Dans un monde en ligne plein de gens en quête d'attention, il peut être difficile de faire ressortir votre cause - mais ces sept astuces devraient aider votre campagne à traverser la foule!
"Je veux que ça devienne viral!"
Les chances sont que vous avez probablement entendu cette phrase de votre patron, votre cousin, ou votre ami pendant qu'ils partagent avec vous leur idée pour une collecte de fonds ou un événement. Si vous êtes comme moi, vous dites probablement "Oh! C'est gentil! "Avec un grand sourire sur votre visage, tout en pensant secrètement à vous-même, " Ne savent-ils pas combien il est rare qu'une campagne comme celle-ci sorte? "
Bien sûr, c'est incroyable de voir des campagnes virales comme le Ice Bucket Challenge de la SLA il y a deux étés, ou «No-Shave November» (à l'appui de la sensibilisation au cancer), qui est maintenant une initiative régulière partout dans le monde. Hélas, ces campagnes ont tendance à être l'exception au succès des médias sociaux plutôt que la règle.
Si vous voulez lancer une campagne sur les réseaux sociaux, vous devez être stratégique. Ces sept étapes devraient vous donner un concept poli avec un public ciblé et un plan solide pour le déployer.
Bonne campagne! ... et que les chances soient toujours en votre faveur.
# 1 Simplifiez votre message
Il est facile de vouloir créer une vidéo ou un concept viral qui redéfinira le monde, mais c'est probablement une meilleure idée si vous vous en tenez à une seule cause.
Choisissez votre cause (vous avez probablement déjà cette étape), choisissez une seule chose que vous voulez que votre public fasse avec votre message, puis communiquez uniquement ce qui est absolument essentiel pour aider votre auditoire à comprendre.
Considérez la vidéo «Like a Girl» de Always, qui a été vue plus de 59 millions de fois: les questions entourant le sexisme, la représentation des femmes par les médias et les problèmes de confiance en soi chez les jeunes femmes sont des sujets incroyablement complexes! La vidéo ne va pas dans les détails cependant; au lieu de cela, il souligne simplement l'écart entre ce que les jeunes filles et les jeunes adolescents pensent «comme une fille» - un message qui est facilement accessible à tous les spectateurs, indépendamment de leur exposition antérieure à ce sujet.
Au lieu d'essayer d'éduquer votre auditoire sur tout ce que vous savez sur votre cause, peut-être simplement leur offrir les faits saillants dans votre message initial et laisser les détails de votre site Web ou des messages de suivi.
# 2 Connaissez votre public
Alors que certains sujets sont applicables à presque tout le monde, la plupart des phénomènes en ligne parlent généralement à un seul groupe d'individus.
Quelles sont les personnes que vous souhaitez cibler avec votre message? Tenez compte de la tranche d'âge de votre public, de son emplacement physique (est-ce un événement local ou international?), De sa situation financière (les étudiants ne pourront probablement pas donner 1000 $ à votre campagne GoFundMe) et de leurs intérêts.
Il est important d'impliquer votre public dans votre message - que ce soit simplement en partageant votre message sur les réseaux sociaux, ou en interagissant avec votre sujet en prenant une photo, en enregistrant une vidéo ou en exécutant une tâche. Pensez à la capacité de votre auditoire à accomplir la ou les tâches que vous lui avez assignées, et assurez-vous que c'est quelque chose qu'il trouvera facile et agréable!
Cela étant dit, il est également important de ne pas limiter votre propre message! Le Ice Bucket Challenge pour financer un remède contre la SLA, par exemple, ne spécifiait pas que l'eau froide glacée devait être déversée dans un seau - et ce manque de limitations a entraîné deux tonnes de célébrités hilarantes sur YouTube. Les meilleures vidéos de défi de seau à glace [Weird & Wonderful Web] Les malheurs de l'eau: 20 des meilleures vidéos Celebrity Ice Bucket [Weird & Wonderful Web] Avec chaque personne qui se fait arroser nommant trois autres personnes, le Ice Bucket Challenge s'est propagé rapidement. Et nous avons maintenant vu assez de vidéos pour faire une liste des meilleurs jusqu'à présent. Profitez-en. Lire la suite (dont une mettant en vedette Obama!), Et une plus grande exposition pour la cause.
# 3 Connaissez vos médias sociaux
Chaque plate-forme de médias sociaux a des bizarreries et des règles qui la rendent unique Comment utilisez-vous les médias sociaux? Une 20-Quelque chose de la théorie des médias sociaux Niches Comment utilisez-vous les médias sociaux? Une 20-Quelque chose de la théorie des niches de médias sociaux Avec l'utilisation généralisée des plates-formes de médias sociaux, il peut être difficile de comprendre pourquoi de nouveaux sont créés. Serait-ce parce que chaque réseau social ne remplit qu'une ou deux niches spécifiques pour les utilisateurs? Lire la suite . Cela signifie que vous devez sérieusement réfléchir aux plates-formes sur lesquelles vous souhaitez héberger votre campagne. Tumblr, par exemple, est un bon endroit pour la discussion, mais peut ne pas atteindre tout votre public. Twitter, d'un autre côté, a une portée beaucoup plus large - mais une méthode d'expression plus limitée.
