plus petit.
Gardez également à l'esprit que les efforts requis sont corrélés avec l'engagement. Les tombolas peuvent atteindre loin et loin, mais les personnes qui entrent peuvent oublier le concours peu après leur entrée. D'un autre côté, les chasses au trésor peuvent ne pas atteindre autant de personnes, mais les personnes qui participent peuvent être plus engagées avec votre marque.
Et n'oubliez pas que les différents types de compétitions nécessitent plus ou moins de temps pour s'installer. Les tirages au sort et les soumissions peuvent être mis en place assez rapidement, mais les jeux-questionnaires et les chasses au trésor exigent que quelqu'un propose des questions et des articles.
Lancement du concours
Lorsque la compétition est entièrement planifiée et prête à être consommée par le public, il y a quelques détails plus importants à prendre en compte avant de pouvoir l'exécuter. Le passage de ces derniers peut entraîner un concours bâclé qui peut endommager l'image de votre marque.
Logistique Web Si votre concurrence devient virale, votre site Web sera-t-il en mesure de gérer ces pics de trafic? Il est difficile d'estimer le volume de jus dont vous aurez besoin, mais vous devez vous y préparer le mieux possible. Assurez-vous d'avoir un plan de sauvegarde au cas où votre site Web se plierait aux problèmes de circulation.
Suivre la participation des utilisateurs. Avec un outil comme Google Analytics, vous pouvez obtenir une ventilation de la quantité et le type de trafic qui vient à votre concurrence. 3 façons de mettre la main sur les rapports d'analyse sociale gratuits 3 façons de mettre la main sur les rapports d'analyse sociale gratuits L'accès à des rapports de qualité sur les médias sociaux peut souvent devenir une entreprise coûteuse. Voici quelques moyens gratuits pour les obtenir. Lire la suite et les statistiques de partage social Comment faire pour suivre combien de liens sont partagés sur les médias sociaux Comment suivre combien de liens sont partagés sur les médias sociaux Avec un minimum de recherche, vous pouvez découvrir toutes sortes de statistiques sur les réseaux sociaux . Lire la suite . Tout cela est utile pour savoir ce que vous avez bien fait (pour que vous puissiez continuer à le faire dans le futur) et ce que vous avez mal fait (pour que vous puissiez le réparer pour la prochaine fois).
Application de la règle Que vous ayez configuré votre concours pour n'autoriser qu'une seule participation par personne, par foyer ou pour toute autre raison, vous aurez besoin d'une configuration adéquate pour appliquer ces limites. Il en va de même pour toutes les limitations, y compris celles basées sur la région, l'âge, etc.
La triche. Le problème avec les concours basés sur le Web est le potentiel de tricherie. Peu importe comment vous êtes intelligent, il y a un utilisateur technophile qui est plus intelligent que vous et qui trouvera des façons de faire le tour de votre application des règles. Si nécessaire, parlez avec un expert de la sécurité Web pour obtenir des conseils sur la façon d'atténuer de telles attaques.
Promouvoir la compétition
Après avoir lancé votre concours, il est temps de passer le mot Get It Right: 5 façons créatives de promouvoir votre entreprise à domicile en ligne Get It Right: 5 façons créatives de promouvoir votre entreprise à domicile en ligne Juste parce que votre entreprise n'est pas un Internet les affaires ne signifient pas que vous pouvez ignorer le Web. Voici quelques moyens simples que tout le monde peut utiliser l'Internet pour une exposition commerciale abordable. Lire la suite . Cependant, rappelez-vous que la promotion ne consiste pas seulement à atteindre autant d'oreilles que vous le pouvez. Vous voulez conserver autant d'utilisateurs que possible. Pour ce faire, vous devez leur faire attention à la concurrence et votre marque.
Des médias sociaux. Des sites comme Twitter et Facebook sont les moyens les plus rapides pour construire un public aussi longtemps que vous savez comment écrire des tweets que les gens vont retweeter Comment écrire des tweets que vos disciples voudront retweeter Comment écrire des tweets que vos disciples voudront Retweet Si vous faites-le bien, vous pourriez devenir viral sur Twitter. Twitter est l'un des moyens les plus rapides pour devenir viral aujourd'hui. La clé? Écrivez des tweets convaincants que les autres voudront partager. Lire la suite . En plus de cela, envisager de faire une vidéo que les gens vont vouloir partager Comment faire des vidéos que vos amis voudront partager Comment faire des vidéos que vos amis voudront partager Que faire si vous avez créé la prochaine vidéo virale? Disons que vous voulez créer des vidéos qui se répandent comme une traînée de poudre et sont vus par des millions. Où commencez-vous? Je vais énumérer plusieurs éléments qui ... Lire la suite. La viralité est l'outil numéro un pour l'exposition. N'oubliez pas de suivre les règles de la plate-forme que vous utilisez. Par exemple:
- Directives de promotion Facebook
- Directives du concours Twitter
Construire une histoire. Les humains ont un désir inné d'appartenir. Si vous voulez qu'ils se soucient de votre concurrence, vous devez établir un lien émotionnel. Une façon de faire est de cadrer votre concurrence avec une histoire. À quoi sert la compétition? Comment se chevauchent-ils avec la vie quotidienne de vos utilisateurs? Qu'est-ce qui va résonner avec eux?
Merci pages. Remercier un utilisateur pour sa participation peut être un bon moyen de lui laisser une bonne impression de votre marque. C'est aussi une bonne occasion de leur présenter d'autres services, produits ou offres qui pourraient les intéresser.
Dernières pensées
Si c'est votre première compétition, commencez petit . Il y a beaucoup de détails que vous devez clouer pour réussir et il devient exponentiellement plus difficile quand votre première campagne est extrêmement énorme pour commencer. N'ayez pas peur d' expérimenter avec différents types de compétitions non plus.
Mais surtout, souvenez-vous qu'une compétition n'est qu'un outil parmi tant d'autres . Utilisez-le si vous pensez qu'il peut répondre à vos besoins. Si cela ne fonctionne pas pour vous, il est bon de chercher une solution différente.
Avez-vous déjà organisé une compétition en ligne auparavant? Quels conseils et astuces ont fonctionné pour vous? Avez-vous rencontré des revers ou des obstacles? Comment les avez-vous surmontés? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires ci-dessous!
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