La façon dont nous utilisons le Web change. La montée des réseaux sociaux et des applications a créé des silos fermés où les gens passent de plus en plus de temps, au détriment du Web ouvert.
Il y a plusieurs façons de lire cet article: vous auriez pu entrer MakeUseOf.com dans votre navigateur et venir directement ici, vous auriez pu chercher quelque chose en ligne et suivi un lien vers cette page. Ce qui est de plus en plus probable, cependant, c'est que vous auriez pu suivre un lien sur un site ou une application de média social.
Quelle est la popularité des réseaux sociaux?
Facebook a plus de 1, 4 milliard d'utilisateurs mensuels, Selon Digital Ramblings - cela signifie que 72% des adultes qui utilisent Internet visitent le site au moins une fois par mois. 936 millions d'entre eux, soit 65% d'Internet utilisant des adultes, utilisent Facebook tous les jours. C'est le deuxième site le plus visité au monde, juste derrière Google. Ce sont des chiffres sérieux.
Les statistiques mobiles de Facebook sont également impressionnantes. Plus de 1, 2 milliard de personnes utilisent l'application chaque mois. Deux tiers d'entre eux utilisent l'application tous les jours. 581 millions, soit 30% des utilisateurs de Facebook, ne se connectent qu'à partir d'un appareil mobile.
Les autres réseaux sociaux ne se rapprochent pas des chiffres de Facebook. Même Twitter - que nous aimons ici à MakeUseOf 7 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser Twitter 7 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser Twitter Twitter est maintenant avec nous depuis sept ans et plus. Cela faisait sept ans que Jack Dorsey avait envoyé le premier tweet en 2006, à une époque où le micro-blogging social ... Read More - ne compte que 300 millions d'utilisateurs.
Plus intéressant encore que le nombre brut d'utilisateurs, le temps passé par les utilisateurs sur les médias sociaux est chaque jour plus long. Un rapport d'eMarketer a révélé que l'utilisateur moyen de Facebook passait 42 minutes sur le service tous les jours. L'utilisateur Twitter moyenne horloges à un peu moins de la moitié de 17 minutes. Je ne peux pas imaginer que les gens passent près de cette période en utilisant Google.
Quelle que soit la façon dont vous le regardez, un grand nombre de personnes utilisent les médias sociaux pendant une période importante chaque jour.
La montée des renvois sociaux
Depuis les débuts du web ouvert, les moteurs de recherche, en particulier Google, ont été le principal moteur de trafic pour la plupart des sites. Démystifier SEO: 5 Guides d'optimisation des moteurs de recherche qui vous aident à démystifier SEO: 5 Guides d'optimisation des moteurs de recherche qui vous aident à commencer La maîtrise des moteurs de recherche nécessite connaissances, expérience et beaucoup d'essais et d'erreurs. Vous pouvez commencer à apprendre les principes fondamentaux et éviter les erreurs de SEO courantes facilement à l'aide de nombreux guides SEO disponibles sur le Web. Lire la suite . L'année dernière, cela a changé.
Selon les données de Shareaholic, le pourcentage de visites sur les réseaux sociaux est passé d'environ 11% en 2011 à un peu plus de 30%. Au cours de la même période, le trafic issu de la recherche est passé de plus de 40% à un peu moins de 30%.
Le plus grand changement a été avec Facebook. En 2011, Facebook était responsable de 6, 53% de tous les renvois de sites Web. L'année dernière, Facebook a conduit 24, 63% d'entre eux - un peu moins d'un quart de toutes les visites sur le site.
Le Web ouvert n'est tout simplement pas aussi important qu'il l'était autrefois.
Facebook et contenu incorporé
Google, pour la plupart, vous aide à découvrir ce qu'il y a sur d'autres sites. Facebook ne se contente pas de faire cela: ils cherchent à tirer parti du temps passé de plus en plus par les utilisateurs à utiliser leur service en travaillant avec les éditeurs pour intégrer du contenu directement dans le fil d'actualité. Plus de temps sur Facebook signifie plus de revenus publicitaires.
À MakeUseOf, nos opinions sont partagées quant à savoir si c'est une bonne chose. Comment Facebook change-t-il le journalisme pour le mieux Comment Facebook change-t-il? C'est facile d'être cynique. Mais ce changement pourrait être une bonne chose - pour les lecteurs et les journalistes. Lire la suite ou une mauvaise chose Facebook veut être le site de l'avenir, et c'est horrible Facebook veut être le site de l'avenir, et c'est horrible Obtenir les éditeurs à bord pourrait potentiellement amener la vision cauchemardesque de Facebook à un tout autre niveau. C'est une idée horrible. Horrible pour Internet et pire encore pour le journalisme. Voici pourquoi. Lire la suite . Quelle que soit votre opinion, il s'agit clairement d'un clou dans le cercueil du web ouvert - les gens passeront plus de temps sur Facebook et auront moins de raisons de visiter d'autres sites. Tous ceux qui ne sont pas des partenaires Facebook verront une baisse des lecteurs.