Prenez le temps de chercher le moyen le plus efficace de formater votre message. Croyez-le ou non, il y a une science aux messages de Facebook Obtenez plus de clics sur vos photos de Facebook en utilisant la science [Conseils Facebook hebdomadaires] Obtenez plus de clics sur vos photos Facebook Utilisation de la science [Astuces Facebook hebdomadaires] Vous voulez savoir quelles photos feront le mieux sur Facebook ? C'est ce qu'a fait un groupe de chercheurs. Et ils ont découvert. Lire la suite et toutes les autres formes de médias sociaux - et il est important que vous sachiez comment rendre votre première impression sur votre auditoire aussi efficace que possible.
# 4 Si vous Hashtag, ils viendront
Si vous êtes supposé utiliser plusieurs types de médias sociaux, comment pouvez-vous vous assurer que les gens savent que tous vos différents messages appartiennent ensemble?
Les hashtags sont exactement l'outil que vous recherchiez, et ils peuvent être utilisés sur presque toutes les plates-formes de médias sociaux.
Il y a un débat quant à l'efficacité des hashtags Hashtag Activism: #powerful ou #pointless? Activisme Hashtag: # puissant ou # sans point? #BringBackOurGirls, #ICantBreathe, et #BlackLivesMatter ont connu une large couverture internationale au cours de l'année écoulée - mais les hashtags sont-ils un moyen efficace de militer? Lire la suite, mais si vous pouvez en créer un qui est accrocheur et unique, vous pouvez constater que les gens s'impliquent dans votre cause juste parce que tous les autres amis affichent le hashtag.
Juste ... assurez-vous que votre hashtag ne peut pas être mal lu - il ya beaucoup de hashtag échoue Comment pas à Twitter: 7 Hashtag ne parvient pas à apprendre de comment pas à Twitter: 7 Hashtag ne parvient pas à apprendre Ceci est une liste de sept hashtag plutôt embarrassant échoue qui démontre comment cette simple sténographie peut aller horriblement mal. Heureusement, il y a des leçons à apprendre ici. En savoir plus là-bas, et vous ne voulez pas qu'une gaffe involontaire soit la raison pour laquelle on se souvient de votre cause!
# 5 Soyez transparent
Je ne pense pas qu'il y ait quelqu'un sur Internet il y a quatre ans qui ait oublié # Kony2012. Ce qui était au départ un mouvement social bien intentionné (et incroyablement viral), conscientisé aux horreurs qui se produisaient en Ouganda sous le chef de guerre Joseph Kony, s'est rapidement effondré sous le regard de ceux qui étaient en dehors de la charité.
Quelle que soit votre cause, assurez-vous d'avoir fait vos recherches sur ses implications juridiques et morales. Ne faites aucune réclamation que vous ne pouvez pas justifier avec des preuves, et ne promettez jamais à votre auditoire plus que ce que vous pouvez livrer.
# 6 Faire du travail de jambe hors ligne
Vous ne pouvez pas simplement soumettre votre message initial sur vos pages sociales personnelles et s'attendre à ce qu'il devienne viral sans aucun travail supplémentaire de votre part. Il est important de faire beaucoup de travail en coulisse avant la publication de votre campagne.
Collaborez avec tous ceux que vous connaissez et qui ont suivi les médias sociaux, et confirmez qu'ils participeront à votre campagne dès le début. Regardez dans les politiques de médias sociaux des entreprises locales et des entreprises et voir si l'un d'entre eux sont disposés à diffuser des informations sur votre campagne sur leurs pages de médias sociaux ainsi.
Ce type de travail hors ligne peut sembler accablant, mais il peut faire la différence entre un poste qui reçoit trois actions de votre grand-mère, et un poste qui engage un public beaucoup plus large.
# 7 Restez impliqué
Malheureusement, votre travail n'est pas terminé lorsque vous cliquez sur soumettre sur ce post initial - en fait, votre travail est tout sauf complet.
Au lieu d'envoyer votre cause dans le monde sans aucune orientation, il est important de surveiller constamment ses progrès, d'interagir avec les personnes qui publient et interagissent avec votre cause, communiquent avec la presse et affichent des informations supplémentaires une fois que vous avez obtenu .
Grâce à un suivi attentif et à des ajustements au cours de votre campagne sur les réseaux sociaux, vous serez en mesure d'éliminer les problèmes dans l'œuf au moment où ils apparaissent et de travailler en permanence pour promouvoir votre cause sur autant de plateformes que possible. Avec un peu de chance, votre campagne connaîtra tellement de succès que, comme No-Shave November, il deviendra un effort de longue haleine qui aura un impact incroyable dans la zone ciblée.
Que vas-tu faire?
Avec ces sept conseils, votre campagne sur les réseaux sociaux a de grandes chances de se démarquer de la foule et de réussir à attirer le public que vous voulez. Les réseaux sociaux ont des capacités incroyables pour créer le changement et promouvoir les idées Les 5 meilleures raisons Les réseaux sociaux conduisent à des révolutions sociales Les 5 meilleures raisons Les réseaux sociaux mènent aux révolutions sociales Lire la suite, et il est tellement excitant de voir comment les mouvements sociaux peuvent être renforcés .
Que votre campagne collecte des fonds pour une maladie chronique, qu'elle fasse la promotion d'un service local ou qu'elle essaie simplement d'amener autant de personnes que possible à accomplir une tâche stupide, j'aimerais beaucoup en entendre parler!
Parlez-moi de vos expériences avec l'activisme des médias sociaux et les campagnes dans les commentaires - les hashtags fonctionnent-ils? Quelle plateforme est la meilleure? Votre campagne a-t-elle réussi?
Crédit d'image: brandissant un signe par SilverStand via Shutterstock, arrêtez Kony via AP enfants invisible