La publicité ne devrait pas être le seul moyen pour les producteurs de contenu de gagner de l'argent. Heureusement, ce n'est pas le cas - de nombreuses organisations de bonne réputation se financent sans publicité, en ligne et hors tension.
Vous, les lecteurs, avez eu quelques choses à dire quand James a appelé AdBlock mal AdBlock, NoScript & Ghostery - Le Trifecta du Mal AdBlock, NoScript & Ghostery - Le Trifecta du Mal Au cours des derniers mois, j'ai été contacté par un bon nombre de lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou les commentaires ne se chargeant pas; En savoir plus et quand Chris a demandé aux utilisateurs d'AdBlock de nous ajouter à la liste blanche MakeUseOf de Whitelist dans Adblock: Un plaidoyer d'un ancien développeur de filtre d'Adblock Veuillez Whitelist MakeUseOf dans Adblock: Un plaidoyer d'un ancien développeur de filtre Adblock Ce ne sont pas de grands fans d'Adblock ici chez MakeUseOf. Mais nous savons que certains d'entre vous ne lâcheront pas Adblock jusqu'à ce qu'il soit sorti de vos mains froides et mortes. Si ... Lire la suite. Beaucoup d'entre vous ont compris leur point de vue, mais un thème récurrent dans les commentaires était des alternatives à la publicité. Quelques personnes ont dit que tout modèle alternatif à la publicité est un faux-fuyant parce que les gens de cette époque ne paieraient tout simplement pas le contenu en aucune circonstance.
Ce n'est pas vrai. HBO, NPR, Netflix et iTunes montrent tous que les gens vont payer pour un contenu de haute qualité, surtout si c'est gratuit. Examinons donc ces organisations, mais parlons d'abord de Facebook. Ce site définit sans doute la norme pour tout site basé sur la publicité avec ses 800 millions d'utilisateurs actifs qui passent un nombre absurde d'heures sur le site. Il a gagné 3, 71 milliards de dollars en 2011, soit environ 4, 64 $ par utilisateur. Comparons cela à quelques services sans publicité.
HBO
S'il y a un média connu pour la publicité, c'est la télévision, mais une chaîne n'a plus diffusé d'annonces depuis les années 1970 - HBO. La chaîne câblée premium - qui montre une combinaison de films hollywoodiens et de contenu original allant de Game of Thrones à Real Time avec Bill Maher - compte 29 millions d'abonnés payants rien qu'aux Etats-Unis. Les chiffres exacts de revenus sont difficiles à obtenir, mais selon SNL Kagan, HBO gagne en moyenne 7, 27 dollars par abonné par mois, ce qui représente 223 millions de dollars par mois ou 2, 6 milliards de dollars par an.
Et c'est juste en Amérique. Le contenu de HBO est disponible dans 151 pays différents et l'année dernière a gagné 1 milliard de dollars à l'échelle internationale grâce à des émissions comme Game of Thrones.
Il n'y a aucun moyen de contourner le problème - les recettes que HBO tire des câblodistributeurs seraient impossibles à égaler avec la publicité en ligne, car la publicité elle-même diminuerait la valeur que les gens voient dans HBO.
Il serait également, il convient de noter, être extrêmement difficile de faire correspondre avec un service de streaming en ligne. À l'heure actuelle, HBO ne fournit pas de service de téléphonie, préférant s'en remettre aux câblodistributeurs, et le modèle qui fait fonctionner le flux de revenus de HBO dépend des gens qui paient pour le câble. En outre, pourquoi mettre en place une option en ligne seulement lorsque votre câble est si incroyablement rentable?
Netflix
Le service de streaming vidéo en ligne est similaire à HBO - il offre des films en échange d'un abonnement et ne montre aucune publicité. Il est également similaire en termes de revenus: l'année dernière, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 3, 20 milliards de dollars.
Netflix a une mauvaise réputation en ligne après quelques gros problèmes l'année dernière, mais grâce à une expansion mondiale continue, l'entreprise continue de convaincre de plus en plus de gens que l'accès aux programmes télévisés et aux films vaut la peine d'être payé.
Il a même commencé à payer pour son propre contenu: cet automne, les nouveaux épisodes de sitcom populaire Arrested Development seront sur Netflix avant qu'ils ne soient ailleurs. La société a parfois du mal à offrir la sélection souhaitée par ses utilisateurs, résultat de négociations en cours avec des sociétés de médias qui voient plus de profits dans des modèles comme HBO, mais Netflix continue de croître malgré tout et insiste sur le fait que la publicité diminuerait ses revenus.
Le temps nous dira si Netflix est viable à long terme, mais le piratage a déjà remplacé le site pour de nombreuses personnes.
Radio publique
Le financement de la radio publique est complexe, mais une grande partie se résume à ceci: les gens apprécient les émissions qu'ils peuvent entendre gratuitement à la radio et donnent volontiers pour que leurs stations préférées restent en vie. Ce tableau, de NPR, montre qu'une grande partie du financement total de NPR est des dons de particuliers:
Les dons d'entreprises constituent une autre source de financement et sont souvent liés à la souscription. Cela signifie que les entreprises reçoivent une brève mention sur l'antenne, généralement pas plus qu'une phrase. Est-ce une publicité? C'est un argument qui en vaut la peine, mais le modèle supporté par les auditeurs de la radio publique est un exemple que les blogs et autres sites Web devraient considérer comme une alternative aux abonnements ou à la publicité.
Ne croyez pas que les gens en ligne paieront volontiers pour le travail de haute qualité qu'ils aiment? Parcourir Kickstarter.
iTunes
Apple fait tellement d'argent pour vendre du matériel qu'il est facile d'oublier qu'il vend aussi beaucoup de programmation sans publicité directement aux consommateurs. Le magasin iTunes a représenté 6, 3 milliards de dollars du chiffre d'affaires d'Apple au cours de l'année fiscale 2011 - seulement 6% des ventes nettes d'Apple, mais un grand nombre néanmoins.
Avec iTunes, les clients ne paient que pour les émissions de télévision, les films et la musique qu'ils veulent. Apparemment, il y a un public pour cela, même s'il y a beaucoup d'options de divertissement gratuites sur le web.
Conclusion
Tous ces modèles ont des défauts, et aucun d'eux ne peut être appliqué universellement sur le web. Mais l'idée que les sources de revenus non publicitaires n'existent pas de nos jours est tout simplement fausse. Il existe d'autres moyens pour les créateurs de contenu de gagner de l'argent, et ces entités majeures indiquent toutes des options différentes.
Certaines de ces entreprises se rapprochent de Facebook, d'autres pas. Tous offrent un accès à une information de qualité pour un prix que les gens sont prêts à payer.
La publicité en ligne ne va nulle part, mais ce n'est pas la seule option - ce qui est bien, car la valeur de la publicité par utilisateur diminue chaque année. Je pense que chaque entreprise devrait au moins envisager d'explorer un modèle sans publicité.
Qu'est-ce que tu penses? Parlons-en dans les commentaires ci-dessous, mais rappelez-vous: la discussion ne porte pas sur la question de savoir si les annonces sont mauvaises, mais sur ce que les sites peuvent faire pour éviter de recourir aux publicités. J'attends vos pensées avec impatience.
Crédit d'image: SCOTTCHAN