Silos de fermeture
Alors que Google et le web ouvert ont été ce que la plupart des gens considèrent comme l'Internet pour la dernière décennie, cela change clairement. Non seulement les réseaux sociaux monopolisent le temps des gens, mais les éditeurs suivent et vont où sont les utilisateurs.
Facebook n'est pas le seul réseau de médias sociaux travaillant avec les éditeurs pour atteindre les gens loin du web ouvert - Snapchat a lancé un nouveau programme Snapchat's Discover: Pourquoi c'est une révolution des nouvelles sociales Snapchat's Discover: Pourquoi c'est une révolution sociale Snapchat est plus qu'un simple envoi photos et vidéos à vos amis. Snapchat est devenu un outil puissant qui a permis à des millions d'utilisateurs de découvrir instantanément le monde des nouvelles, des événements et des tendances. Lire la suite avec 11 éditeurs, y compris National Geographic, Vice, et le Daily Mail plus tôt cette année. Selon re / code, le programme s'avère extrêmement efficace: chaque histoire de Discover est vue entre 500 000 et un million de fois par jour. Les éditeurs insèrent des annonces dans le flux et gagnent apparemment environ 10 cents par impression, soit jusqu'à 100 000 dollars par jour de chiffre d'affaires.
Alors que tous les partenaires de Snapchat sont des éditeurs existants, nous commençons déjà à voir des publications qui ignorent le Web ouvert et qui fonctionnent au sein des réseaux sociaux.
The Shade Room est un site de potins TMZ-esque qui a commencé à publier exclusivement sur Instagram et plus tard Facebook. Au lieu d'utiliser un système de gestion de contenu plus traditionnel comme WordPress, la Shade Room utilise Instagram pour publier directement à leurs abonnés des flux de médias sociaux. Ils vendent même des espaces publicitaires pour plusieurs centaines de dollars.
Comme les sites de médias sociaux permettent de plus en plus aux éditeurs d'exister dans leurs silos fermés, nous allons voir plus d'exemples comme la Shade Room. Pourquoi diriger les gens vers un site externe lorsque vous pouvez les contacter directement là où ils passent le plus clair de leur temps?
Ce qui est nouveau est vieux
Les tendances sont assez claires. Le web tel que nous le connaissons est en train de mourir. La pertinence de Google est en baisse. Ce n'est tout simplement pas le trafic qu'il a fait une fois et les blogueurs commencent à remarquer. Il semble que, au cours des prochaines années, l'importance des réseaux sociaux continuera d'augmenter et que les éditeurs suivront les utilisateurs vers les services.
Facebook essaie de devenir le guichet unique pour le web, tout comme AOL l'était à la fin des années 90. Contrairement à AOL, cependant, il est peu probable que Facebook soit remplacé. Selon Ben Thompson de Stratechery:
"AOL a fourni une utilité essentielle qui était beaucoup plus facile à utiliser que les alternatives, mais cette utilité était obsolète par le haut débit. Facebook, d'autre part, est construit sur le graphe social: les relations de ses utilisateurs. Et étant donné que la nature même de l'humanité est de se connecter et de communiquer avec d'autres humains, le besoin que Facebook a traditionnellement rencontré sera avec nous pour toujours. Le seul danger est qu'un autre service prenne en quelque sorte la place de Facebook en tant que Rolodex du monde. "
Facebook et le flux http://t.co/fpzg18aFBj Facebook change leur algorithme, mais à quelle fin? Est-ce que @finkd veut posséder Internet?
- stratechery (@stratechery) 22 avril 2015
En écrivant dans l'Awl, John Herman soutient qu'Internet commencera à «ressembler de près à l'industrie de la télévision» dans un proche avenir. Il soutient que les sites Web cesseront d'être pertinents et que les éditeurs devront plutôt travailler directement avec un nombre limité de réseaux sociaux pour rester pertinents. Différents réseaux collaboreront avec différents éditeurs et le paradigme télévisuel des chaînes sera recréé à nouveau.
La fin du Web tel que nous le connaissons
Si Ben Thompson et John Herman ont raison, il semble que nous puissions faire très peu pour arrêter le changement. Le journalisme: pourquoi AdBlock doit-il mourir? L'adware doit mourir Le journalisme: pourquoi AdBlock doit-il mourir Un simple navigateur gratuit a tué Joystiq - et ruine Internet. Lire la suite . Si les réseaux sociaux continuent à attirer l'attention et les créateurs de contenu, loin du Web ouvert, il n'y a pas grand-chose à faire pour ralentir le processus. Facebook et Snapchat tendent la main aux éditeurs et leur offrent une branche d'olivier est seulement susceptible d'accélérer les changements.
Ce qui semble inévitable est que le web ouvert tel que nous le connaissons est fait pour. Les utilisateurs sont consolidés dans de plus grands réseaux sociaux et passent plus de temps là-bas. Même si les tentatives de Facebook et de Snapchat pour faire en sorte que les éditeurs utilisent leurs plateformes échouent directement, les références sociales continueront probablement à gagner en importance. Le web des prochaines années va être de plus en plus social et mobile.
Que ce soit une bonne chose ou une mauvaise chose reste à voir. Que pensez-vous de ce futur potentiel de Facebook?
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